- há 4 meses
No Espírito Santo, não dá para falar de arroz sem falar da Sepé, a primeira colocada na categoria "Arroz" no Recall de Marcas A Gazeta. A marca, inclusive, está com uma nova campanha para celebrar toda a diversidade cultural e gastronômica do nosso país: a Sabores do Brasil.
E este foi o tema do novo episódio do Videocast Pelo Mercado. Nele, o repórter da coluna Pelo Mercado, Douglas Motta, conversou com a assessora de Comunicação e Marketing da Arroz Sepé, Juliana Graebner.
Assista o episódio e saiba mais sobre a campanha e as estratégias da marca no mercado!
E este foi o tema do novo episódio do Videocast Pelo Mercado. Nele, o repórter da coluna Pelo Mercado, Douglas Motta, conversou com a assessora de Comunicação e Marketing da Arroz Sepé, Juliana Graebner.
Assista o episódio e saiba mais sobre a campanha e as estratégias da marca no mercado!
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NotíciasTranscrição
00:09Oi pra você de casa, sejam bem-vindos ao videocast pelo mercado.
00:12Eu sou o Douglas Mota, repórter e apresentador da coluna.
00:15E senhoras e senhores, é hora de falar de recall de marcas.
00:19Falar das marcas que não saem da cabeça dos capixabas.
00:22E se tem algo que não sai da cabeça dos capixabas e do prato deles também, é arroz.
00:27E no Espírito Santo, não dá pra falar de arroz sem falar de sepé.
00:30Afinal, a marca foi vencedora na categoria arroz no 33º Recall de Marcas e a Gazeta.
00:36Inclusive, olha que legal, a marca tá com uma nova campanha pra celebrar toda a diversidade do Brasil.
00:40As sabores do Brasil.
00:42E pra falar com a gente sobre isso e sobre a expansão da empresa,
00:45a gente convidou a assessora de comunicação e marketing da Arroz e sepé, Juliana Grebner.
00:50Juliana, seja muito bem-vinda e deixa eu começar te perguntando.
00:53O que é a campanha Sabores do Brasil?
00:56Olá, Douglas. Tudo bem com vocês?
00:58Muito obrigada pelo espaço.
01:00É um prazer estar falando com vocês aqui hoje.
01:02É um prazer também ser a marca novamente mais lembrada de arroz no Recall de Marcas.
01:07A gente fica muito feliz.
01:08É um prêmio que a gente vem consequentemente ganhando e a gente sabe que o arroz e pé tá na
01:14cabeça e no coração dos capixabas.
01:15E pra falar um pouco então dos sabores do Brasil, nesse ano a gente quis trazer essa campanha porque a
01:21gente sabe que o arroz é um prato que tá diariamente na mesa dos brasileiros, né?
01:25E que ele é muito versátil.
01:27As pessoas têm diversas receitas que podem ser feitas com arroz.
01:31Ele tá no prato, ele alimenta as famílias.
01:35Então nada melhor do que a gente trazer essa diversidade cultural do nosso país, né?
01:39A gente sabe que o Brasil é um país que, de norte a sul, ele tem diversas características das suas
01:44receitas.
01:46Ele traz temperos, sabores, acompanhamentos que aqui no Rio Grande do Sul é de uma forma, no Espírito Santo é
01:52de outra, no Nordeste é de outra.
01:54E agora no Pará a gente também tá com o nosso produto.
01:57Então também é uma culinária riquíssima.
01:58Então a gente quis trazer um pouco da homenagem pro nosso país.
02:03Maravilhoso. E ó, vocês já ouviram falar do Rio Grande do Sul.
02:05Pra quem não sabe, a Arroz Cepé é uma marca da Cotricel.
02:08Uma cooperativa que começou com um grupo de agricultores lá nos anos 50 no Rio Grande do Sul.
02:13E Juliana, eu queria que você contasse um pouco dessa história pra gente, de como a marca surgiu e qual
02:17que foi a importância da cooperativa pro crescimento dela.
02:21Perfeito, Douglas.
02:22A nossa marca é uma marca gaúcha, né?
02:24Nascemos aqui no interior do Rio Grande do Sul.
02:26Pra quem não sabe, a Cotricel é uma cooperativa gaúcha que tá situada, né?
02:30É uma cooperativa gaúcha situada na região central aqui do Rio Grande do Sul.
02:35Próximo à cidade de Santa Maria, né?
02:36Que é um dos polos universitários e industriais da nossa região aqui.
02:41Somos uma cooperativa do agronegócio.
02:43Então o nosso carro-chefe são grãos.
02:46Hoje em dia a gente preza pelo arroz e a soja, mas já nascemos com o objetivo de comercializar trigo.
02:52Ali na década de 50 com a união desses mais de 50 produtores.
02:56E atualmente a Cotricel é uma cooperativa, uma das principais do estado.
03:00E é a sexta maior indústria de arroz beneficiado.
03:03Então aqui a gente tem um grande número de produtores do arroz.
03:08A gente beneficia e leva pra vários cantos do país.
03:11Ju, e assim, a marca sendo do Rio Grande do Sul, imagino que a produção tenha sido afetada pelas enchentes
03:16de 2024.
03:17Como que foi pra cooperativa a retomada depois desse processo, desse desastre?
03:22A gente teve impactos, né?
03:24Graças a Deus a nossa região não teve tanto desastre nas cidades, né?
03:29A gente conseguiu superar com a população.
03:32Não tivemos, não comparado a região metropolitana do Rio Grande do Sul, que teve um impacto muito forte, o Vale
03:37do Itacoari.
03:38A gente teve percas, mas teve percas mais na parte do agronegócio realmente.
03:43As lavouras foram atingidas.
03:44Alguns produtores, infelizmente, perderam as suas safras no ano passado.
03:48E a gente teve que fazer uma força-tarefa, tanto pra auxiliar esse produtor na retomada das suas lavouras, né?
03:55Porque o principal objetivo da cooperativa é auxiliar os seus produtores, porque sem os produtores a gente não tem o
04:00produto que é o nosso carro-chefe.
04:02Então a gente teve que auxiliá-los na retomada dessas lavouras, financiamentos, renegociações de dívidas, tudo o que acontece no
04:10mercado do agro, né?
04:11Que a gente sabe que é bem impactado pelos desastres naturais.
04:14Então, nesse sentido, a nossa cooperativa foi mais pra esse lado, de auxiliá-los pra retomar essa produção.
04:21E felizmente a gente conseguiu de uma forma muito boa.
04:24Nesse ano a produção de arroz já foi significativamente maior.
04:28E estamos retomando aos poucos.
04:30É difícil dizer que o Rio Grande do Sul já se recuperou, porque vai demorar muito tempo ainda pra gente
04:35ter a normalidade no estado, né?
04:37Até atualmente tá acontecendo ondas de protestos do agronegócio aqui no Rio Grande do Sul,
04:42porque a gente sabe que as marcas dessa enchente vão demorar muitos anos pra passar, né?
04:47Os produtores ainda precisam de auxílio muito forte na parte do agro.
04:50Bom que o cenário tá melhorando, né?
04:52A gente ainda tem, ó, como você falou, né?
04:54Não tá 100% resolvido, mas é bom saber que esse cenário tá melhorando.
04:58Inclusive a marca tá crescendo, né?
05:00Vocês até lançaram um produto novo, que é o feijão.
05:03Vocês estão querendo, assim, a mesa de todos os brasileiros, né, Juliana?
05:06De onde que vem essa ideia pra esse novo produto?
05:09E como que ela faz parte da estratégia da marca?
05:12Exatamente, né, Douglas?
05:13A gente sabe que uma marca precisa estar em constância, né?
05:16Ela precisa estar constantemente crescendo, buscando novos mercados.
05:20E o Arroz C.P. não quer crescer só em expansão territorial no Brasil.
05:24A gente quer também levar mais produtos pra mesa do brasileiro.
05:27E a gente tá, na verdade, divulgando oficialmente de primeira mão aqui no Recall de Marcas, né?
05:31Que a gente tem o feijão C.P.
05:33Então, alguns capixabos já devem ter visto nos supermercados,
05:36mas a gente ainda não fez o lançamento oficial,
05:39porque uma marca com a qualidade da C.P.
05:41Ela precisa ter todo o estudo de marca,
05:43ver se as pessoas realmente estão gostando do nosso produto,
05:46se tá caindo do gosto do capixaba.
05:48A gente tem uma marca muito forte, né?
05:50E queremos manter a qualidade.
05:52Então, quem já provou o feijão C.P.P.,
05:54a gente tem recebido bons feedbacks aqui,
05:56que está gostando do produto, que está comprando.
05:59Acho que a gente conseguiu um cantinho na mesa do capixaba,
06:03que vai ser difícil até, a gente brinca que é difícil entrar nos outros estados
06:07com essa mesma força,
06:08porque a gente se sente meio capixaba aqui.
06:11A gente tem essa noção da nossa importância
06:14no estado do Espírito Santo e ficamos muito felizes.
06:17Então, esse lançamento do feijão é um aumento de marca, né?
06:20A gente quer aumentar o portfólio da C.P.
06:23E nada melhor que o arroz com feijão.
06:25Não tem nada mais brasileiro e mais do sabor do Brasil
06:27que o arroz com feijão, né?
06:29Ó, arroz C.P., que bom que é.
06:32É um dingo, assim, sucesso absoluto no Espírito Santo.
06:35Já estamos ansiosos pra saber qual vai ser o dingo do feijão, hein?
06:41Já deve estar tudo alinhado.
06:43Nós temos essa característica,
06:45a gente até brinca que é diferente encontrarmos concorrentes
06:48no mesmo segmento de cereais,
06:49que tem essa característica de brincar com jingles,
06:52com o imaginário infantil, né?
06:54O nosso personagem, até quando a gente fez a remodelação de marca,
06:57a gente pensou, vamos seguir com essa forma lúdica,
07:00porque isso faz parte do arroz C.P., né?
07:02Muito antes de ter departamento de comunicação,
07:04de se falar em marketing,
07:05o C.P. já brincava com o imaginário infantil,
07:08porque a gente sabe o quanto é importante
07:10as crianças terem uma alimentação saudável,
07:12e o arroz tá na alimentação saudável das crianças,
07:14é um produto 100% natural, né?
07:16Não tem conservante.
07:17A gente faz o processo industrial aqui com todo o carinho,
07:20pra que chegue na mesa dos brasileiros,
07:22e caiu no gosto da criançada.
07:24A gente brinca com os jingles,
07:26a gente pode ir pra esse lado lúdico.
07:28Hoje em dia, o nosso C.P.zinho tem uma tribo, né?
07:30Até tenho eles aqui atrás de mim,
07:32pra que todo dia a gente possa...
07:34Todo dia a gente encontra eles aqui pela cooperativa,
07:38colocamos ele nas TVs, nos rádios.
07:41Então, pra nós é uma alegria brincarmos com esse lúdico,
07:45e com certeza essa remodelação da marca que a gente fez ali logo depois da pandemia,
07:50ali no ano de 2022,
07:51também trouxe uma nova energia, um novo ar pra marca.
07:54Que bacana, Juliana.
07:56E ó, como eu disse, o arroz C.P. é sucesso aqui no Espírito Santo,
07:59tanto que foi a marca mais lembrada no segmento arroz,
08:02no 33º recall de marcas da Gazeta.
08:04Pra vocês que são do Rio Grande do Sul,
08:06o que esse reconhecimento em um outro estado,
08:08até um pouco longe do Rio Grande do Sul,
08:10significa pra marca, principalmente assim,
08:12o que isso diz sobre as estratégias de vocês no mercado?
08:16A gente, como eu te disse, é como se fosse a nossa segunda casa, né?
08:20Quando eu entrei pra trabalhar com a marca,
08:22eu fiquei chocada, porque quem nasce aqui no Rio Grande do Sul,
08:25muitas vezes não tem a dimensão.
08:27A gente escuta falar, eu era consumidora, né?
08:29Minha família já consumiu o arroz C.P.
08:31Mas eu não tinha noção da dimensão
08:34que a marca tinha no estado do Espírito Santo,
08:37geograficamente longe da gente, né?
08:39Mas, com certeza, isso é um trabalho que foi feito a muitas mãos, né?
08:42Não se conseguiu de um dia pro outro.
08:44A gente tem, há quase 40 anos, a atuação no estado,
08:48ele foi o primeiro estado que acolheu a marca.
08:50Então, foi um trabalho feito lá,
08:52por quem começou esse processo.
08:55Então, é gratificante saber que a gente conseguiu construir
08:58uma identidade de marca,
08:59e isso não seria possível se o produto não fosse bom.
09:02Porque as pessoas são exigentes com alimento,
09:04a gente sabe que o alimento é uma coisa que tá no nosso dia a dia,
09:07e ele precisa ter qualidade.
09:08Se ele não tiver qualidade, as pessoas não vão consumir.
09:11Então, a gente até recentemente fez pesquisas de mercado
09:14aí no Espírito Santo pra entender o que mais as pessoas gostariam de ver
09:17na nossa marca, né?
09:19E, realmente, o carinho é genuíno,
09:21a confiança é grande no nosso produto,
09:24e acho que não tem nada mais gratificante
09:26pra uma empresa, pra uma cooperativa que é feita de pessoas, né?
09:30Porque o cooperativismo é isso.
09:32Se a gente tá vendendo a marca, os nossos associados, cooperados,
09:35estão ganhando junto, porque o produto vem lá da lavoura deles.
09:38Então, é uma cadeia produtiva muito grande.
09:41É isso, e ó, agora pensando no futuro da marca, vamos lá.
09:45A gente sabe que já tivemos um spoiler aqui,
09:48lançamento oficial no Recall de Marcas, que é o Feijão Cepé.
09:51E quais são os próximos passos pra vocês no Brasil e aqui no Espírito Santo também?
09:54A gente pode esperar ver outros produtos da Cepé no supermercado?
09:58Ah, com certeza.
09:59A gente tem planos, projetos, né?
10:03Não tem nada ainda concretizado, além do feijão nesse momento.
10:06Também não posso entregar muito o que a gente tem feito, né?
10:10A gente também trabalha aqui muito, a gente tem muito cuidado com a marca Cepé, né?
10:14A gente sabe da importância dela pro nosso negócio, pro nosso país,
10:19pras vendas dos nossos associados.
10:22Então, a gente tem estudado o mercado, como eu disse,
10:25a gente colocou uma equipe pra estudar, principalmente o Espírito Santo, né?
10:28Que é a nossa segunda casa.
10:31Então, talvez, não posso dizer quando,
10:33mas a gente vai ter novos produtos na marca, com certeza.
10:36Nós estamos estudando a melhor forma desse aumento do portfólio.
10:39Mas a única coisa que eu posso deixar clara aqui e entregar pra vocês
10:42é que vai continuar alimentando a mesa dos brasileiros.
10:45Vai ser produtos bons, saudáveis, de qualidade e que alimentem a família inteira.
10:50Que bom que é, dona Juliana.
10:52E olha, quero te agradecer por tirar um tempinho pra falar com a gente
10:55sobre esse bom momento que vive o Arroi Cepé,
10:58tanto a nível nacional quanto a nível do Espírito Santo.
11:00Então, obrigado por trocar essa ideia com a gente
11:01e, principalmente, com os capixabas.
11:03Tenho certeza que vocês já estão na mesa deles
11:05e não vão sair da cabeça deles por um bom tempo.
11:08Nós que agradecemos, Douglas.
11:10A gente é parceiro, né?
11:12A gente sabe o quanto o Recall é importante pra nós,
11:15é importante pro estado do Espírito Santo.
11:17A gente fica cada vez mais feliz
11:19de não sair da cabeça dos capixabas,
11:21de estar presente.
11:22Agradecemos o espaço,
11:24essa conexão entre Espírito Santo e Rio Grande do Sul,
11:26porque a gente sempre brinca que a distância geográfica
11:28é difícil da gente estar presencialmente nas premiações, né?
11:31A gente agradece muito a nossa representação
11:33aí no Espírito Santo,
11:34que trabalha arduamente e nos representa muito bem
11:37quando a gente necessita, né?
11:39E são nossos parceiros.
11:40O negócio também não acontece sem os representantes comerciais, né?
11:43E aí no Espírito Santo eles tiram de letra,
11:45são parceiraços nossos.
11:46E agora a gente abriu recentemente,
11:48no ano passado, um CD, né?
11:50No estado.
11:51Então também tem toda essa organização
11:52da gente ter onde armazenar o nosso produto no estado,
11:55que é muito importante,
11:56é uma evolução para a marca também,
11:57porque era a nossa segunda casa,
11:59mas a gente não tinha ali a residência, né?
12:01Nós tínhamos uma residência alugada.
12:03Agora a gente tem um CD do Arroz Cepé
12:05e a gente consegue estar presente com mais agilidade,
12:08com mais eficiência dentro do estado.
12:10E muito obrigado a você que nos acompanhou até aqui.
12:13Espero que eu tenha deixado vocês com vontade
12:15de comer arroz e feijão Cepé.
12:17Brincadeiras à parte.
12:18Para saber mais sobre a coluna Pelo Mercado,
12:20é só acessar leia.g barra Pelo Mercado.
12:23E para saber mais sobre o Recall,
12:24é só acessar leia.g barra Recall.
12:26Espero que vocês tenham curtido
12:28e até a próxima.