00:00...he hecho que hablar. Esta campaña, por huevos, que está dirigida, como siempre, a toda la sociedad española,
00:10pero muy especialmente a los hombres y a los hombres jóvenes, en medio de esta ola reaccionaria y negacionista
00:19que están, además, comprando muchos huevos a través de las redes sociales, y no hay más que ver algunos datos que nos preocupan especialmente,
00:27por ejemplo, los publicados por el último estudio de la Juventud en España, 2024, que habla de un retroceso del apoyo a la igualdad
00:36por parte de los hombres más jóvenes, desde el 70 al 50, por así todos. ¿Y cómo íbamos a plantear este reto?
00:45Pues yo creo que a través del lenguaje siempre, resignificando algunas expresiones y buscando en el humor ese punto de atracción
00:55que es tan interesante siempre y que nos compromete desde, como digo, la risa, desde la sonrisa,
01:06desde el pensamiento crítico también que significa el humor.
01:10Y con un referente a prueba de todo, que está soberbio y magnífico en el spot, como es Paco León.
01:17Hemos querido también incorporar a los referentes de nuestra sociedad, de nuestra juventud, a una campaña dirigida hacia ellos.
01:27Creo que Paco León, lo vais a ver ahora, hace un trabajo bárbaro y resignifica lo que es una expresión que todos entendemos
01:37como una expresión de fuerza, de dominación, ciertamente de violencia o, si queréis, de testosterona irracional
01:45y a veces de testosterona rancia, ese por huevos.
01:50Resignificar el por mis huevismo tiene su aquel y creo que os va a gustar el resultado.
01:56Porque en la campaña lo que se pretende es precisamente abrir las identidades, generar un debate sobre la identidad masculina.
02:09No hay una única identidad y esa identidad masculina no puede estar incapacitada por roles tradicionales de género
02:19que muchas veces impiden que toda la complejidad de una identidad que se ha ido construyendo a lo largo del tiempo pueda...
02:27Hablemos de huevos.
02:30¿Tú los quieres?
02:34¿Quieres uno o cuánto?
02:35¿Qué hay que hacer para tenerlos?
02:37Y sin embargo, creo que nos hemos dejado otra pregunta importante de lado, que es, ¿qué es ser hombre en estos tiempos?
02:45Y además, si puede haber hombres distintos.
02:49Y si asumimos que la mujer es una construcción social, los hombres también deben serlo.
02:54A nosotras nos parece que este tipo de mensajes tienen un poder liberador para los propios hombres.
03:02Les ofrece la posibilidad de romper con las jerarquías que les han impuesto desde pequeños, como os decía, desde generaciones, de hecho.
03:10Que les han dicho que tienen que ser fuertes, que tienen que ser machos y que tienen que tener huevos.
03:16Pero la realidad es que creemos que hay muchísimos hombres que quieren tener otros valores, que quieren ser otros hombres.
03:25Y que quizás tener huevos no es lo que les han enseñado desde pequeños.
03:30Y que tal vez tener huevos no es imponerse y tirar para adelante sin respetar.
03:38Sino que tener huevos es esto que dice Paco León.
03:42Repensarse, transformar su mentalidad, cuestionarse y llegar a cambiar.
03:47Y tal vez por eso nuestra propuesta es resignificar esta expresión de por huevos, como la suya.
03:55Porque además necesitamos comprender que los hombres son diversos.
03:58Que son diversos, como las mujeres, que no somos un colectivo.
04:01Y que necesitan otros modelos y otros referentes.
04:04Gracias.
