通常我們談到化妝品時，我們會想到女性，但現在不只是女性使用化妝品，男性也能使用化妝品。27歲的網紅李佳琦以善於銷售化妝品知名，尤其是奢華口紅品牌，他也贏得口红一哥和鐵唇哥這兩個綽號。李佳琦在中國的抖音有4千萬粉絲，在其他社交媒體也有數百萬粉絲。李佳琦 可能是大陸最受歡迎的影像網誌作者，因為他促銷的產品一定會成為潮流。許多商品公司想和他合作，但他只想專注在化妝品，尤其是口紅。一位男性選擇美妝業當他的職業是很奇怪的，尤其是在中國這種很傳統的國家，但事實證明李佳琦很成功。李佳琦說很多人剛開始很懷疑，說他無法銷售產品給女性觀眾，但他一向很有信心，比起其她女性影像網誌作者，他有一個優勢，就是 耐力。他贏得口红一哥和鐵唇哥這兩個綽號，因為他在一個長達7到8小時的直播中，沒有休息，試了 數百種不同的口紅。通常女性在連續試了3支口紅，嘴唇就會痛，但李佳琦宣稱他一天可以試380支口紅。 李佳琦告訴 《中國日報》，「試口紅會傷害嘴唇，但我不把我的嘴唇當作嘴唇看待，」李佳琦說，幫助他的粉絲以最低價格買到最適合她們的產品，那是他工作最棒的地方，有時他會要求公司寄折價卷給他的粉絲。李佳琦在掏寶賣口紅，並不是獨自一人工作，他有助理團隊幫他準備直播事宜，有些人負責和淘寶商店聯絡，有些人則幫他準備直播，淘寶是中國最大的購物網站。李佳琦不愧為口红一哥，他曾經在15分鐘內，賣了15,000支口紅，根據 《中國新聞周刊》報導。李佳琦的產品評論對產品銷售有很大的影響力，他的負面評論會降低產品在亞洲區的銷售量。除了李佳琦，中國還有一位網紅梁韜，他在時尚界很成功，而時尚界通常是由女性主導，梁韜更為人知的身份是中國的包先生或皮包專家。
