00:00La Toscana riscrive il suo modo di raccontarsi, non più solo monumenti e paesaggi da cartolina,
00:09ma un turismo che mette al centro l'empatia, la sostenibilità e la capacità di emozionare
00:15chi arriva e chi ci vive.
00:17Cerchiamo sempre nuove chiavi di narrazione per raccontare la cultura, perché sarebbe
00:21troppo facile parlare di cultura in generale in Toscana.
00:25E quindi puntiamo moltissimo sulle grandi eccellenze del passato e del presente.
00:31Oggi abbiamo celebrato per esempio gli 80 anni dalla morte del grande compositore Pietro Mascagni,
00:36che portiamo in giro per il mondo perché diventa un veicolo di narrazione e di promozione turistica,
00:42come anche il grande maestro Puccini.
00:44E poi anche l'artigianato, che per noi è una delle chiavi di narrazione più importanti.
00:52Tra i progetti di maggior impatto c'è anche Benvenute, dedicato al turismo femminile.
00:58Il turismo femminile è una delle nostre narrazioni più potenti.
01:02Un progetto nato tre anni e mezzo fa, che si chiama Benvenute, che racconta il turismo delle donne per le donne.
01:11Quindi racconta l'accoglienza empatica che le donne, ma non solo le donne in Toscana,
01:16possono offrire alle viaggiatrici di tutto il mondo.
01:19La filosofia toscana si rafforza anche attraverso alleanze internazionali.
01:24È stata appena presentata una nuova partnership con la regione portoghese dell'Alentejo,
01:29decimo accordo europeo per Toscana promozione turistica,
01:33che punta a condividere know-how e strategie sui mercati globali.
01:37Un'alleanza che guarda anche ai paesi sudamericani di lingua portoghese,
01:41come nuova frontiera di sviluppo.
01:42La grande sfida per i prossimi anni sarà quella di trovare un maggiore equilibrio
01:47tra numero di visitatori, residenti, ma io aggiungo anche belle esperienze per chi arriva,
01:54perché l'over turismo è un problema anche per chi visita un territorio.
01:58Nalle ricerche emerge questa attenzione al bello,
02:03che si ritrova soprattutto nel paesaggio toscano,
02:05che diventa in realtà l'attrattore per eccellenza.
02:09Ed è un concetto molto moderno, anche molto attento alla sostenibilità,
02:14perché in qualche maniera è un uomo che trasforma ma non distrugge,
02:18migliora quello che lo circonda,
02:20cerca di trovare un'armonia con tutto quello che appunto ha intorno.
02:25E questo è un concetto meravigliosamente rinascimentale,
02:28ma anche meravigliosamente contemporaneo.
02:31È un po' la sfida delle sfide che ci facciamo in questo mondo.
02:34Quindi su questo e sul viaggio come rinascita personale,
02:38come momento di esperienza che arricchisce,
02:42abbiamo costruito tutta la campagna di comunicazione,
02:46che è molto sulle emozioni che produce la Toscana,
02:49le belle emozioni che produce la Toscana.
02:52Nel frattempo la mappa della regione si fa più ampia.
02:55Con il progetto Toscana diffusa,
02:57borghi e aree meno note entrano a pieno titolo nel racconto collettivo.
03:01Dal cappello di paglia di Signa al jeans di Genova.
03:04Storie e produzioni locali diventano tappe di un itinerario
03:08che intreccia artigianato, creatività e identità.
03:12La Toscana sembra aver trovato la sua formula.
03:14Meno da vedere, più da sentire.
03:17Un turismo che non chiede solo di arrivare, ma di capire.
