00:00Et voici l'édito-média Cyril Lacarrière, aujourd'hui, une nouvelle venue dans notre boîte mail !
00:07Vous connaissiez quotidien l'émission de TMC, voici désormais quotidien matin la newsletter.
00:12Depuis hier, vous pouvez recevoir tous les jours un condensé d'actus médias informés et mal élevés,
00:17c'est ce qui est fait comme ça au-dessus.
00:18Hier par exemple, ça parlait du débat Le Pen-Macron, de Trump et de Google,
00:22tout ça dans une mise en page très pop-culture qui ressemble à l'émission.
00:26Ça se lit en 5 minutes d'ailleurs, ça aussi, c'est écrit sur la newsletter en haut à droite.
00:30Je ne sais pas si vous l'avez remarqué d'ailleurs, ça, les sites d'info qui affichent le temps de lecture de leurs articles,
00:35c'est une manière de rendre service au lecteur, il sait à quoi s'attendre,
00:38s'il a 5 minutes devant lui, il sait qu'il peut lire la newsletter de quotidien.
00:42Et oui, alors à quoi ça leur sert de faire cette lettre ?
00:44Et déjà, je le précise, c'est la seule émission de télé à lancer ce format,
00:48c'est même inédit, ce qui nous amène au pourquoi.
00:51Et bien, pour fidéliser les gens, le matin, j'ai rendez-vous avec la newsletter de quotidien,
00:55la journée, j'ai les contenus de quotidien sur les réseaux sociaux,
00:58et le soir, j'ai rendez-vous avec l'émission quotidien, la boucle est bouclée.
01:03Les médias aujourd'hui n'ont plus le choix, puisqu'il y a des contenus partout,
01:07ils doivent garder un contact permanent avec leur audience.
01:10La newsletter, c'est ça, c'est du lien.
01:13Ce qu'il manque sans doute, peut-être, à ce quotidien matin, c'est un visage pour l'incarner.
01:17Puisqu'à la télé, c'est une émission de bande, ce rendez-vous matinal devrait reprendre cette ambiance,
01:22ça la rendrait encore plus personnalisée.
01:23Et ça marche encore, les newsletters ?
01:26Et bien, Nicolas Demorand, figurez-vous que oui !
01:28C'est même un format qui a retrouvé des couleurs.
01:30Ça avait été à la mode, avant de tomber en désuétude,
01:33et finalement de se refaire une place dans nos boîtes mail.
01:36Ce qui est intéressant, c'est que c'est redevenu tendance,
01:39pour la même raison que c'était devenu ringard, à cause des algorithmes des réseaux sociaux.
01:44On s'était d'abord dit que les plateformes, c'était la panacée, qu'on y trouvait tout ce qui nous plaisait,
01:48donc qu'on n'avait plus besoin, justement, de recevoir de newsletters.
01:51Et puis, on a réalisé qu'en fait, on tournait en rond,
01:54que ceux qui créent des algorithmes nous manipulent, et que finalement,
01:57c'est bien de choisir nous-mêmes ce qu'on a envie de lire.
02:01Et c'est comme ça que les newsletters sont sortis de nos spams.
02:03Et quelles leçons en tirez-vous ?
02:05Et bien, ce que ça raconte, ce comeback, c'est que nos boîtes mail nous ressemblent aujourd'hui plus que nos réseaux sociaux.
02:11D'ailleurs, un signe qui ne trompe pas, ces newsletters sont de plus en plus souvent sponsorisés.
02:16Pour les marques, ces lettres, ça permet d'être vu par des lecteurs fidèles,
02:19et par des lecteurs qu'ils ont « choisis », c'est ce qu'on appelle de la pub ciblée dans le marketing.
02:23Pour les médias, la newsletter est devenue un lien de confiance avec ceux qui les suivent.
02:27J'ouvre ce mail, parce que je sais que celui qui me l'envoie va me raconter quelque chose qui m'intéresse.
02:33À l'heure où on est pollué par des contenus qu'on ne sollicite pas, et bien, c'est un sacré atout.
02:37NICOLAS ROCHEFORT « Merci Cyril ! »
