00:04Bonjour Charlotte Lemay. Bonjour. Vous êtes une créatrice de contenu, une influenceuse et même si le secteur pèse aujourd'hui
00:13en France 600 millions d'euros, influenceurs en fait ça ne sonne pas très bien à toutes les oreilles. Est
00:18-ce que vous le comprenez ?
00:19Oui tout à fait on est d'accord. Quand on entend influenceurs on pense tout de suite à Dubaï, à
00:24Nabila, à la télé-réalité mais en fait comme vous le disiez juste avant, des créateurs de contenu il y
00:29en a environ 150 000 en France donc il y a aussi énormément de personnes qui font de la vulgarisation
00:33scientifique, qui sont des médecins, qui font de la vulgarisation sur l'histoire etc. Donc on peut être tout type
00:39de créateur et créatrice de contenu.
00:41Alors on va voir d'ailleurs qui vous êtes parce que vous êtes arrivée dans le monde de l'influence
00:44à travers le mannequinat à 17 ans, vous avez sillonné la planète en avion, c'est typique pour ce type
00:52de vie et puis aujourd'hui vous défendez des valeurs environnementales, qu'est-ce qui s'est passé dans votre
00:56vie ?
00:58En fait j'étais mannequin effectivement depuis mes 17 ans et je prenais énormément l'avion et a priori tout
01:03se passait bien pour moi, je voyageais beaucoup, je gagnais ma vie, j'étais contente
01:07et en fait en parallèle j'avais ma conscience écologique qui grandissait et j'ai fait une sorte de burn
01:13-out, enfin un burn-out tout simplement
01:15et je ne me sentais plus alignée entre mon métier de mannequin et mes convictions qui grandissaient parce que je
01:20me suis rendue compte que l'impact que j'avais à travers mes voyages et à travers mon métier de
01:25mannequin était en fait vraiment pas terrible
01:27et je travaillais aussi pour des marques, en fait je ne faisais pas le choix des marques avec lesquelles je
01:30travaillais, si je travaillais j'étais contente comme toutes les mannequins à part les top modèles
01:35donc c'est à ce moment-là que j'ai eu comme une prise de conscience et que j'ai
01:39commencé à prendre le train plutôt que l'avion quand c'était possible notamment
01:42Et justement aujourd'hui vous parlez voyage mais également mode à 250 000 personnes sur Instagram entre autres
01:49alors en quoi consiste exactement votre activité ? Qu'est-ce que vous faites précisément ?
01:55En tant que créatrice de contenu, je crée des images, des photos et des vidéos pour les marques mais aussi
02:02pour du contenu que je fais moi de manière organique comme on dit
02:05où je vais parler de voyage en train en France ou jusqu'en Norvège ou au Maroc
02:10où je vais mettre en avant des marques de cosmétiques ou de mode mais plutôt privilégier la seconde main et
02:17les cosmétiques naturelles par exemple
02:19Et ça, ça a quel effet sur votre communauté comme on dit ? Qu'est-ce qui se passe quand
02:23vous parlez ? Au bout, quelles sont les réactions ?
02:26Il y a tout type de réaction mais disons que la majorité ce sont des personnes qui ont envie de
02:31reproduire
02:31par exemple quand je montre un voyage pour aller voir les aurores boréales en train
02:35derrière j'ai énormément de personnes qui me contactent et qui me disent qu'elles vont reproduire ce voyage
02:39et qui vont me demander en fait l'itinéraire que j'ai pris, le coût que ça m'a coûté
02:45etc.
02:46Et ça, ça donne une forme de responsabilité jusqu'à s'interdire certains comportements par exemple ?
02:52Absolument, moi j'estime que quand on a une audience et qu'on est suivi par des milliers de personnes
02:56on a un devoir, une responsabilité envers cette audience
02:59Donc moi je fais attention à ce que je partage, aussi bien mon alimentation que les vêtements que je porte
03:05que les marques avec lesquelles je collabore et même que les moyens de transport
03:07Chaque détail a son importance ?
03:09Absolument
03:10Et alors du coup, comment choisissez-vous vos marques avec lesquelles vous travaillez ?
03:15Les produits que vous mettez en avant, comment vous sélectionnez tout ça ?
03:19Alors c'est assez difficile de sélectionner parce qu'il faut avoir des compétences dans plein de domaines différents
03:24comme on l'a évoqué, je parlais aussi bien de voyage, d'hôtellerie que de joaillerie que de cosmétiques etc.
03:30Je n'ai pas les connaissances d'un scientifique ou d'un expert dans chacun de ces sujets
03:34mais ce que je vais faire c'est demander des informations
03:36Quand une marque me contacte, en général c'est dans ce sens-là que ça se passe
03:40Je vais demander quand je veux pousser vraiment un bilan RSE
03:43mais je vais en tout cas poser les questions sur les lieux de fabrication
03:46les matières, la composition, s'il y a des labels
03:49En fait je commence par là
03:50Et petit à petit, avec les années, j'affine un peu ma recherche en fonction des domaines que je vais
03:55mettre en avant
03:55Et on vous rémunère comment ?
03:58Je n'ose pas vous demander combien
04:00mais comment ?
04:02Je crois comprendre qu'il y a différentes manières de rémunérer des influenceurs
04:06d'ailleurs beaucoup de modes de rémunération
04:09Vous, ça marche comment ?
04:11Oui tout à fait, il y a différentes manières
04:12Moi principalement ça va être de la création de contenu pour les marques
04:15c'est-à-dire je vais créer des contenus photos ou vidéos
04:18que je vais poster soit sur mon compte, soit sur le leur, soit les deux
04:21Et en fait c'est de la visibilité pour eux
04:23mais c'est aussi une image et une explication que je vais prendre le temps de faire
04:28à partir du brief qu'ils vont me donner
04:29Et vous avez un lien avec le réseau social sur lequel vous êtes diffusé ?
04:34Moi je suis principalement sur Instagram
04:36et je n'ai pas spécialement de lien avec Instagram
04:39en fait ils n'interfèrent pas dans les collaborations
04:41généralement c'est assez direct
04:42c'est les marques qui contactent les créateurs de contenu
04:44Alors comment vous parlez à votre communauté
04:46de ce rapport commercial que vous avez avec les marques que vous mettez en avant ?
04:51J'essaie d'être transparente au maximum
04:53je sais que déjà être créateur de contenu et faire des partenariats
04:57ça n'est pas soutenable
04:58ça n'est pas forcément éco-responsable
05:01et ça peut paraître un peu
05:03ça peut paraître un peu
05:07contradictoire
05:07mais en réalité si on est transparent dans sa démarche
05:11et si on est transparent sur le fait que je ne suis pas parfaite
05:14en fait moi si je me suis mise sur les réseaux sociaux
05:16c'est que je me suis rendu compte qu'il y avait peu de profils d'influenceurs
05:20lifestyle justement comme on l'entend
05:21qui parlaient de ces sujets d'écologie
05:23notamment parce qu'ils avaient le sentiment qu'il fallait être parfait
05:26ou expert pour pouvoir en parler
05:28parce qu'effectivement la réception elle n'est pas toujours bonne
05:30quand on parle de ces sujets sur les réseaux sociaux
05:32derrière on est épinglé
05:34on est suivi au peigne fin
05:37pour vérifier que nos moindres faits et gestes
05:39correspondent à cet engagement qu'on prétend avoir
05:41Mais d'ailleurs
05:43ces réflexions vous les transmettez
05:46à d'autres influenceurs
05:47avec une association que vous avez créée
05:49c'était en 2021
05:50Aware Collective
05:52vous avez d'ailleurs aussi écrit un livre aux éditions Jouvence
05:56influenceurs, influenceuses engagées
05:57on peut vraiment
05:59honnêtement on peut vraiment influencer les influenceurs
06:02Oui tout à fait
06:03et d'ailleurs ça fonctionne très bien
06:05parce que les influenceurs
06:06souvent ce sont des personnes
06:08qui sont renseignées sur ces sujets
06:10qui sont inquiètes
06:11d'ailleurs on le montre
06:12il y a plein d'études qui sont sorties sur les jeunes aujourd'hui
06:14plus de la moitié des jeunes sont éco-anxieux
06:16c'est pareil chez les créateurs de contenu
06:18simplement ils ne savent pas
06:19comment s'adresser à leur audience sur ces sujets
06:22parce qu'ils ont peur de ne pas être experts
06:23parce qu'ils ont peur de ne pas se sentir légitime
06:26ils se sentent un peu seuls aussi
06:27à prendre la parole sur ces sujets
06:28parce qu'ils sont très peu abordés de manière générale
06:30donc en fait l'idée c'est de créer une communauté
06:33avec Aware Collective
06:34de le faire en groupe
06:36et de faire rencontrer des experts
06:38des scientifiques
06:38avec ce monde des créateurs de contenu
06:41et créatrices de contenu
06:42Mais ces créateurs
06:43ils peuvent prendre des risques
06:45déplaire à leur communauté
06:47refuser une collaboration
06:48vraiment
06:49ils ont ce luxe ?
06:51ça dépend
06:51effectivement
06:52c'est un luxe de refuser des contrats
06:54tout le monde ne peut pas se le permettre
06:55en revanche
06:56je suis convaincue
06:58que refuser des contrats aujourd'hui
06:59parce qu'on ne veut pas mettre en avant
07:01des produits nocifs pour notre santé
07:02nocifs pour l'environnement
07:03ce sera bénéfique sur le long terme
07:05donc en fait
07:06si on peut se permettre de voir sur le long terme
07:08ce sera bénéfique
07:09et c'est une vision de carrière
07:10plus long terme
07:11oui mais par exemple
07:12la DGCCRF
07:13c'est la direction des fraudes
07:15elle a enquêté
07:16et elle nous dit
07:17qu'un influenceur sur deux
07:19ne respecte pas les normes
07:20de la communication commerciale
07:22donc la transparence
07:23l'honnêteté
07:24que vous prônez d'ailleurs
07:26on n'y est pas du tout encore
07:29on n'y est pas du tout
07:30on peut le dire
07:31le secteur de l'influence
07:32il a explosé
07:33du jour au lendemain
07:34d'ailleurs c'est un mot
07:35qu'on entend beaucoup
07:35influenceur
07:36mais on ne sait pas vraiment
07:37ce que ça veut dire
07:37et il a explosé
07:39mais sans qu'il y ait
07:40l'encadrement avec
07:41donc ça arrive
07:42mais très très doucement
07:43et justement
07:44c'est ça le but de mon association
07:45c'est de rendre ce secteur
07:46soutenable
07:47et viable en fait
07:48dans le monde de demain
07:49Est-ce que ça ira mieux
07:50avec l'IA
07:51l'intelligence artificielle
07:53qui est entrée
07:54elle aussi dans le métier
07:55les influenceurs artificiels
07:57concurrencent d'ailleurs
07:58leurs équivalents humains
07:59ça c'est bien
08:01c'est pas bien
08:01ça vous inquiète ?
08:02Moi ça m'inquiète
08:03énormément
08:04l'intelligence artificielle
08:05aujourd'hui
08:06ça a des répercussions
08:07énormes
08:08et notamment sur les métiers
08:09artistiques
08:10dont les métiers
08:10de créateurs de contenu
08:11moi en tant que mannequin
08:12j'ai déjà été remplacée
08:13par un visage généré
08:14à l'intelligence artificielle
08:16et en fait on le voit
08:17petit à petit
08:17vous devez le voir
08:18dans les rédactions aussi
08:19on remplace nos métiers
08:21par des intelligences artificielles
08:22qui sont en ce moment
08:23en train d'apprendre
08:24comment on fonctionne
08:25nous en tant qu'humains
08:26en train d'imiter
08:27et d'agir au mieux
08:28et oui c'est exceptionnel
08:29mais en fait
08:30les répercussions derrière
08:31c'est-à-dire la perte
08:32de métiers créatifs
08:34chez l'humain
08:35sont pour moi
08:36très dommageables
08:36Mais si ces intelligences
08:38sont plus dociles
08:39plus disciplinées
08:40est-ce que finalement
08:40on va pas aller vers
08:42quelque chose
08:43de plus transparent
08:44et de plus rigoureux ?
08:47Je ne crois pas
08:48parce que les personnes
08:48qui sont derrière
08:49ces intelligences artificielles
08:51en fait il y en a très peu
08:52c'est très peu de personnes
08:53qui détiennent le pouvoir
08:54et qui orientent
08:55il y a vraiment
08:56des bulles algorithmiques
08:57encore plus fortes
08:58que sur les réseaux sociaux
08:58sur les IA
08:59ça a été aussi démontré
09:00par plein d'études
09:01Alors en France
09:02la loi du 9 juin 2023
09:04a professionnalisé
09:06le secteur
09:07on voit aussi
09:08que l'ARCOM
09:09c'est le gendarme
09:10des réseaux
09:11veille évidemment
09:12l'Europe aussi
09:14est-ce que malgré tout
09:15est-ce que c'est suffisant
09:16est-ce que cet encadrement
09:18est suffisant aujourd'hui ?
09:20Absolument pas
09:21il y a encore énormément
09:22à faire pour encadrer
09:23et la publicité
09:24et l'influence
09:25et on est vraiment
09:26au tout début
09:27de ce qui existe
09:28La suite d'ailleurs
09:29elle date
09:29elle est toute récente
09:31en janvier dernier
09:32un rapport
09:33contre les dérives
09:35de l'influence
09:35a pu être publié
09:37avec près de 80 recommandations
09:39et par exemple
09:40on évoque
09:41les agents d'influence
09:42qui devraient être
09:43mieux encadrés
09:44qui sont-ils
09:46ces agents d'influence
09:47est-ce qu'ils ont
09:47un rôle important ?
09:49Oui
09:49les agents d'influenceurs
09:50ont un rôle hyper important
09:52parce que
09:52souvent c'est un métier
09:53qu'on fait très jeune
09:54sans vraiment
09:55beaucoup de connaissances
09:56et donc en fait
09:57ils vont vraiment
09:58orienter les collaborations
09:59qu'on va accepter
10:00ou non
10:00et ils vont parfois
10:01pousser même
10:02à accepter
10:02certaines collaborations
10:03et c'est eux
10:04qui devraient aussi
10:05faire de la sensibilisation
10:06auprès de ces créateurs
10:07créatrices de contenu
10:08Et les créateurs de contenu
10:10justement
10:10toujours dans ce rapport
10:12une piste
10:13devrait être mieux protégée
10:14avec une adresse personnelle
10:16non publiée
10:17pourquoi ?
10:18Vous-même
10:18vous avez déjà eu des soucis
10:20vous avez déjà été inquiétée ?
10:22Absolument
10:22et en plus
10:23c'était à mes tout débuts
10:25j'ai été suivie
10:26par une personne
10:27qui a trouvé l'adresse
10:28de mon domicile
10:28et qui en fait
10:29venait très régulièrement
10:30j'ai porté plainte
10:31et en fait
10:32ça arrive de manière
10:33assez courante
10:34Deux petites questions
10:35influenceurs
10:36c'est un truc de jeune
10:37ou vous vous imaginez
10:39poursuivant en vieille dame ?
10:41C'est pas qu'un truc de jeune
10:42même actuellement
10:43il y a des personnes
10:44de tous âges
10:44Donc on vous retrouvera en vieille dame
10:46La politique
10:46c'est un engagement
10:47qui pourrait vous tenter ?
10:50Tout est politique
10:51donc oui
10:52Donc pourquoi pas
10:53vieille dame est politique
10:54Charlotte Lemay
10:55merci beaucoup
10:56vous êtes créatrice de contenu
10:57invité éco de France Info
10:59et merci à vous
11:00d'être dans nos studios
11:01Merci d'avoir regardé cette vidéo
11:01Merci à vous
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