- il y a 2 ans
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00:00:00Mesdames et messieurs, bonjour et bienvenue ici dans l'auditorium de la Fédération française de football pour un webinaire dédié à une opération
00:00:07comportée par la Fédération française de football et son partenaire Uber Eats, l'opération A nos couleurs.
00:00:13Vous en avez l'habitude, même si le format diffère un petit peu des webinaires que nous avons organisés jusqu'à présent.
00:00:18Vous avez tout au long de la présentation, qui durera environ une heure, la possibilité de poser des questions à l'écrit pour que nous puissions y répondre en fin de présentation.
00:00:27Donc, n'hésitez pas sur l'ensemble des sujets qui vont être abordés tout au long de la présentation à nous poser vos questions.
00:00:33Une équipe dédiée est là pour y répondre, soit de manière privée et pourra sélectionner un certain nombre de questions qui seront abordées à l'oral pour vous.
00:00:41Toutes et tous, vous êtes plus de 100 clubs, des centaines de clubs à vous être inscrits pour participer à ce webinaire.
00:00:48Et vous avez, comme vous le savez, la possibilité de regarder le replay avec l'ensemble des contenus qui vous permettront d'ajuster toutes les notions que nous allons voir ensemble
00:00:58et de pouvoir vous les approprier et les mettre en place au sein de vos clubs.
00:01:02Nous en avons aussi l'habitude dans le cadre de nos webinaires organisés ici à la Fédération française de football, de donner la parole à nos élus,
00:01:09nos élus qui accompagnent l'ensemble des dispositifs en lien avec le football.
00:01:13Et aujourd'hui, j'ai la chance d'accueillir avec moi sur scène Marie-Christine Théroni.
00:01:16Bonjour, Marie-Christine. Marie-Christine, elle est élue au bureau exécutif de la Ligue du football amateur.
00:01:22Marie-Christine, est ce que dans un premier temps, vous pouvez nous expliquer pour l'ensemble des participants et des téléspectateurs ce qu'est le bureau exécutif de la Ligue du football amateur ?
00:01:31Bien sûr, avec plaisir. Merci de m'accueillir. La Ligue du football amateur est une organe fédérale qui accompagne les ligues et les districts, ce qui représente à peu près 14 000 clubs.
00:01:41On les aide dans le volet sportif et dans le volet éducatif pour accompagner tous les clubs sur des outils différents.
00:01:50Et puis, en plus, valoriser bien sûr notre football amateur qui nous est très cher.
00:01:54Effectivement, le football amateur au cœur des enjeux de la Fédération française de football.
00:01:58Pendant l'heure qui arrive, on va aborder des notions d'image de club, de sentiment d'appartenance.
00:02:04Est ce que selon vous, ce sont des notions qui sont importantes justement pour ce football amateur ?
00:02:08Je pense même que c'est le plus important. Il faut savoir qu'on va dire les couleurs, le blason.
00:02:15On apprend la plupart du temps quand on défend un club et des couleurs et notamment un enfant, parce que je suis aussi maman, il ne faut pas l'oublier.
00:02:22Un enfant, quand on lui donne son premier maillot, il est content et puis il a envie de dormir avec, puis de repartir encore avec demain.
00:02:27C'est plutôt là où on dit non, stop, on arrête. Donc, les valeurs du maillot, de l'appartenance, du blason, c'est vraiment très, très important pour un club.
00:02:34Donc, il est important de montrer aujourd'hui les couleurs et les valeurs qui permettent de fidéliser tout simplement nos licenciés dans un club.
00:02:46Alors, effectivement, on va le voir tout au long de la présentation. On va aborder de nombreuses notions pour concourir à cet objectif là.
00:02:52Quels seraient, vous, les petits conseils, les astuces que vous pourriez donner à nos clubs qui nous regardent encore une fois pour développer ce sentiment d'appartenance,
00:03:00développer cette identité des clubs ?
00:03:03On a, à la Fédération française de football, le programme éducatif fédéral. C'est un programme très important à laquelle on peut, dans un premier temps, écrire son projet,
00:03:11communiquer à travers ce projet en fonction des territoires. Ça nous permet à chaque club de pouvoir s'identifier et puis d'aider à communiquer.
00:03:19Et comme je disais tout à l'heure, de laisser les couleurs, le blason et d'apporter, de donner une appartenance au projet dans un club sur divers territoires.
00:03:29Puisqu'on est dans la France entière et ce programme éducatif fédéral, c'est vraiment un projet très important à travers la Fédération.
00:03:37Et nous pouvons aujourd'hui en être très fiers puisque nos 14 000 clubs travaillent dedans.
00:03:43Donc, la priorité pour les clubs, c'est d'aller sur le programme éducatif fédéral pour justement communiquer et fidéliser nos licenciés.
00:03:51Exactement. Et je pense que l'opération à nos couleurs concourt vraiment à ce à cet objectif là.
00:03:56Et justement, quel est votre votre regard en tant que en tant qu'élu de la Fédération française de football sur ce dispositif particulier qui, je le rappelle,
00:04:03est né d'une collaboration sur laquelle on va revenir entre la Fédération et son partenaire Uber Eats?
00:04:08Déjà, je tenais déjà à les remercier parce qu'en tout cas, cette opération, c'est une belle opération.
00:04:13On peut déjà se dire, si on regarde la Coupe du Monde à travers cette Coupe du Monde, on a vu tout simplement,
00:04:19on va dire les joueurs phares de cette Coupe du Monde qui ont reporté le maillot de leur premier club.
00:04:26Voilà. Donc, ça veut dire que là, aujourd'hui, ce maillot a vraiment l'importance et se dire que quand on est dans un club, ça a une valeur.
00:04:33C'est fidélisé. C'est une fierté de porter son premier maillot.
00:04:37Donc, derrière ça, notre partenaire va mettre son tout dévoilé parce que c'est un peu un peu l'objet de notre discussion.
00:04:46On va mettre en place à peu près sur 50 clubs un maillot identifié.
00:04:51Donc, j'espère que demain, ils vont pouvoir continuer à nous accompagner dans le futur parce que c'est une très, très belle opération.
00:04:58Merci beaucoup, Marie-Christine, pour tous ces éléments. On va pouvoir effectivement revenir sur ces mots, ces mots de valeur, d'identité club,
00:05:07de choses qui sont vraiment en lien avec la thématique. Et après avoir accueilli Marie-Christine Théroni avec nous,
00:05:13on va avoir deux nouveaux invités qui, vous allez le voir, sont au cœur du sujet, au cœur de l'opération,
00:05:19puisque j'ai le plaisir d'accueillir sur scène Julien Rabereau et Mathieu Cast, qui sont respectivement responsables des partenariats sportifs
00:05:25chez Uber Eats et directeurs des partenariats sportifs chez Fuse. Messieurs, bonjour et bienvenue ici à l'auditorium de la Fédération française de football.
00:05:36J'espère que vous allez bien. Très bien. Bonjour, merci. On va effectivement revenir dans un premier temps un petit peu sur la genèse du partenariat.
00:05:44On en parlait avec Marie-Christine juste avant la genèse du partenariat qui lit la structure Uber Eats à la Fédération française de football.
00:05:51Est-ce que vous pouvez, Julien, revenir dessus ? Bien entendu. Si je reviens un tout petit peu en arrière, on a commencé à avoir ces réflexions-là en 2019.
00:06:00C'est avant tout pour nous, pour Uber Eats, une volonté déjà de s'associer au football en premier lieu. On sait que c'est un centre d'intérêt majeur en France,
00:06:10si ce n'est le centre d'intérêt majeur. On sait qu'il y a à peu près 58% des Français qui nous disent être fans de football, de près ou de loin.
00:06:20Et du coup, ça en fait un territoire extrêmement intéressant pour nous. On a commencé d'abord par un partenariat avec la Ligue 1, auquel on est venu attacher notre nom en 2019.
00:06:31On était également partenaire de l'Olympique de Marseille avec une volonté vraiment de pouvoir s'adresser aux fans de football.
00:06:37Quelques années plus tard, en venant s'associer et travailler avec la FFF, avec la Fédération française de football.
00:06:45La volonté pour nous, c'est de pouvoir continuer à étendre cette audience, à pouvoir continuer à parler de plus en plus de fans de football.
00:06:54Parce qu'en fait, on sait que la FFF est extrêmement fédératrice, qu'elle nous permet de parler à des hommes, à des femmes, à des familles aussi, et de continuer à étendre cette audience-là.
00:07:05Donc une cible très intéressante pour nous. On a signé un partenariat en juin 2022, pour trois ans.
00:07:14Et on a travaillé pas mal dessus avec Mathieu et les équipes de Fuse pour réfléchir un peu à la stratégie derrière ce partenariat.
00:07:22Il y a un point qui est important, c'est ce côté universel et fédérateur du football. Et du coup, le rapprochement avec la FED était assez évident.
00:07:32Nous, on le voit particulièrement en tant qu'agence média. Aujourd'hui, les retransmissions sportives en direct, c'est peut-être l'une des dernières raisons aujourd'hui pourquoi des millions de personnes se connectent à un instant T ensemble, pour partager un peu cette passion-là.
00:07:46Et les matchs de l'équipe de France particulièrement, vraiment fédères et sont les grands rendez-vous médiatiques auxquels on voulait s'associer.
00:07:55Donc voilà, c'est un peu un outil de développement de la marque Uber Eats en s'associant avec ça, avec la fédération, à la fois pour des enjeux de notoriété et de préférence de marque auprès des fans de football à travers des activations comme ça qu'on peut mener.
00:08:11Merci. Effectivement, cette activation, elle est un petit peu particulière parce que vous nous parlez du côté fédérateur de la fédération.
00:08:16Effectivement, vous nous parlez des équipes de France. La fédération, c'est aussi le football amateur. Et je pense qu'on est en plein dedans dans le cadre de cette opération à nos couleurs.
00:08:25Quelle est, selon vous, l'importance du football amateur chez Uber Eats et quel est l'écho que vous voulez en faire avec cette opération ?
00:08:32La réponse, elle est assez simple. On avait l'ambition d'être le partenaire un peu de tous les footballs et donc d'être là pour être supporter de tous les footballs.
00:08:42Le football amateur, vous l'avez dit tout à l'heure, c'est 14 000 clubs en France et plus de 2 millions de licenciés.
00:08:48Et en fait, c'est ce qui est vraiment le poumon du football et qui ensuite rejaillit beaucoup plus haut quand on parle du football professionnel.
00:08:56Ce qui est très intéressant pour une marque comme nous, c'est que c'est un territoire qui est extrêmement riche. Il y a plusieurs raisons à ça.
00:09:04La première, c'est que ça nous permet de travailler aussi l'ancrage local pour notre marque, avec des acteurs qui sont très proches de tous les territoires français.
00:09:14En vérité, le football amateur, c'est la représentation au quotidien et partout dans toutes les régions de cette passion pour le football que j'évoquais un petit peu plus tôt.
00:09:24Donc ça, c'est le premier point. Le deuxième, c'est vraiment les valeurs qui sont portées. C'est souvent un peu trivial de dire ça, mais c'est vrai dans tous les sports.
00:09:33Et c'est aussi très vrai dans le football et le football amateur, avec toutes les valeurs qui sont des valeurs de transmission, de vivre ensemble, de dépassement de soi,
00:09:41qui sont des valeurs extrêmement importantes, un territoire extrêmement riche et donc qui nous permettent, nous, en tant que marque, de raconter des belles histoires, de très belles histoires.
00:09:50Et donc on est très content de pouvoir travailler autour du football amateur. On a passé pas mal de temps ensemble et avec toutes les équipes de la FFF à réfléchir aussi à notre approche,
00:10:02à essayer de comprendre comment on pouvait avoir un vrai impact et d'essayer d'arriver avec une approche qui soit à la fois humble et en même temps très impactante, très pertinente pour les clubs.
00:10:13Et c'est un peu comme ça qu'on a créé cette opération.
00:10:16Je pense qu'on voulait surtout raconter une histoire qui parle aux clubs amateurs et donc en échangeant avec la Fédération, on s'est dit qu'il y avait deux enjeux qui nous ont particulièrement marqués.
00:10:27Le premier, c'est le besoin d'équipement. Aujourd'hui, en tant que footballeur amateur, combien de fois on a joué avec des maillots dépareillés, des tenues avec les mauvaises tailles, des tenues en mauvais état ?
00:10:41Aujourd'hui, on sait que ça représente 20% du budget des clubs amateurs et donc du coup, il y avait une aspiratité à répondre à cet enjeu financier.
00:10:50Et enfin, il y a le sujet de la fidélisation. Aujourd'hui, les clubs amateurs ont de plus en plus de mal à fidéliser leurs adhérents et à tirer de nouveaux joueurs.
00:11:01Et donc du coup, on se disait qu'à travers cette opération qu'on va détailler un petit peu et que tout le monde connaît, on pouvait répondre à cet enjeu-là, d'aller mettre en avance cette fierté d'appartenance.
00:11:13Exactement. Et effectivement, si on en vient précisément au sujet, à nos couleurs, on voit à l'écran deux maillots qui représentent un petit peu l'opération, puisque c'est de ça dont il s'agit.
00:11:25Est-ce que vous voulez détailler un petit peu le contour de cette opération ? Marie-Christine le disait, 50 clubs, des maillots. Est-ce que vous voulez revenir un petit peu sur cette opération-là ?
00:11:33Juste pour revenir un pas en arrière, effectivement, nous, quand on a essayé de réfléchir à notre rôle et la façon dont on voulait aider le football amateur,
00:11:42on s'est vite rendu compte que le sentiment de fierté dont on parlait juste avant était vraiment au centre de la question.
00:11:48Et la volonté pour nous, ça a été de se dire comment on peut, en tant que marque, venir aider les clubs à renforcer ce sentiment de fierté auprès de toutes les familles qui composent un club et qui font qu'ils fonctionnent au quotidien.
00:12:00Donc c'est vrai à la fois pour les licenciés, c'est vrai pour les coachs, les bénévoles, c'est vrai pour les sponsors et les potentiels futurs sponsors du club.
00:12:08Et de ce point de vue-là, on s'est vite rendu compte que rendre les gens fiers, c'était une manière de fidéliser ces personnes-là et donc de pouvoir faire en sorte qu'elles restent dans le temps et de pouvoir en fait construire un club, continuer à construire un projet.
00:12:22On s'est aussi rendu compte que le maillot était souvent au centre de ce sujet-là, de fierté, de sentiment d'appartenance.
00:12:28Alors on aurait pu simplement proposer des maillots à des clubs, sponsoriser des maillots comme ça peut se faire.
00:12:34On a eu l'ambition et l'envie d'aller un peu plus loin et d'accompagner encore plus les clubs en effectivement, comme on le disait, en sélectionnant cette saison 50 clubs,
00:12:44en leur permettant de travailler avec un designer, ce qui est une chose assez rare pour des clubs amateurs, et leur permettre de créer un maillot à leur image, à leur couleur,
00:12:54qui représente leur identité, leur fierté, leur ville, leur quartier, peut-être une des équipes, en se basant sur des choses parfois toutes simples.
00:13:06Et c'était quelque chose qui nous paraissait très fort et qu'on a voulu pousser.
00:13:13Ce que j'ajouterais, c'est que dans le déroulé de l'opération, on a commencé avec deux clubs pilotes, avec le club olympique de Cachan et l'union sportive de Lens.
00:13:24On a eu un appel à candidature avec des résultats assez exceptionnels, on a eu 6 650 clubs qui ont participé à l'opération, c'est près de 50% des clubs amateurs,
00:13:37toutes sections confondues, partout en France. Et voilà, on a sélectionné 50 clubs, et on est en train dans la phase de production des maillots,
00:13:48il y a déjà eu cet échange créatif pour la production des maillots et des designs, et en mai, un peu comme des clubs professionnels,
00:13:58on va faire un événement, que je garde encore un peu secret avec Julien, mais qui mettra en lumière ces 50 clubs, ces 50 designs,
00:14:09pour vraiment mettre en avant ces histoires et encore une fois cette fierté de porter ce maillot.
00:14:16Effectivement, avant de regarder une vidéo qui retrace un petit peu l'événement, il faut bien préciser que ce n'est pas uniquement un maillot que Buritz peut apporter à un club,
00:14:25c'est un accompagnement autour d'une identité. Ce n'est pas moi qui vais dire le contraire, je porte moi-même un maillot qui a pu être personnalisé pour le club,
00:14:34avec des choses qui sont vraiment, encore une fois, spécifiques. Et je crois que c'est là tout l'intérêt du projet, c'est l'accompagnement auquel les clubs vont pouvoir bénéficier
00:14:44pour pouvoir créer ce maillot qui leur sera cher. Et on rebondit sur ce que vous disiez, sur ce que Marie-Christine Théroni disait juste avant,
00:14:51engendrer de la fierté, du sentiment d'appartenance, de la fidélisation. Et effectivement, pour les clubs qui nous regardent, l'idée, c'est tout au long de la présentation,
00:14:58vous donner un maximum d'informations, un maximum d'idées pour que vous puissiez vous approprier le sujet et mettre en place au sein de vos clubs énormément de choses.
00:15:06Messieurs, merci. Et on regarde tout de suite une vidéo qui reprend la genèse et les détails du projet.
00:15:21Moi, je veux sortir des codes, ça y est, tout le monde a les mêmes couleurs au moins.
00:15:30Une immense fierté de porter ce maillot qui transmet toutes les valeurs du club.
00:16:01Un maillot à nos couleurs pour transmettre les valeurs du club. Marc Maloisel, bonjour, vous êtes président du FC Fontaine-le-Fleury.
00:16:11Et nous avons également avec nous, alors non pas sur scène parce qu'il n'a pas pu faire le déplacement, mais nous avons avec nous Guillaume Sarfati en visio,
00:16:19qui est le directeur général de la structure Act for Sport, qui a organisé l'accompagnement des clubs, notamment le vôtre, qui fait partie.
00:16:29Chanceux des 50 premiers clubs. Guillaume, est-ce que vous nous entendez bien ? Et bonjour dans un premier temps. Marc, bonjour aussi.
00:16:38Je vais vous laisser, messieurs, nous expliquer un petit peu les différents éléments qui concourent à la réussite de cette opération,
00:16:47puisque Guillaume, vous m'arrêtez si je dis une bêtise, mais vous êtes avec votre structure et bien au contact des clubs comme celui de Marc
00:16:55pour faire naître ce maillot si spécial qui pourra bénéficier à de nombreux licenciés du club présidé par Marc ici présent.
00:17:04Tout à fait. Merci beaucoup déjà pour l'invitation. Je suis vraiment ravi d'être là et désolé de ne pas être en direct avec vous,
00:17:12puisque je suis à Marseille où on gère justement Act for Sport. Avant d'échanger avec Marc et de vous présenter un petit peu plus en détail l'opération,
00:17:22juste vous donner quelques contours de ce qu'est Act for Sport. Notre société qu'on a créée en 2019 permet justement de créer une mise en relation
00:17:31entre les marques et les clubs de sport amateurs et dans le cadre de l'opération À Nos Couleurs entre la marque Uber Eats et des clubs de football amateurs.
00:17:41C'est tout l'objectif de ce qu'on a voulu créer. C'est permettre d'un côté aux marques de créer du contenu et surtout une relation saine
00:17:50avec des réseaux de clubs de sport amateurs et puis de l'autre permettre aussi à des clubs de sport amateurs d'avoir des nouvelles typologies de sponsors
00:17:59qu'ils n'auraient pas forcément eu par le passé et comme c'est le cas ici par exemple avec un annonceur international qui est Uber Eats.
00:18:06Ce qu'on a voulu faire justement dans le cadre d'À Nos Couleurs et le sujet a été on ne peut mieux introduit avant que j'arrive,
00:18:16c'était vraiment de faire révéler l'identité des clubs et pour ce faire Act for Sport a eu un rôle d'orchestration puisqu'en fait nous on a monté
00:18:25toute la campagne de recrutement c'est-à-dire que le rôle d'Act for Sport c'est de parler et d'utiliser, d'exploiter les codes des clubs de sport amateurs,
00:18:33de bien comprendre comment est-ce qu'un club de football va vouloir qu'on lui parle pour faire en sorte qu'il candidate, qu'il comprenne bien
00:18:40les aboutissances d'opération et qu'il puisse postuler. Ensuite on va également qualifier les candidatures des clubs c'est-à-dire que ça va au-delà
00:18:48d'une simple candidature et un tirage au sort. Non, nous ce qu'on veut c'est aider les clubs qui en ont vraiment besoin et qui jouent vraiment le jeu.
00:18:55Typiquement on va appeler les clubs qui correspondent au brief et puis on va creuser, on va essayer de comprendre leur histoire, leurs implications,
00:19:02comment est-ce qu'ils font vivre le club au-delà du football et c'est tout ça qui nous a amené effectivement à recruter les 50 clubs
00:19:09et parmi ces 50 clubs on a justement trouvé, en tout cas on a eu accroché avec le club de Fontenelle Fleury qui est un club centenaire
00:19:19et Marc va je pense nous expliquer bien mieux que moi les différents projets dans lesquels ils sont mais quand on les a appelés,
00:19:27ils ont su nous mettre en avant les projets sociétaux, les projets environnementaux, le soutien scolaire, la création de la section féminine,
00:19:35toutes ces choses qu'ils ont pu mettre en avant dans leur candidature et lors de l'appel qui a fait que forcément ça nous a séduit
00:19:42et on a voulu les présenter à Uber Eats comme un club particulièrement qualifié. J'ajoute à ça le fait qu'ils sont très actifs sur les réseaux sociaux
00:19:52ce qui nous a vraiment envie de pousser ce club auprès d'Uber Eats et si vous voulez bien Marc, je vais vous laisser dans un premier temps présenter le club
00:20:03parce que je pense que vous allez le faire bien mieux que moi et après j'aurais peut-être deux petites questions à vous poser.
00:20:09Pas de soucis, merci beaucoup pour cette belle présentation Guillaume, très honoré d'être là dans le sens où je pense que c'est une fierté pour un petit club comme le nôtre
00:20:17pour savoir et pour situer Fontenelle Fleury, ses 12 000 habitants dans les Yvelines, on va dire une petite communauté mais un club qui marche plutôt bien
00:20:26et qui s'appuie comme tu l'as dit Guillaume sur des valeurs au-delà du sport, c'est-à-dire qu'on a essayé d'aller sur un crédo qui était exploité mais pas assez exploité
00:20:36quand je n'étais pas encore président, je suis arrivé il y a deux ans en tant que président du club, comme on me l'a dit quand je suis arrivé et comme on me le dit souvent je suis assez jeune
00:20:44on a essayé d'avoir une dynamique un peu particulière, d'aller sur des sujets socio-éducatifs, environnementaux qui sont encore trop peu souvent utilisés dans les clubs de football amateur
00:20:57et c'est sur quoi on a essayé de s'appliquer beaucoup en tout cas pour arriver sur ce programme-là.
00:21:04Petite question, si je peux me permettre Guillaume à Marc, on voit aussi à l'écran la typologie de votre club, environ je crois 500 licenciés, c'est ça ?
00:21:13Exactement.
00:21:14Est-ce que vous pouvez revenir sur l'effet marquant un petit peu de ces dernières saisons ? Alors Guillaume le disait et ça me fait plaisir à entendre parce que ce sont des choses très importantes
00:21:23pour la Fédération Française de Football quand on parle d'engagement sociétal, faire vivre l'association en tant que telle, proposer de l'aide aux devoirs, des choses qui sont un petit peu à côté du terrain
00:21:32vraiment pour faire du club un lieu de vie. Justement en lien avec tout cela, quels sont les effets marquants de ces dernières saisons au sein de votre club ?
00:21:40Tu l'as dit, 530 licenciés en 2023. Dans ces 530 licenciés, on a à peu près entre 13 et 15% de féminines. On a créé une sexe féminine dès qu'on est arrivé au club, donc en 2021.
00:21:52À ce jour, on a à peu près 80 petites filles qui sont avec nous. C'était quelque chose qui était très important. Pour cela, on a fait un appel au don de la communauté fontanésienne qui s'est mobilisée pour qu'on puisse créer cette section féminine.
00:22:04Donc ça, c'était le premier gros effet marquant quand on est arrivé au club. Et puis progressivement, on est allé sur l'axe socio-éducatif en créant un partenariat avec le collège de la ville, en proposant de l'aide aux devoirs à ces jeunes,
00:22:16des sorties culturelles pour aller bien au-delà du foot. Récemment, dans le cadre du vrai foot day, on a mis en place une petite pièce de théâtre avec ces jeunes de la section sportive.
00:22:26Ce sont des choses qui peuvent sembler peut-être un peu bêtes, un peu bateaux, mais qui sont pour les jeunes, en tout cas, super importantes pour aller au-delà du foot, comme je le dis souvent.
00:22:38Merci beaucoup, Guillaume. Je pense que vous avez suivi les activités du club présidé par Marc. Je crois savoir que Marc, vous avez lancé une web série. Je voudrais poser la question à Guillaume.
00:22:51De par votre expertise, quel est votre regard sur une implication d'un club amateur comme celui de Fontenay-le-Fleury sur la création d'une web série autour de la vie du club? C'est quelque chose que vous devez apprécier en tant qu'expert aussi.
00:23:06Je vais répondre à cette question, mais je vais juste revenir sur un minier détail dans les propos de Marc, parce que non, Marc, ce n'est absolument pas bête ce que tu as dit.
00:23:14Au contraire, j'ai une conviction intime que les associations sportives et les clubs de foot, de par leur puissance et leur présence territoriale, ont un rôle essentiel à jouer dans l'éducation de nos enfants.
00:23:28Tout simplement parce qu'aujourd'hui, on est dans un monde où on a peut-être de moins en moins de liens en dehors de ce qu'on peut appeler l'autorité naturelle, c'est-à-dire l'école, les parents.
00:23:39Et quand on vient dans son club, quand on vient dans son association sportive, on ne porte pas le même regard sur l'éducation, sur l'autorité.
00:23:46Et je suis convaincu, pour moi-même l'avoir fait, du soutien scolaire au sein d'un club, qu'on écoute beaucoup plus les éducateurs de son club de foot, parce qu'ils ne représentent pas cette sorte d'autorité naturelle.
00:24:00Et je pense justement, au contraire, que ça peut apporter une puissance énorme dans l'éducation de nos enfants.
00:24:05Et donc, en ce sens, non, ce n'est pas du tout bête, Marc. Au contraire, continuez de faire comme ça, parce que je trouve que c'est tout le propos d'une association sportive.
00:24:13Pour revenir sur la question, effectivement, un club qui va jouer le jeu, et c'est tout ce qui est très important aussi dans ce qu'on met en avant dans l'opération À Nos Couleurs,
00:24:21c'est comment permettre à un club de lui donner les clés pour trouver plus de sponsors.
00:24:27Évidemment, la présence sur les réseaux sociaux aujourd'hui est hyper importante.
00:24:31Et montrer l'intimité du club, il faut vraiment se dire que ça va intéresser bien au-delà de la famille et des amis du club,
00:24:39parce qu'à partir du moment où c'est bien fait, à partir du moment où ça raconte un propos qui est sincère et authentique,
00:24:45eh bien, il y a une audience pour ça. Alors, elle n'est peut-être effectivement pas mondiale,
00:24:49mais à l'échelle régionale, déjà, on va pouvoir trouver des gens qui vont vouloir regarder, qui vont vouloir s'intéresser parce qu'il y a de la sincérité dans le propos.
00:24:57Effectivement, Marc, je pense que c'est des choses avec lesquelles vous êtes totalement d'accord.
00:25:01Et est-ce que vous pouvez, du coup, aller plus loin sur les liens qu'il y a entre cette opération à nos couleurs et la vie de votre club ?
00:25:09En effet, c'est vrai qu'on avait voulu mettre un peu en avant notre section senior dans cette série qu'on avait baptisée à la Fontenayienne,
00:25:18qui faisait référence à la fameuse série à la Clairefontaine de l'époque.
00:25:21Et on avait filmé, justement, tout cet univers de nos seniors lors de la montée en départementale 3.
00:25:28C'est aussi pour dire que les clubs qui ont été sélectionnés par Rubberit ne sont pas que des clubs à vocation régionale.
00:25:33On a aussi des petits clubs comme le nôtre. Et ça, il faut le saluer malgré tout, parce que c'est quand même quelque chose de super important.
00:25:40Cette série avait vraiment cette volonté de créer une identité au sein du club pour que les plus jeunes puissent s'identifier un petit peu aux plus anciens
00:25:50et qu'on arrive à créer une identité très forte autour de nos jeunes et de nos plus anciens, mais qui sont fontenésiens.
00:25:57Parce que le but, c'était aussi de faire revenir des plus anciens fontenésiens qui étaient partis dans d'autres clubs
00:26:02et qui sont revenus par le projet, par les belles choses qu'on a essayé de mettre en place, par ce biais socio-éducatif qu'on a essayé de mettre en place au sein du club.
00:26:10Merci beaucoup. Et si on doit maintenant aller un peu plus dans le détail sur l'accompagnement dont vous avez bénéficié avec Guillaume,
00:26:19est-ce que vous pouvez nous donner les grandes lignes ? En gros, qu'est-ce que c'est qu'un club choisi par Uber Eats pour bénéficier de cette opération à nos couleurs ?
00:26:28Déjà, une grande fierté avant tout, parce qu'une marque comme Uber Eats, ce n'est pas n'importe quelle marque pour nous en tout cas.
00:26:35Et en fait, nous, comment on a connu ce sponsoring privé qui a été mis en place progressivement, notamment par Agforsport ?
00:26:43C'est que, on se souvient un petit peu, j'avais échangé avec Guillaume au préalable sur différentes opérations qui avaient été mises en place.
00:26:48On attendait une vraie opération qui pouvait nous ressembler vraiment en tant que club, notamment en tant que club local.
00:26:53Et c'est vrai que cette idée d'avoir des designs particuliers pour chaque maillot, on insiste sur deux beaux maillots, franchement, on avait vraiment cette volonté.
00:27:02Quand j'ai vu cette image apparaître, je me suis dit, OK, je veux en être, je veux que mon club en soit.
00:27:08Je veux que, peu importe que ce soit des filles, des garçons, des petits, des grands, il faut qu'on soit dans cette opération à nos couleurs,
00:27:14parce qu'on pourra vraiment refléter tout ce qu'on essaie de mettre en place avec cette identité au sein du club de Fortnel Fleury.
00:27:20Et si on revient sur les différentes étapes d'accompagnement, est-ce qu'on peut les préciser ?
00:27:25C'est quoi ? C'est des réunions en visio pour discuter de ce qu'est votre club ? C'est des dessins ? C'est des échanges sur des couleurs, des formes ? En quoi ça consiste ?
00:27:35Exactement. Donc en fait, ce qui s'est passé, c'est qu'on a eu la grande joie d'être sélectionné.
00:27:41Et puis après, en fait, on nous a dit qu'on allait pouvoir designer notre maillot avec un designer spécial.
00:27:46Donc on a eu un rendez-vous, un premier rendez-vous avec lui pour designer le maillot, pour avoir nos premières idées, pour que lui nous accompagne un petit peu.
00:27:53Après, on a eu un premier jet de maillot. Donc on est revenu un petit peu sur des choses qu'on voulait mettre encore plus en avant.
00:28:00Donc voilà, c'est un accompagnement au quotidien, tout simplement, qui a été mis en place par Uber Eats et par Fort Sport notamment.
00:28:08Donc voilà, on attend avec impatience cette grande révélation qu'on va avoir dans les mois qui vont arriver.
00:28:15Donc il faudra être, j'imagine, très attentif, notamment sur vos réseaux, pour regarder le résultat dans les prochaines semaines, les prochains mois.
00:28:23Mon petit doigt me dit qu'on va essayer de faire quelque chose de grand à notre échelle, nous aussi, avec nos différents réseaux.
00:28:31À notre échelle, à nos couleurs, effectivement, le message est bien de dire cela aux clubs qui nous regardent.
00:28:37C'est que, vous l'avez très bien dit, il ne s'agit pas d'être un grand club, même si je ne sais pas très bien ce que c'est qu'un grand club ou un petit club.
00:28:44Mais tous les clubs, à leur échelle, ont la possibilité de pouvoir adapter toutes les notions que nous abordons.
00:28:50Et Aminima, cette notion d'appartenance et de fierté, je pense que c'est vraiment le dénominateur commun que tous les clubs peuvent avoir.
00:28:56Guillaume, est-ce que vous voulez ajouter peut-être des éléments sur ce qu'a dit Marc, même si je pense qu'il a été très exhaustif ?
00:29:03Il a été non seulement exhaustif, mais surtout exact.
00:29:07Et la seule chose que je rajouterais, c'est qu'effectivement, quand il dit qu'il a voulu en être, j'ai rien de plus à dire,
00:29:14puisqu'effectivement, ça s'est ressenti dans la candidature.
00:29:17Et c'est un message qu'il faut faire passer à l'ensemble des clubs.
00:29:20On va se battre, nous, Act4Sport, pour que ce genre d'opération se multiplie.
00:29:25Et quand vous êtes appelé ou quand vous pouvez postuler, donnez tout.
00:29:31Montrez-nous que votre club vit, que votre club est présent, que vous êtes super motivé.
00:29:39Parce que c'est aussi des choses qui font qu'on va vouloir vous embarquer dans notre histoire.
00:29:44Et Marc, on porte super fièrement les couleurs de son club.
00:29:48Et ça, on n'a fait que le ressentir.
00:29:51Et on est obligé de pousser un club qui a envie d'être motivé à ce point-là.
00:29:57Marc, Guillaume, je vous remercie beaucoup pour les éléments que vous avez pu partager
00:30:01avec les centaines de clubs qui nous suivent et qui nous suivront sur le replay, bien évidemment.
00:30:06On va pouvoir poursuivre dans le déroulé de la présentation.
00:30:10Et on va accueillir sur scène deux nouvelles personnes qui vont arriver chacune l'une après l'autre.
00:30:16La première que j'ai la chance et le plaisir de pouvoir accueillir avec moi sur scène, c'est Dominique Joubert.
00:30:21Dominique Joubert, il est directeur général de Le Roi Trembleau.
00:30:25C'est peut-être une structure qui ne vous dit pas grand chose avec le nom,
00:30:29mais Dominique va pouvoir aborder l'implication de sa structure.
00:30:34Et vous allez voir que sans le savoir, vous avez déjà vu et vous avez déjà pu apprécier le travail de Le Roi Trembleau.
00:30:42Dominique, bonjour et bienvenue ici à la Fédération française de football.
00:30:46Avec grand plaisir.
00:30:48Comme je l'ai dit, vous êtes directeur général de Le Roi Trembleau, une agence de brand design.
00:30:53Est-ce que vous pouvez rapidement nous expliquer ce que c'est qu'une agence de brand design ?
00:30:58Oui, exactement. Je suis directeur général de Le Roi Trembleau.
00:31:01Le Roi Trembleau est une agence de design qui a la particularité d'être spécialisée dans le domaine du sport.
00:31:08C'est-à-dire que notre métier, c'est l'expertise de la marque dans le sport.
00:31:14Et notre territoire de jeu, c'est uniquement le sport.
00:31:17Maintenant, ça va être tous les sujets qui vont être celui de l'activation et de l'amplification de la marque,
00:31:23qui passent notamment par les problématiques d'identité visuelle, dont fait partie le logo, mais pas que.
00:31:29Et c'est ça qu'on va justement un peu plus approfondir.
00:31:33Quelques petits mots peut-être avant sur l'agence Le Roi Trembleau.
00:31:38Le Roi Trembleau est une agence qui a quasiment 40 ans, qui accompagne tous les acteurs du monde du sport,
00:31:48parmi lesquels notamment les clubs, les fédérations, les médias, les ayants droit et puis les sponsors.
00:31:55On a une particularité, c'est qu'on va travailler sur des marques de sport dans tous les sports.
00:32:02Alors particulièrement, c'est vrai, le football, mais pas que.
00:32:05Comme vous le voyez ici à l'écran, dans le domaine de l'équitation.
00:32:08Et que le principe, c'est que quand on est dans le sport, il y a quelque chose qui est nulle part ailleurs dans tout autre univers.
00:32:15C'est que la dimension émotionnelle et passionnelle est décuplée à outrance.
00:32:19Et que les personnes qui portent un maillot, qui revêtent nos couleurs, il faut qu'elles soient fières de porter ces emblèmes.
00:32:28Et donc, nous, ce qu'on fait, c'est qu'un de nos travails, ça va être de créer ces symboles, ces logos que les fans,
00:32:34que les supporters vont porter avec passion, vont même vouloir même potentiellement détourner.
00:32:40Et on va faire en sorte, via les réseaux sociaux, de pouvoir leur donner les moyens de travailler dessus.
00:32:45Et c'est vrai que c'est un élément où, dans le sport, on fait attention à une chose, et on en parlera tout à l'heure.
00:32:50Il y a bien entendu, aujourd'hui, la projection vers demain.
00:32:55Mais il y a aussi être fidèle à ce qu'on est.
00:32:58Et on essaie souvent de faire le lien entre ce qu'on appelle le passé et le futur.
00:33:02Regarder les éléments un peu intemporels.
00:33:05On voit ici l'exemple du code graphique de la Fédération Française de lutte,
00:33:08qu'on a essayé d'inscrire dans quelque chose d'éminemment moderne,
00:33:11tout en étant un sport qui est quasiment un sport ancestral lié à l'olympisme.
00:33:16Et surtout, on connaît plutôt bien le territoire du sport, de tous les sports,
00:33:22et ce côté justement ultra passionnel.
00:33:24Ce que je vous propose, c'est qu'avant d'approfondir un peu le sujet,
00:33:26on regarde en images quelques images qui seront plus parlantes que ce que je viens de vous dire.
00:34:11Avant de vous laisser poursuivre, Dominique, comme je le disais,
00:34:40maintenant, vous reconnaissez le travail de Le Roi Trembleau,
00:34:44puisque vous avez pu voir énormément de domaines dans lesquels vous êtes illustré.
00:34:49Est-ce que vous pouvez un petit peu nous préciser,
00:34:52même s'il ne faut pas croire que vous êtes uniquement actif sur le volet professionnel,
00:34:57ou en tout cas que ça peut se dupliquer, bien évidemment, au monde amateur.
00:35:01Selon vous, quelles sont les raisons pour faire évoluer sa marque ?
00:35:05Pourquoi est-ce que les clubs, les structures viennent vous voir pour développer et faire évoluer leur marque ?
00:35:12Alors bien entendu, ce n'est pas une question de niveau, ce n'est pas une question d'excellence.
00:35:17La preuve en est, c'est qu'en écoutant les propos précédents,
00:35:21on voit bien qu'un petit club a autant de fierté à porter les couleurs de son club
00:35:26qu'en équipe de France de football.
00:35:28Et c'est ça qui fait rêver aussi dans le sport.
00:35:31Et on a parlé depuis le début, tant par le nom de cette opération que de cette notion de fierté d'appartenance,
00:35:36ça c'est un premier point qui est excessivement important, c'est être fier de ses couleurs
00:35:41et déjà d'arriver à jouer sur le caractère de désirabilité de sa marque, de son logo
00:35:48et justement de chercher à travers ça à créer de la valeur,
00:35:52donc en termes d'images, mais aussi ça peut être sur des notions de développement d'action,
00:35:59comme on en a parlé aussi précédemment.
00:36:01Ça peut être aussi de se démarquer de sa concurrence.
00:36:03Alors sa concurrence dans une ville, elle peut être face à d'autres sports,
00:36:07elle peut être par rapport à d'autres activités,
00:36:09parce que le sport est quelque part en concurrence aussi avec des événements potentiellement culturels, par exemple.
00:36:15C'est chercher à démarcher de nouveaux partenaires, parce que des partenaires,
00:36:19et je pense que Uber Eats ne dira pas le contraire,
00:36:22sont toujours plus enclins à s'engager auprès de clubs, de fédérations qui ont une image avec de la modernité,
00:36:32avec de la fraîcheur et ça y participe aussi directement.
00:36:36C'est aussi de développer potentiellement des revenus additionnels,
00:36:39qui peuvent être sans parler de merchandising très poussé,
00:36:42mais ne serait-ce que sur des goodies, sur des écharpes, sur des maillots, sur des drapeaux.
00:36:46Et puis c'est aussi de temps en temps un changement de gouvernance,
00:36:50donc c'est un propos un peu haut, mais tout à l'heure il y avait un jeune président qui est venu,
00:36:56qui est là depuis deux ans, il a voulu aussi marquer à sa façon l'empreinte qu'il veut laisser dans son club,
00:37:03qui n'est pas une empreinte personnelle, mais une empreinte pour son club,
00:37:05en s'associant à cette opération par exemple.
00:37:08Et vous l'avez dit, cette notion de marque, cette notion de développement de son identité,
00:37:13c'est aussi pour nos clubs qui nous regardent un levier très important pour développer leur partenariat,
00:37:19se démarquer de la concurrence.
00:37:21Et comme vous l'avez dit, c'est une possibilité pour vous, club,
00:37:24de faire valoir et de pouvoir prospecter de nouveaux partenaires et ainsi développer votre budget.
00:37:31C'est une notion sur laquelle on reviendra avec notre invité juste après.
00:37:36Est-ce que Dominique, vous pourriez nous préciser, nous présenter les différents leviers qu'il existe en termes de changement ?
00:37:44Oui, tout à fait.
00:37:45Alors c'est vrai qu'ils sont nombreux et qu'il ne faut pas tous les prendre en même temps.
00:37:50C'est-à-dire que déjà, il faut avoir un peu le recul des éléments qu'on peut être amené à changer ou pas.
00:37:56Et tout ne passe pas par le logo.
00:37:59On le verra d'ailleurs tout à l'heure par deux exemples.
00:38:01Il y a différents éléments.
00:38:02Alors le nom peut être amené à changer, lié notamment par exemple à une entente entre deux villes.
00:38:07C'est des choses qui arrivent dans le sport et dans le sport amateur en particulier.
00:38:10Ça peut être une façon aussi de raconter une histoire commune là où elle est individuelle.
00:38:14Ça peut être bien entendu le logotype.
00:38:16Ça peut être un travail sur les couleurs.
00:38:18Ça, c'est un point sur lequel j'ai peut-être insisté un peu plus et que je pense qu'on parle de fierté de vos couleurs.
00:38:26Pour moi, c'est l'élément de mémorisation le plus important de votre club.
00:38:31Et je dirais que s'il n'y a pas de raison de changer les réseaux objectifs, gardez-les parce que c'est quelque chose qui est excessivement important
00:38:38et que dans les codes de mémorisation d'une marque, c'est toujours l'élément qui reste en premier.
00:38:43C'est d'abord la couleur, ensuite le nom et ensuite simplement les éléments graphiques complémentaires.
00:38:47Ça peut être de travailler sur des déclinaisons.
00:38:49Donc j'appelle ça de façon un peu pompeuse, je m'en excuse, l'architecture de marque.
00:38:53Mais si vous avez par exemple une académie, une fondation, des équipes de différents niveaux,
00:38:58il peut y avoir des logos déclinés qui peuvent être amenés à être travaillés.
00:39:02L'univers graphique qui va donner un peu de consistance au-delà du logo avec d'autres éléments graphiques complémentaires.
00:39:09Et puis habiller son stade, travailler sur son maillot.
00:39:12On est en plein dedans, on vient d'en parler.
00:39:14Ce sont des éléments qui sont des leviers de changement.
00:39:16Et je vais illustrer ça avec deux propos sur deux clubs différents.
00:39:20Des clubs plus importants que ceux qui sont les vôtres, mais le sujet n'est pas là.
00:39:26Un avec le Racing Club de Reims et l'autre avec le Stade de Reims.
00:39:29On verra que les deux leviers ont été différents à chaque fois.
00:39:31Exactement, vous parliez à l'instant du Racing Club de Lens.
00:39:36Les couleurs le sang et or qui sont des couleurs immuables de ce club.
00:39:42Et je crois effectivement savoir que le travail que vous avez dû réaliser autour du Racing Club de Lens,
00:39:47il était dans un cadre avec un cahier des charges assez contraignant.
00:39:54Vous avez dû développer la marque du RC Lens sans toucher au logo, aux couleurs, aux noms.
00:40:04Il vous restait quoi à faire pour développer la marque du RC Lens ?
00:40:07En effet, c'est un bon cas d'école.
00:40:10Le pitch n'était pas évident quand ils nous ont approchés.
00:40:13Mais c'est aussi toute la complexité de notre métier.
00:40:17Et c'est ce qui le rend aussi passionnant.
00:40:19C'était justement de développer l'expérience de marque Racing Club de Lens.
00:40:23Et donc oui, les contraintes paraissaient insurmontables.
00:40:26Mais en fait, ce qu'on a voulu travailler, c'est cette expérience club.
00:40:30On l'a travaillé à travers un univers graphique qui complète le logotype.
00:40:34Je vais m'expliquer un peu plus.
00:40:37Vous voyez ici des premiers visuels.
00:40:39C'est qu'on a travaillé tout un ensemble d'éléments graphiques
00:40:42qui ont pour vocation de créer ce lien et cette histoire
00:40:45qui pour ce club particulièrement fait qu'il y a un triptyque entre le club,
00:40:51la ville et son passé minier, ce côté très industriel.
00:40:56C'est un territoire qui est lié justement à tout ce bassin minier
00:41:02qui a été sinistré le siècle dernier et qui, pour autant,
00:41:05fait la fierté du peuple lensois.
00:41:08Et donc, on a travaillé sur un univers graphique volontairement
00:41:11issu d'aspects très industriels dans les dessins, dans les formes,
00:41:16dans les éléments graphiques, avec ses encadrements,
00:41:19même dans l'iconographie qu'on a pu mettre avec des pictogrammes
00:41:22qu'on a volontairement dessinés et qui rappellent à la fois le lien
00:41:26entre la ville, le club, le stade bollard, les éléments,
00:41:31la lampe de mineur, les éléments d'extraction, tous ces éléments
00:41:35qui font la fierté de la ville, qui font la fierté du club.
00:41:39Et vraiment, c'est ce qui fait le lien et la force de ce club,
00:41:42c'est de savoir puiser cette motion et cette ferveur là où elle est.
00:41:48Et c'est ce qui est vraiment un point important et qu'on a essayé
00:41:50de nous mettre en musique et qui permet, notamment dans la communication,
00:41:53que ce soit au niveau de l'édition, au niveau de la promotion,
00:41:58des abonnements, mais aussi du digital, d'avoir quelque chose
00:42:02d'excessivement frais, qui ne soit pas systématique,
00:42:05qui ne soit pas redondant et qui permette de jouer avec ces éléments.
00:42:08Et on voit bien ici qu'on a gardé le code graphique du logotype
00:42:13sans le changer. On a conservé la signature Fier d'être Lensois,
00:42:16mais on l'a juste travaillé différemment en termes typographiques.
00:42:19Et bien entendu, on a conservé les couleurs sang et or,
00:42:22comme vous pouvez le voir. Et ça permet justement,
00:42:25pour un club comme le leur, qui a énormément de prise de parole,
00:42:28tout au long de la saison, de pouvoir travailler aussi
00:42:31sur leurs réseaux sociaux avec ces éléments.
00:42:34Et c'était un des premiers travails qui montre qu'on peut travailler
00:42:37sur sa marque, là pour le coup, sans nécessairement
00:42:40toucher à son logotype.
00:42:42Je ne vais pas vous demander à vous si vous considérez
00:42:45que la mission est accomplie. Peut-être que les centaines de clubs
00:42:48qui nous regardent pourront nous le dire sur le chat.
00:42:51Mais effectivement, on se rend bien compte lorsqu'on peut prendre
00:42:54connaissance des différents contenus créés par le club
00:42:57qu'ils utilisent et que maintenant, ça fait partie de leur identité.
00:43:01Donc, merci beaucoup pour ces éléments.
00:43:04On va le voir aussi à l'écran. Cette notion de changement,
00:43:08elle est, si on peut le dire, un petit peu graduée.
00:43:11Il y a différents types de changements.
00:43:14Comment est-ce que vous les classeriez ?
00:43:17Le radical, le moins radical ?
00:43:20Ces changements-là, c'est une bonne question.
00:43:23Ce n'est pas facile à mettre le curseur.
00:43:27C'est déjà beaucoup avec les échanges qu'on a avec les clubs,
00:43:30avec les organisateurs d'événements, ça dépend qui sont nos interlocuteurs.
00:43:33Mais c'est d'essayer de décoder les éléments qui sont
00:43:37à conserver des éléments qu'on peut faire bouger.
00:43:40Je parlais notamment de la couleur. Dans tous les clubs qu'on a accompagnés,
00:43:43que ce soit dans le foot, mais autres,
00:43:46on a toujours conservé pour les blasons, en tout cas, les couleurs.
00:43:49Ça ne veut pas dire qu'on n'a pas complété la palette de couleurs
00:43:52dans les éléments graphiques additionnels.
00:43:55Là, ce qui est intéressant, c'est qu'on le voit à travers ces exemples,
00:43:58c'est qu'on va se poser la question, est-ce qu'on est sur un lifting ?
00:44:01Souvent, un lifting, c'est sur des marques qui sont déjà assez bien calées
00:44:04et qui ont besoin de pas grand-chose, mais peut-être d'un petit pimp de modernité.
00:44:07On le voit bien que le Tour de France, on a exactement les mêmes éléments
00:44:10que ceux qu'on avait avant. Si on faisait la description,
00:44:13c'est un logo typographique avec le tour qui fait ressortir
00:44:19la silhouette d'un coureur et puis cette roue avant
00:44:22qui va évoquer le soleil de l'été.
00:44:25Donc, on a les mêmes éléments. L'évolution, on commence déjà un peu à bouger.
00:44:28On a les mêmes codes aussi avec ce 24 heures, mais il y en a un
00:44:31qui va être traité avec une approche de double couleur en contraste
00:44:38pour faire ressortir le 4 à travers le 2 et le H
00:44:42qui le font ressortir en contraste. Et puis, typiquement,
00:44:45et c'est là intéressant, c'est que le stade de Reims,
00:44:48dans les échanges qu'on a eu avec le club, quand ils sont venus nous voir
00:44:50sur cette stratégie de marque, on s'est rendu compte assez vite
00:44:54en interrogeant le club, mais pas que, la collectivité, les supporters,
00:44:58les Raimois, que l'attachement était assez moyen sur le blason tel qu'il était,
00:45:03mais que tous les attachements qu'ils avaient, ils étaient plutôt liés
00:45:07à la fierté raimoise qui était portée déjà par le Champagne,
00:45:11mais ça, la loi Evin nous empêche de travailler dessus,
00:45:14mais la cathédrale qui est quand même une ville de la cité des sacres,
00:45:19mais qui nous a intéressés pour un point, c'est que si dans l'histoire,
00:45:23c'était la cité des sacres ou des rois, ça a été le premier club majeur français
00:45:27européen, avec notamment Raymond Copa dans les années 50,
00:45:32et qu'il y avait un lien et un clin d'œil qui nous a intéressés
00:45:34pour continuer cette histoire.
00:45:36Et donc, on a pris le parti d'un peu plus en rupture, sans pour autant tout perdre,
00:45:41et vous allez voir à travers la vidéo que je vais vous passer,
00:45:44que pour autant, on peut avoir un logotype en rupture,
00:45:47tout en restant complètement en phase avec son histoire,
00:45:50et en la racontant de façon différente, mais en restant fidèle à ce qu'on est.
00:46:57Dominique, vous le disiez juste avant, pour le stade de Reims,
00:47:10vous avez opté pour la rupture, mais comme on le voit à l'écran,
00:47:13et comme on a pu le voir pendant la vidéo, et vous l'avez abordée juste avant
00:47:17le lancement de celle-ci, c'est une rupture, mais en gardant tout de même,
00:47:20je dirais peut-être l'authenticité. Comment est-ce que vous l'expliquez ?
00:47:25On est pourtant sur quelque chose qui n'a rien à voir avec le passé,
00:47:29et pourtant, on ressent toujours cette notion d'authenticité.
00:47:32C'était toute la difficulté, et tout l'enjeu du travail, c'était de se dire
00:47:37qu'est-ce qu'on peut aller puiser dans l'histoire du club,
00:47:40qui leur est propre, qui leur est propriétaire,
00:47:43qui fait que c'est pas le même club que les autres,
00:47:46et tout en les projetant vers des ambitions nouvelles,
00:47:49d'un club qui se veut évidemment tourner vers l'avenir,
00:47:52qui est très fort sur la formation, d'ailleurs un sujet,
00:47:56mais on a aussi fait évoluer cette signature de marque,
00:48:00qui est maison de football, avec un clin d'œil aux maisons de champagne,
00:48:03mais avec un côté excessivement plus chaleureux, tel qu'on l'a dans une maison,
00:48:07et donc ça a été travaillé sur le palmarès, ça a été travaillé sur l'iconographie,
00:48:11mais sans rentrer dans le côté muséal et un peu poussiéreux,
00:48:16au contraire, en amenant toute une approche graphique différente,
00:48:21modulaire, qui s'en ressent, et qu'on a travaillé à la fois
00:48:25sur les éléments classiques, je pense notamment à ce bus,
00:48:28à l'habillage du stade, bien entendu au maillot, au logotype,
00:48:32mais aussi sur les réseaux sociaux, parce que les clubs,
00:48:36quels que soient leurs niveaux, aujourd'hui ont besoin
00:48:39de cette amplification et de cette activation permanente à ce niveau-là.
00:48:43Bien, merci beaucoup, Dominique, pour l'ensemble de ces éléments.
00:48:47On aura l'occasion éventuellement de revenir sur quelques aspects
00:48:50avec les nombreuses questions qui affluent sur le tchat.
00:48:53J'en aurai en tout cas une à laquelle je pense, mais je la garde.
00:48:57Et on va poursuivre notre présentation en accueillant un acteur d'un club amateur,
00:49:05puisqu'effectivement, pendant que Coach Mamad se joint à moi,
00:49:08je voudrais juste faire le lien entre ce que Dominique nous a présenté
00:49:11et la situation de votre club.
00:49:14Effectivement, excusez-moi, Dominique, on avait des points à retenir,
00:49:17des points clés avant de passer à ce côté football amateur.
00:49:21Mais avant de vous repasser la parole, Dominique, je voudrais juste
00:49:24expliquer au club que le travail qui a été fait sur le stade de Reims
00:49:30à trouver des notions vraiment fortes qui doivent ressortir sur le logo,
00:49:35c'est des choses qui peuvent être faites au niveau d'un club amateur.
00:49:38Et effectivement, même si les moyens ne sont pas les mêmes,
00:49:41vous pouvez très bien peut-être essayer de mobiliser des ressources en interne
00:49:45qui ont quelques compétences et qui pourront vous aider,
00:49:48peut-être pas à réaliser un logo, mais en tout cas à mettre le doigt
00:49:52sur ce qui fait votre identité et justement ce qui fait votre identité
00:49:56et comment communiquer dessus. On y reviendra juste après,
00:49:59comme je le disais avec Coach Mamad. Mais Dominique, effectivement,
00:50:02quelques points clés à retenir sur l'ensemble des éléments
00:50:05que l'on a vus ensemble.
00:50:07Je ne vais pas être très long, mais c'est vrai que déjà,
00:50:09essayer de faire en sorte que ce répond à des objectifs qui soient concrets,
00:50:13qui n'ont pas besoin d'être compliqués, mais ça peut être l'ouverture
00:50:16d'une section féminine, la recherche de partenaires, le fait de marquer
00:50:21une différenciation parce qu'on veut jouer sur ces valeurs.
00:50:27Tous ces points-là sont déjà des points clés.
00:50:29Le deuxième, vous l'avez vu, il y a plein de leviers d'évolution
00:50:33de sa marque. Il ne faut pas chercher à faire des choses compliquées,
00:50:36mais bien faire les premières en y mettant le bon dosage.
00:50:41L'autre point, c'est que vous vous avez bien vu, il ne s'agit pas
00:50:45de tout mettre à la benne quand on fait une évolution ou un changement.
00:50:48Et c'est là où il faut arriver à décoder les codes qu'on va conserver,
00:50:52ce qu'on peut faire évoluer, ce qu'on peut enlever de certains endroits
00:50:56pour les réinjecter à d'autres. Ça, c'est aussi un point qui est important.
00:50:59Savoir aussi de raconter une histoire. C'est-à-dire que quand on arrive
00:51:03à emmener les choses simplement, à les raconter avec émotion,
00:51:07avec passion, quand ça parle du cœur, c'est toujours plus facile.
00:51:10Et puis, le dernier point, c'est sans doute moins important
00:51:14dans les clubs un peu plus petits, encore que tous les changements
00:51:18ne sont jamais faciles à faire passer. On peut être amené à voir
00:51:23des choses qui sont en rupture à ce niveau-là.
00:51:26Et donc, il faut savoir aussi accompagner le changement.
00:51:29Et c'est là où les réseaux sociaux, notamment, peuvent aider à travailler
00:51:33aussi sur l'explication et la raison d'être d'un changement.
00:51:36Merci beaucoup, Dominique. Il est temps de pouvoir poursuivre.
00:51:41Et je crois que ce que vous aviez dit parle à nos clubs parce qu'ils
00:51:45peuvent s'approprier, effectivement, ces éléments.
00:51:48Comme je le disais pour le coup, et pour le coup, c'est maintenant,
00:51:51Coach Mamad nous rejoint. Coach Mamad, il est créateur de contenus
00:51:55spécifiques au football. Ça, c'est sa première casquette.
00:51:59Sa deuxième casquette, c'est qu'il est bénévole coach dans un club,
00:52:04le club de Cachan, qui a pu bénéficier et qui a été dans les deux clubs
00:52:09pilotes qui ont bénéficié de cet accompagnement.
00:52:13Coach Mamad, bonjour. Bienvenue à la Fédération.
00:52:15Bonjour et merci pour l'invitation. C'est un honneur.
00:52:18Écoutez, c'est un honneur pour nous de vous avoir avec nous.
00:52:21Et justement, on va parler ensemble de plusieurs éléments
00:52:24puisque vous avez cette double casquette. Et je pense que ça va vraiment
00:52:27parler à nos clubs puisque vous êtes créateur de contenus et vous êtes
00:52:31dans un club amateur et vous mettez à profit vos capacités pour faire
00:52:36rayonner votre club. Votre club, justement, est-ce que vous pouvez
00:52:39nous le présenter dans un premier temps ?
00:52:42Alors nous, c'est le club olympique de Cachan.
00:52:45Donc, on est situé dans le Val-de-Marne. C'est un petit club de 500 licenciés.
00:52:53D'accord.
00:52:54Et en fait, moi, je suis arrivé au club en 2015, en tant qu'éducateur,
00:53:00en tant que joueur depuis bien plus longtemps.
00:53:02Et en fait, on a créé une section féminine.
00:53:05D'accord.
00:53:06Donc pas de logo, pas d'histoire, rien du tout.
00:53:09Et justement, c'était le moment de créer quelque chose.
00:53:12Et tout a démarré de là, en fait.
00:53:14Et en fait, j'ai écouté l'intervention précédente avec Dominique.
00:53:22Et il me dira justement si on a bien suivi les conseils.
00:53:28Mais voilà, nous, notre logo, il a évolué à plusieurs reprises.
00:53:32Et en fait, on part du principe qu'un logo, c'est une histoire, effectivement.
00:53:37Et qu'à chaque moment, il doit pouvoir évoluer.
00:53:40Et ce qu'on s'est dit, c'est qu'on allait utiliser les éléments graphiques
00:53:45de la ville de Cachan, déjà.
00:53:47Comme ça a été fait sur le Racing Club de Lens.
00:53:50Et que justement, on allait raconter un petit peu ce qu'on faisait.
00:53:53Donc nous, aujourd'hui, on est un club avec plus d'une centaine de licenciés.
00:54:01Et on a commencé en 2015 avec 8 licenciés.
00:54:04Et grâce à la communication qu'on a réussi à mettre en place,
00:54:08on a réussi justement à être attractif et à attirer de plus en plus de jeunes filles
00:54:13de 3 ans jusqu'à 26 ans aujourd'hui.
00:54:16Qui souhaitaient justement faire partie de l'histoire.
00:54:19Et on est très content.
00:54:21Donc, Club Olympique de Cachan.
00:54:23Et le clin d'œil à la Fédération française de football.
00:54:25Exactement, à la Fédération française de football.
00:54:28Donc nous, c'est football, foot, salle, féminine.
00:54:31Parce qu'on allie le double cursus.
00:54:33C'est l'identité de votre club aujourd'hui.
00:54:35Effectivement, on voit le travail qui a été réalisé pour moderniser tout cela.
00:54:39On va passer à la slide suivante.
00:54:42Vous allez pouvoir revenir avec nous sur comment est-ce que vous avez mis à profit cette identité.
00:54:51Le travail que vous avez mis en place sur la promotion de votre club.
00:54:54En créant des contenus.
00:54:56On en voit quelques-uns à l'écran.
00:54:58Il y a même une vidéo qui se lance, il me semble.
00:55:01Revenez avec moi sur les différentes choses qui vous permettent de communiquer au quotidien
00:55:05sur l'activité de votre club.
00:55:07Déjà, on part du logo à chaque fois.
00:55:10La forme du logo va nous amener à créer, par exemple, une carte.
00:55:14Un petit peu comme on voit dans les jeux vidéo, une carte fut.
00:55:17Qui va nous permettre d'avoir des cartes personnalisées au niveau des joueuses.
00:55:21Ce qui est très apprécié.
00:55:23Par exemple, il y a un anniversaire où il y a une buteuse.
00:55:26Tout de suite, on met sur les réseaux sociaux.
00:55:29Bon anniversaire, etc.
00:55:30Et ça, justement, ça joue sur le sentiment d'appartenance.
00:55:33Ils ne m'ont pas oublié.
00:55:35Mon club m'a fait un petit clin d'œil, etc.
00:55:37Donc c'est important.
00:55:38Ensuite, on utilise aussi ce logo et ses différentes déclinaisons pour annoncer un match,
00:55:46pour annoncer un événement, pour notre websérie, etc.
00:55:50Et l'objectif, c'est vraiment de faire vivre le logo à travers différentes situations.
00:55:55Et faire en sorte qu'à chaque fois qu'on parle du Club Olympique de Cachan,
00:55:59on n'a même pas besoin de le citer.
00:56:01On le reconnaît.
00:56:02On le reconnaît tout de suite.
00:56:03D'accord.
00:56:04À partir du moment où on reconnaît le club à son logo, on peut considérer que le match est gagné.
00:56:07En tout cas, sur le côté de l'identité visuelle.
00:56:09Exactement.
00:56:10Ce qu'on dit toujours, c'est que sur le terrain, on a besoin de communication pour pouvoir gagner un match.
00:56:16Et la communication, c'est la base de tout.
00:56:19Donc on met vraiment le paquet là-dessus.
00:56:21Sur le terrain, ça fait gagner le match.
00:56:22Hors du terrain, ça fait grandir le club.
00:56:23Ça fait gagner des sous.
00:56:24Et ça fait gagner des sous.
00:56:25Exactement.
00:56:26On va y venir.
00:56:27C'est aussi le nerf de la guerre.
00:56:28Est-ce que vous pouvez revenir avec moi sur les différentes étapes ?
00:56:34Parce qu'encore une fois, on recontextualise.
00:56:36Nos clubs nous regardent.
00:56:38Ils vous voient.
00:56:39Ils se disent ça, je ne fais pas.
00:56:41Ça, j'aimerais faire.
00:56:42Comment je fais ?
00:56:43Est-ce que vous pouvez revenir sur les différentes étapes qui permettent au club de se lancer ?
00:56:47Encore une fois, avec leurs moyens, avec leurs ambitions.
00:56:50Comment faire ?
00:56:51Comment on s'y prend ?
00:56:53Déjà, il ne faut pas être complexé.
00:56:56Donc, comme vous le disiez tout à l'heure très bien, il n'y a pas de petit club.
00:57:00Il n'y a pas de grand club.
00:57:01Il y a 14 000 clubs.
00:57:03Il y a 14 000 histoires.
00:57:05Et on a besoin d'avoir ces histoires.
00:57:08Et chaque histoire a son public.
00:57:12Donc, partant de là, on se dit, ok, où je veux aller ?
00:57:17Qu'est-ce que je veux faire ?
00:57:19A qui je veux m'adresser ?
00:57:20Et ensuite, on développe une stratégie pour pouvoir atteindre les différents objectifs qu'on s'est fixés.
00:57:27D'accord.
00:57:28Donc, la première étape, planifier la stratégie.
00:57:31Concrètement, dans votre club, comment est-ce que ça s'est matérialisé ?
00:57:34Et quelles sont les choses que vous avez mises en place pour atteindre vos objectifs et les différentes étapes ?
00:57:39Alors nous, on a commencé très simplement avec un téléphone portable.
00:57:42La base.
00:57:43La base.
00:57:44Donc, c'est accessible un petit peu à tout le monde.
00:57:48Et aujourd'hui, ce qu'on a réussi à faire, c'est montrer un petit peu notre quotidien à travers des stories sur les réseaux sociaux, notamment Instagram.
00:57:57Et du coup, justement, quand on va être en entraînement, on va annoncer qu'on fait un entraînement.
00:58:00On va montrer quelques exercices.
00:58:02On va montrer un petit peu la vie dans le vestiaire, etc.
00:58:05Et en fait, ça permet déjà d'avoir de l'interaction avec le public.
00:58:13Quand on va lui dire, écoutez, venez nous suivre sur un match ce week-end, peut-être qu'il y en a deux, trois qui vont se déplacer.
00:58:21Mais ces deux, trois là, la prochaine fois, s'ils ont aimé l'expérience, ils vont vous ramener d'autres personnes.
00:58:26Exactement.
00:58:27En fait, c'est comme ça qu'on arrive à créer petit à petit une communauté en faisant des lives, en faisant des événements, en faisant différentes choses qu'on fait déjà.
00:58:37Chacun dans son club.
00:58:38Bien sûr qu'on fait déjà.
00:58:39Mais juste, on a besoin de communiquer dessus, de communiquer dessus et de le faire savoir.
00:58:44Et à partir du moment où on fait savoir justement les différents événements qu'on met en place, il n'y a pas de raison que ça ne fonctionne pas.
00:58:52Et puis après, l'objectif, nous ce qu'on a fait, très concrètement dans notre club, c'est de créer une web série.
00:59:00Et en fait, à travers cette web série là, on arrive à avoir différents contenus.
00:59:06Donc, on va avoir le contenu long qui se trouve sur YouTube, mais tout le contenu de la vie de tous les jours, on va l'avoir sur Instagram.
00:59:14Et ça nous permet justement de renvoyer les différents publics sur les différents canaux.
00:59:20Vous parliez tout à l'heure de matériel, le téléphone.
00:59:23Je pense que pour le coup, c'est quand même quelque chose qui est très, très présent dans l'ensemble de nos clubs.
00:59:28On parle de moyens humains.
00:59:30Alors là, je ne vais pas vous l'apprendre.
00:59:31Vous êtes au quotidien dans la vie d'un club amateur et nos clubs aussi.
00:59:37Moyen humain, c'est quand même quelque chose qui revient souvent.
00:59:40Les bénévoles manquent parfois.
00:59:42On est aussi là sur un volet un petit peu différent de l'activité ou du fait d'encadrer une activité sportive.
00:59:49Est-ce que vous considérez que c'est aussi un sujet qui peut permettre aux jeunes, notamment peut-être un petit peu plus habile avec ce monde du social media,
00:59:59justement de franchir le pas et de devenir plutôt un acteur de la vie du club et plus seulement un joueur ?
01:00:06Est-ce que c'est quelque chose que vous avez, vous, identifié au sein de votre club ?
01:00:10C'est exactement ce qu'on a identifié.
01:00:13Nous, on s'est dit les jeunes, ils sont en phase avec la réalité.
01:00:16Le monde bouge.
01:00:17Effectivement, la communication sur les réseaux sociaux, ils maîtrisent les outils.
01:00:20Donc, il va falloir les impliquer.
01:00:22Je ne vais pas dans les vestiaires.
01:00:24Ça veut dire qu'à un moment donné, s'ils ne s'impliquent pas, ça va être compliqué.
01:00:29Donc, ils utilisent leur téléphone portable et nous, on utilise ce contenu-là pour pouvoir le relayer de manière un petit peu plus, j'ai envie de dire, cadré.
01:00:39Pour ne pas qu'il y ait tout et n'importe quoi.
01:00:41Mais en vrai, à partir du moment où on responsabilise un jeune, justement, il est content et il s'implique d'une manière incroyable.
01:00:51Parce qu'aujourd'hui, on parle de webséries, on parle de logos, etc.
01:00:54Mais la base, c'est que tout vienne d'elle.
01:00:58Tout, absolument tout.
01:01:00Toutes les idées.
01:01:01Ça serait bien de faire ci, ça serait bien de faire ça.
01:01:03Rien ne vient de moi.
01:01:04Rien.
01:01:05Absolument rien.
01:01:06L'engagement, c'est quelque chose d'important pour nos jeunes.
01:01:10Et vous le remarquez.
01:01:11Et ça, ça me fait penser effectivement aux liens avec le programme éducatif fédéral dont parlait Marie-Christine plus tôt l'idée.
01:01:19Et je pense que c'est vraiment un message qu'il faut retenir.
01:01:22C'est comme l'a dit Coach Mamad.
01:01:25Il ne s'agit pas d'infantiliser les jeunes.
01:01:29Au contraire, lorsqu'on leur met dans la main le bébé et qu'on leur dit OK, faites, appropriez-vous un sujet.
01:01:36Ils passent en fait de spectateur à acteur et on arrive, je pense.
01:01:41Et c'est une question que je poserai tout à l'heure.
01:01:43Et je pense qu'elle doit déjà être sur les différents réseaux, sur la notion de fidélisation.
01:01:48N'en parlez pas tout de suite.
01:01:49On va on va poursuivre.
01:01:50Mais je pense que c'est quelque chose d'important pour pouvoir garder les joueurs et les joueuses au sein de notre club.
01:01:56La première étape, c'est la planification.
01:01:58On l'a vu. Est-ce qu'on peut maintenant aborder la deuxième étape ?
01:02:03La deuxième étape, c'est à travers les événements qu'on fait.
01:02:07C'est impliquer de plus en plus de personnes à faire partie de l'histoire.
01:02:13Le club n'appartient à personne.
01:02:15Il appartient à tout le monde.
01:02:17Et à partir du moment où on se dit ça, c'est que justement, tous les partenaires qui gravitent autour du club,
01:02:24tout l'écosystème, il faut l'animer, il faut l'impliquer.
01:02:27Donc, les partenaires qu'on a réussi à avoir, ils font partie intégrante du quotidien,
01:02:34dans les entraînements, à travers les différents équipements qu'on va avoir.
01:02:38Quand on va voir un sponsor et qu'on lui présente justement comment on communique,
01:02:42tout de suite, il y a un intérêt.
01:02:44Déjà, c'est local.
01:02:46Donc, on parle de quelque chose qui gravite dans un premier temps au niveau communal.
01:02:52Et puis, petit à petit, on lui fait comprendre l'intérêt justement de soutenir la démarche,
01:03:00les différents événements, les différents projets qu'on met en place.
01:03:04Et puis, on arrive tout de suite à avoir des partenaires beaucoup plus costauds.
01:03:10Importants.
01:03:11Plus de moyens.
01:03:12Exactement.
01:03:13Qui ont plus de moyens parce que justement, il n'y a pas de petite communication.
01:03:17Toute communication est bonne affaire.
01:03:19Et c'est important, nous, à travers les différentes choses qu'on met en place.
01:03:24Ne serait-ce que quelqu'un qui arrive à l'heure, quelqu'un qui arrive à l'heure,
01:03:29à l'entraînement pendant une semaine.
01:03:32On va le valoriser.
01:03:33Il n'y a pas de petite victoire.
01:03:35Et c'est d'ailleurs pour ça qu'on a appelé notre web série Winner parce que chaque chose qu'on fait,
01:03:40c'est une victoire en soi.
01:03:42Justement, on voit aussi à l'écran les nombreux événements à côté du football que vous mettez en place.
01:03:49Et là, ça fait écho à ce que disait le président de Fontenay-le-Fleury un peu plus tôt.
01:03:54Vous animez aussi la communauté du club au-delà du football, au-delà de la pratique en tant que tel.
01:04:00Et je crois que vous mettez en place plein d'activités pour faire vivre cette communauté.
01:04:06Et je crois qu'on est clairement sur les notions que Dominique évoquait juste avant.
01:04:11La capacité à se démarquer aussi parce que le partenaire local dont vous parliez lorsque vous le démarchez,
01:04:17peut être que le rugby le démarche aussi, mais que vous lui proposez d'autres choses.
01:04:22Et je pense que c'est aussi quelque chose qui doit être important pour vous en tant qu'argumentaire commercial,
01:04:26même si ça paraît un peu un peu grossier, c'est ça ?
01:04:28Non, c'est ça. C'est exactement ça. C'est pas un gros mot.
01:04:32Et effectivement, on fait pas mal de choses au niveau.
01:04:37Extra extra foot en dehors du foot.
01:04:40On va faire des révisions pour nos troisièmes, pour les préparer au brevet, les révisions bac, etc.
01:04:46Effectivement, je rejoins le président tout à l'heure qui disait que c'est important le volet socio-éducatif.
01:04:52Nous, on est très, très, très, très, très, très.
01:04:55Et je mets beaucoup de très parce que franchement, c'est le plus important chez nous.
01:04:59Ça veut dire qu'on est en lien avec les collèges, avec les lycées, parfois même avec les écoles primaires.
01:05:05Et ce qui est important, c'est qu'on arrive à faire des choses où on a beaucoup plus de résultats en dehors du foot qu'avec le foot.
01:05:14C'est un c'est fort. Et ça fait le lien un petit peu avec avec l'opération à nos couleurs.
01:05:21C'est accompagner les clubs finalement à toute autre chose qu'à progresser sur le terrain.
01:05:28Même si effectivement, ça reste important de pouvoir apprendre les bases, la communication sur le terrain.
01:05:33Mais c'est surtout structurer la vie du club et en faire un acteur fort de la cité.
01:05:39Et c'est peut être là, en fait, l'enjeu de nos clubs amateurs de se positionner comme un acteur social sportif.
01:05:45Mais ça, ça va de soi. Et je crois qu'on le fait relativement bien.
01:05:48On a quand même deux étoiles sur le maillot, c'est à dire qu'il y a quand même du potentiel.
01:05:52Mais je crois qu'effectivement, vous en parliez tout à l'heure.
01:05:55Faire savoir, c'est peut être le message clé que l'on doit passer à nos clubs parce que beaucoup de choses sont faites.
01:06:02Sans avoir ce réflexe de dire, OK, je capitalise dessus, il faut valoriser.
01:06:08Le coup d'arriver à l'heure pendant une semaine, je trouve ça assez marquant quand même.
01:06:12Non, mais nous, franchement, on ne se met pas de limites. On ne se met absolument pas de limites.
01:06:18Et on a eu notre premier partenaire, le Caraïbes, que je remercie, je suis obligé de le faire.
01:06:23Enfin, pas obligé, mais il nous a vraiment aidé à passer un cap, à vraiment passer un cap au niveau des filles.
01:06:30Et aujourd'hui, nous, la particularité du club, et c'est pour ça que cette année,
01:06:36on a eu justement envie de marquer le coup avec le football futsal féminin,
01:06:41c'est qu'on a créé une section indépendante au club.
01:06:46Et on voulait marquer le coup avec un partenaire qui est d'ailleurs le plus gros partenaire du club.
01:06:53Donc, on a un club Omnisport, mais c'est le plus gros partenaire du club.
01:06:57Et il est sur le football féminin.
01:06:59Donc, ça envoie un signal aussi que c'est du football féminin.
01:07:03On communique correctement.
01:07:05Et si nous, on a réussi à le faire, tout le monde peut réussir à le faire.
01:07:08Parce qu'on a réussi à le faire avec un téléphone portable à la base.
01:07:11Et puis, petit à petit, on s'est structuré.
01:07:13On a pris du matériel.
01:07:14On a investi aussi dans la communication qui nous a permis justement d'avoir une caméra pour filmer les matchs,
01:07:20pour développer encore un autre type de contenu.
01:07:22Et en fait, c'est un cercle vertueux qui fait qu'à partir du moment où on communique, il y a toujours du résultat.
01:07:29Toujours, toujours.
01:07:30Justement, vous mentionnez le côté évolutif du passé du téléphone à la caméra.
01:07:35Comment est-ce que vous pourriez, sans aller peut-être trop dans le détail, mais en tout cas, parler de cette communication efficace ?
01:07:44C'est quoi ? C'est bien choisir son canal, son moment de publication,
01:07:51son public, le contenu.
01:07:54Quels sont les tips que vous pourriez donner au club ?
01:07:57En vrai, il n'y a pas de bonne méthode.
01:07:59Il n'y a pas une méthode ou deux.
01:08:00Il n'y a pas.
01:08:01C'est en fonction des sensibilités de chacun.
01:08:03Je donne un exemple.
01:08:04Nous, on n'est pas du tout à l'aise sur Twitter.
01:08:06Mais potentiellement, il y a beaucoup de jeunes qui sont très à l'aise sur Twitter
01:08:10et qui peuvent développer une communauté exceptionnelle sur Twitter.
01:08:13Allez-y.
01:08:14Utilisez Twitter.
01:08:15Utilisez Instagram.
01:08:16Utilisez Snapchat.
01:08:17Utilisez d'autres réseaux qui vont pouvoir justement faire en sorte que vous arrivez à créer une communauté
01:08:23et des personnes qui sont intéressées par le contenu que vous leur proposez.
01:08:26Et c'est important de ne pas se fixer de limites.
01:08:30Je le dis, je le répète.
01:08:32Nos limites.
01:08:33Vraiment.
01:08:34On a des histoires.
01:08:36Faites-les connaître.
01:08:37C'est très, très important.
01:08:39Revenons très rapidement sur la websérie que vous évoquiez un petit peu auparavant.
01:08:44Est-ce que vous pouvez nous expliquer les grandes lignes de cette ambition que vous vous êtes donnée
01:08:51et des retombées qui sont parvenues dans votre club ?
01:08:56Alors nous, la websérie, ce qu'on s'est dit, c'est qu'on voulait promouvoir le football féminin.
01:09:03Qu'est-ce que c'est aujourd'hui ?
01:09:04Une femme qui joue au foot, qui fait du sport.
01:09:07À la base, le projet, c'est toujours le cas d'ailleurs, il est né de là.
01:09:13Et en fait, au fur et à mesure, et c'est pour ça que je dis que c'est accessible à tous.
01:09:18Et il ne faut pas se fixer de limites.
01:09:20Les épisodes qu'on envoyait sur Facebook, ça fait quatre ans, c'était avant le confinement.
01:09:25Ils faisaient 100 vues.
01:09:27200 vues.
01:09:29Mais en fait, ce n'était pas ça le plus important.
01:09:31Il fallait communiquer.
01:09:32Il fallait faire savoir ce qu'on faisait.
01:09:34Et au final, on se retrouve quatre saisons après.
01:09:39Là, c'est la troisième saison, mais la quatrième arrive très prochainement.
01:09:42Avec des épisodes qui avoisinent les 50 000 vues.
01:09:46Pour une ville de 30 000 habitants.
01:09:50Et en fait, ça dépasse Cachan, ça dépasse la région, ça dépasse même le niveau national.
01:09:56Et l'opération Uber Eats, par exemple, nous a permis.
01:10:00Et en plus, je suis très content parce que la saison prochaine, là, on est à 100 licenciés.
01:10:05Mais je pense qu'on va doubler.
01:10:06Et la ville est dans des problématiques où ils vont devoir nous trouver un terrain.
01:10:12Mais tout ça, c'est né de quoi ?
01:10:13C'est né d'un projet où on a communiqué.
01:10:16On avait peu de moyens.
01:10:17Il n'y avait que des bénévoles qui ne prenaient pas un euro.
01:10:20Et aujourd'hui, on arrive à exister et à être des éléments incontournables au sein du club.
01:10:26Parce qu'on a décidé de faire savoir ce qu'on faisait, tout simplement.
01:10:30Faire savoir ce que l'on fait de bien.
01:10:33C'est effectivement, je pense, un message fort que l'on peut passer à l'ensemble des clubs.
01:10:38Merci beaucoup, Coach Mamad, pour ces éléments.
01:10:41On va doucement poursuivre vers la fin de ce webinaire.
01:10:46Et la fin, elle va se dérouler en plusieurs étapes.
01:10:51Vous le savez, vous avez été encore une fois nombreuses et nombreux à nous suivre tout au long de cette heure d'échange
01:10:56sur le sujet passionnant des couleurs et de l'identité des clubs.
01:11:01On a parlé évidemment de ce qu'est cette identité, de comment la développer.
01:11:07On a parlé avec le président de Fontenay-le-Fleury de tout ce que l'on peut mettre en place au sein de son club pour le développer,
01:11:17pour faire de nos clubs de véritables acteurs de la société, de votre microcosme autour du club.
01:11:25Et je pense que c'est une excellente chose.
01:11:28L'ensemble des représentants et des participants m'ont rejoint sur scène.
01:11:31Messieurs, bonjour. Re-bonjour.
01:11:33On a effectivement quelques questions qui nous sont remontées par l'ensemble des clubs.
01:11:38La première pour Coach Mamad qui vient de s'exprimer.
01:11:42Des questions autour de ce que représente la communauté de Cachan sur les différents réseaux sociaux à l'heure actuelle
01:11:49et un peu l'évolution que vous avez connue.
01:11:52C'est quoi? On parle de centaines, de milliers, de millions de followers.
01:11:55On est à quelle échelle?
01:11:57On est actuellement à plus de 600 abonnés sur Instagram.
01:12:02On utilise deux réseaux, Instagram et TikTok.
01:12:05Sur TikTok, on est à 21 000 abonnés et sur Instagram, comme je vous ai dit, à 600.
01:12:12D'accord, ce qui est relativement pas mal pour un club comme le vôtre.
01:12:17Merci, Coach Mamad.
01:12:19Marc, une question qui nous vient des clubs qui nous suivent.
01:12:24Votre arrivée au club a amené un certain nombre de changements.
01:12:28Et là, je pense que même si Coach Mamad veut rebondir sur le propos de Marc, n'hésitez pas.
01:12:34Comment sensibiliser en interne ses dirigeants sur justement la nécessité de se développer, d'aller plus loin,
01:12:46de peut être sortir un petit peu de ce qu'on a l'habitude de faire?
01:12:49Comment est ce qu'on sensibilise? Comment est ce qu'on amène avec nous les dirigeants?
01:12:54C'est une question assez particulière parce que je ne sais pas s'il y a une méthode.
01:12:58Et tu me diras Mamad si je me trompe, mais je ne sais pas s'il y a une méthode particulière pour sensibiliser à proprement parler.
01:13:04Je pense qu'il faut instaurer une dynamique, tout simplement.
01:13:07Je ne pense pas que ce soit forcément inspiré par un homme, mais par des hommes.
01:13:11En fait, c'est mettre en confiance, donner, responsabiliser les dirigeants qui sont avec toi.
01:13:17C'est de la confiance, c'est de leur donner des opportunités, leur donner des moyens de faire ce qu'ils peuvent faire, ce qu'ils savent faire aussi.
01:13:25Généralement, on s'entoure de personnes qui sont dans le quotidien, dans les corps de métier.
01:13:29Si on a un trésorier, c'est quelqu'un qui est dans la gestion.
01:13:33Moi, je suis dans le juridique, je suis côté président.
01:13:36Celui qui s'occupe des enfants au quotidien, il s'occupe justement du sportif.
01:13:41Je pense que c'est toute une composante, c'est un tout.
01:13:48C'est un tout, je pense, qui fait qu'on va amener les gens avec nous, tout simplement.
01:13:52Coach Mamad, peut-être pour compléter, sur le côté vraiment de la communication digitale.
01:13:58Est-ce que pour impliquer les dirigeants en interne, ça passe par quoi, comme l'a dit Marc, de la responsabilisation ?
01:14:05Ou quelles sont les astuces que vous pourriez donner à nos clubs pour amener tout le monde à aller sur ce côté digital qui, parfois, fait un peu peur ?
01:14:15Déjà, je pense qu'il faudrait identifier au sein du club, parce que c'est obligé qu'il y ait des talents.
01:14:21Identifier ceux qui sont à l'aise avec les outils du numérique, tout simplement.
01:14:26Et justement, les écouter.
01:14:29Qu'est-ce qu'on pourrait améliorer ?
01:14:31La solution, à partir du moment où elles viennent d'eux.
01:14:35Ça y est, on a gagné.
01:14:38Il faut partir du principe que la communication, c'est un sport d'équipe.
01:14:42On ne va pas tout faire.
01:14:44Le gardien ne va pas aller marquer des buts.
01:14:46Et c'est pareil dans la communication.
01:14:48Chacun a un rôle bien défini.
01:14:51Et à partir du moment où chacun connaît son rôle, ça va fonctionner.
01:14:55Merci beaucoup, messieurs.
01:14:57Une question pour Dominique sur la notion de changement.
01:15:02Les clubs vous posent la question sur la nécessité, selon vous, de sonder aussi bien les licenciés que les membres peut-être de la commune, les élus.
01:15:17Est-ce que, pour vous, c'est important que les clubs se fassent aider de leur entourage, de leur environnement ?
01:15:24Est-ce que le changement doit être nourri de ces réflexions ?
01:15:28Ou selon vous, ça reste quelque chose de vraiment très interne à un club ?
01:15:32Ce qui est sûr, c'est que la décision finale, il faut qu'elle soit restreinte.
01:15:38Par contre, dans tous ces sujets-là, nous les premiers, on a l'expertise, mais on n'a pas la connaissance aussi pointue de l'univers de chaque club.
01:15:50On va interroger beaucoup le club, ses licenciés, ses bénévoles, la collectivité, les partenaires, pour essayer de comprendre comment ils vivent dans son écosystème.
01:16:03Ça, c'est une certitude.
01:16:05Donc ça, c'est un point important.
01:16:07Et tous, et l'exemple était assez flagrant dans l'intervention précédente, sur l'ancrage territorial, ça ne sert à rien d'inventer des choses qui existent déjà.
01:16:19Ce qu'il faut, c'est trouver les éléments qui sont des dénominateurs communs dans lesquels tout le monde se retrouve.
01:16:23Et souvent, ils sont devant ses yeux.
01:16:25Après, ce qu'il faut, c'est en faire la synthèse.
01:16:27Et on n'est pas là pour faire des identités qui sont le consensus de tous les éléments qu'on trouve intéressants.
01:16:33Il faut faire des choix.
01:16:34Mais ces choix-là, c'est là où l'œil d'expert va intervenir.
01:16:37Mais par contre, nous, on va les capter, les éléments qu'on nous aura amenés, les éléments qu'on aura ressentis avec les supporters, avec le club, etc.
01:16:46Donc c'est vraiment un travail collectif à ce niveau-là.
01:16:49Maintenant, le choix final, si on veut qu'il soit bien fait, il faut qu'il soit plus restreint.
01:16:53Mais ça n'empêche pas qu'on puisse avoir une approche collaborative dans l'échange préalable.
01:16:57Merci beaucoup, Dominique.
01:16:59Une autre question pour Coach Mamad et Marc.
01:17:03Est-ce que vous avez pu identifier au sein de votre club de l'évolution en termes de recrutement et de fidélisation ?
01:17:13Est-ce que tout ce que vous avez mis en place se traduit en chiffres avec une meilleure attractivité ou une meilleure fidélisation de vos licenciés ?
01:17:22Puisqu'on sait le pouvoir d'attraction des clubs voisins.
01:17:26Est-ce que ça, c'est quelque chose qui est remarqué ou pas ?
01:17:31Écoutez, moi, j'ai des problèmes avec les autres clubs.
01:17:34C'est vous qui piquez les joueurs et les joueuses des autres clubs ?
01:17:37Franchement, en fait, on a beaucoup de filles qui veulent rejoindre le club olympique de Cachan.
01:17:42Et on est content parce que justement, elles ont envie de faire partie de l'histoire.
01:17:46Je le disais un petit peu tout à l'heure.
01:17:48Et en fait, ces opérations nous permettent aussi de montrer un petit peu le travail qu'on peut fournir au quotidien auprès de ces jeunes.
01:17:57Et oui, très clairement, aujourd'hui, on se pose la question.
01:18:03On ne sait pas comment faire. Honnêtement, on n'a pas les infrastructures pour pouvoir accueillir tout le monde dans les bonnes conditions.
01:18:10Mais oui, ça joue énormément là-dessus.
01:18:13Marc ?
01:18:14Déjà, je suis rassuré parce que je pense qu'on a la même problématique.
01:18:17J'avais envie de dire tout pareil, mais je ne vais pas le dire.
01:18:19Mais c'est vrai que quand on engage des dynamiques comme ça, on va forcément à un moment se confronter à du refus.
01:18:28Nous, cette année, on a dû refuser, notamment chez les féminines.
01:18:30On a dû refuser parce qu'on n'avait pas forcément les ressources.
01:18:33Et ça peut être enlever une négociation avec les mairies, notamment, pour aller plus loin.
01:18:39Voir que ça prend, voir que ça marche vraiment.
01:18:41C'est vrai que nous, à la base, le football féminin, ce n'était pas forcément quelque chose qui était ancré dans nos mœurs,
01:18:49dans les mœurs de la commune.
01:18:51Et c'est vrai que quand on est arrivé avec ça, je ne vais pas vous dire qu'il n'y avait que des partisans de ça.
01:18:57On est allé là-dessus parce qu'on croyait vraiment en ce qu'on faisait.
01:19:00Et force est de constater que deux ans après, on avait raison d'y aller.
01:19:03Parce que les petites filles, quand moi, je les vois jouer.
01:19:05Et là, en plus, ça se porte plutôt bien, on va dire sur le terme sportif.
01:19:10On est en finale de la Coupe des Yvelines en U15.
01:19:12Donc force est de constater qu'on avait raison et que les personnes qui étaient un peu récalcitrantes au début,
01:19:19elles sont là à venir toquer à la porte.
01:19:21On peut venir dans le projet.
01:19:22Bien sûr, tu peux venir, pas de problème.
01:19:24Mais voilà, on se rappelle aussi de tout ça.
01:19:28Et on n'oublie pas indirectement aussi.
01:19:31Merci, messieurs.
01:19:32Ça me permet de rebondir pour une question pour Julien.
01:19:35Vous représentez Uber Eats, partenaire de la Fédération française de football.
01:19:38On voit que le sujet de l'opération à nos couleurs est extrêmement large,
01:19:45puisqu'on vient toucher à la vie des clubs, à leur capacité à bouger, à mobiliser une communauté, à se déployer.
01:19:51Quel est votre regard du coup en tant que partenaire sur l'impact qu'une opération comme celle-là peut avoir finalement sur nos clubs ?
01:20:00Oui, ce sont 50 clubs cette saison.
01:20:02On est certain que tous les éléments dont on a parlé ce soir vont pouvoir faire germer des idées.
01:20:07Et en fait, j'ai envie de dire, c'est une belle histoire, mais qui n'a pas de limites.
01:20:12Coach Mamad disait nos limites, mais quel est votre regard sur le développement que cela peut prendre ?
01:20:18C'est globalement ce que je retiens de cette soirée, je crois.
01:20:21C'est se rendre compte que déjà en un an, de notre point de vue, du point de vue de la marque,
01:20:28je pense qu'on est très content de voir qu'on arrive à faire quelque chose qui a du sens pour les clubs.
01:20:33Et qui leur permette, peu importe le moment de développement dans lequel ils sont,
01:20:38de venir les aider à vraiment aller encore un cran plus loin.
01:20:43Vous avez donné deux bons exemples, j'étais la semaine dernière à Mulhouse pour rencontrer un club également.
01:20:50C'est un club qui était tout jeune, c'est un club qui a 10 mois,
01:20:54qui s'est structuré très vite avec plein de jeunes filles qui sont arrivées en 10 mois.
01:20:58J'étais au bord du terrain mercredi dernier, il y avait une centaine de jeunes filles qui couraient sur le terrain,
01:21:04qui n'étaient pas là 10 mois plus tôt.
01:21:06Et à ce moment-là, on se rend compte qu'on fait quelque chose qui a vraiment du sens,
01:21:11qui va vraiment les aider, parce qu'ils sont encore dans cette étape où ils sont en train de structurer leur identité,
01:21:16leur logo, commencer à réfléchir à comment ils communiquent, comment ils doivent communiquer.
01:21:22Le maillot est un élément, mais en fait ce que nous on espère surtout,
01:21:25c'est que ce soit un peu pour de très nombreux clubs.
01:21:29Vous, vous êtes déjà bien lancé, vous avez déjà des méthodes qui sont les vôtres,
01:21:34mais pour certains clubs, ce soit peut-être la première étincelle de quelque chose de plus grand.
01:21:38Le point de départ.
01:21:39Voilà, exactement.
01:21:40Merci beaucoup, merci messieurs pour avoir répondu aux questions de nos clubs.
01:21:44On va pouvoir poursuivre sur une conclusion,
01:21:47et je laisserai à vous, Julien, les derniers mots avant de pouvoir, moi,
01:21:51finalement, inviter nos clubs à nous retrouver pour les prochaines échéances.
01:21:57Mais je crois que si vous pouviez, on me souffle dans l'oreillette,
01:22:00si vous pouviez aborder le côté événement, révélation des 50 clubs,
01:22:05je crois qu'on a quelques téléspectateurs qui sont assez curieux sur ce sujet-là,
01:22:08mais je ne veux pas trop en dire, et je vous laisse évidemment la parole.
01:22:11Moi non plus, je ne veux pas trop en dire à ce stade,
01:22:13mais déjà, je voudrais en profiter pour remercier tout le monde.
01:22:17Je vous remercie déjà, vous, la FFF, de nous accueillir ce soir.
01:22:20Je remercie tous les intervenants.
01:22:22Moi, j'ai trouvé que c'était une conférence qui était très riche,
01:22:25et je suis ravi qu'on ait pu l'organiser.
01:22:27J'en profite pour remercier aussi tous les clubs qui ont participé à l'opération.
01:22:32Je suis très content qu'on arrive aujourd'hui à travailler avec 50 clubs,
01:22:36mais je pense aussi à tous les clubs qui ont participé,
01:22:39et que pour l'instant, on n'a pas pu accompagner.
01:22:42Pour ce qui est des prochaines étapes de l'opération,
01:22:45on est en ce moment en plein dans le travail de création,
01:22:48encore avec certains clubs ici, de création des maillots.
01:22:53L'objectif pour nous, c'est, autour de la fin du mois de mai,
01:22:56de pouvoir mettre en avant ces maillots,
01:22:59avec, je pense, l'attention qu'elles méritent.
01:23:04On est en train de travailler sur un peu l'amplification
01:23:07et la présentation de ces 50 maillots,
01:23:09pour pouvoir continuer à raconter l'histoire,
01:23:11et j'espère, encore une fois, donner envie à d'autres clubs de participer.
01:23:16Les maillots, en l'occurrence, je me permets de donner l'info là,
01:23:20mais pour les 50 clubs qui ont participé,
01:23:22seront disponibles et livrés, je pense, d'ici la fin de l'été,
01:23:25avec l'objectif que les clubs puissent, dès l'année prochaine,
01:23:29jouer avec ces maillots-là.
01:23:31Pour certains, comme Mamad, ils l'auront beaucoup attendu,
01:23:35mais que la saison prochaine puisse être engagée avec ces maillots-là.
01:23:38C'est encore au stade de la réflexion,
01:23:41mais je pense que tout ce qu'on a fait jusqu'ici,
01:23:44et encore une fois, les discussions qu'on a ce soir,
01:23:46nous poussent à réfléchir à comment on va pouvoir
01:23:49continuer à pérenniser cette opération.
01:23:51J'espère pouvoir accompagner encore plus de clubs,
01:23:54mais ça, ce sera l'objectif de la saison prochaine.
01:23:57Merci beaucoup, Julien.
01:23:59J'espère que tous nos clubs nous ont bien entendus.
01:24:03Il faudra rester attentif pour une éventuelle saison 2.
01:24:07De cette opération à nos couleurs.
01:24:09En tout cas, rester très attentif à la révélation
01:24:13des 50 magnifiques maillots.
01:24:15Je crois que sur les terrains, la saison prochaine,
01:24:18on aura de belles photos d'équipe.
01:24:20On regardera l'ensemble des réseaux pour voir cela.
01:24:23Messieurs, dames, on arrive effectivement à la fin
01:24:25de cette présentation.
01:24:27Je remercie, comme l'a dit Julien, l'ensemble des personnes
01:24:29qui ont pu participer.
01:24:31Je remercie évidemment notre partenaire Uber Eats
01:24:33pour la mise en place de cette présentation un peu particulière.
01:24:37C'est la première fois que nous organisons un webinaire
01:24:39avec ce format-là, plus interactif,
01:24:42peut-être un peu plus vivant.
01:24:44On espère vraiment que vous avez apprécié
01:24:46aussi bien le contenu que la forme.
01:24:49Comme vous le savez et comme vous en avez l'habitude,
01:24:51vous recevrez la présentation PowerPoint en mail.
01:24:56Vous recevrez aussi le lien pour consulter le replay
01:24:59de la présentation.
01:25:01Comme vous le savez, vous serez nombreux et nombreux
01:25:03à être très attentifs à la suite de cette opération.
01:25:07D'ici là, une très bonne fin de saison
01:25:10et restez toujours plus motivés,
01:25:12toujours plus actifs, bien évidemment,
01:25:14sur le terrain, notre cœur de métier.
01:25:17Mais comme on a pu le voir sur les deux clubs
01:25:19qui étaient présents avec nous, en dehors du terrain,
01:25:21gardez en tête votre mission éducative
01:25:25pour nos jeunes et moins jeunes.
01:25:27On se retrouve très prochainement pour les nouveaux webinaires
01:25:29organisés par la Fédération française de football.
01:25:31Bonne soirée à toutes et tous.