00:02Il mercato globale dell'alto di gamma si avvia verso una fase di stabilizzazione dopo un 2025 in lieve contrazione.
00:10È quanto emerge dall'aggiornamento di metà anno del monitor alta gamma Bain sui mercati mondiali dei beni personali di
00:17lusso,
00:18secondo cui nel 2026 l'intero settore lusso potrà crescere fino al 2% a cambi costanti,
00:24raggiungendo un valore compreso tra 1440 e 1470 miliardi di euro.
00:31Mentre per i beni personali del lusso la crescita è attesa tra il 2% e il 4%, fino a
00:37un massimo di 373 miliardi.
00:40A sostenere il comparto sono soprattutto le esperienze luxury, attese in crescita di circa il 4% nel 2026.
00:48Hotelleria, alta ristorazione, crociere, fine food e vini continuano infatti a crescere,
00:54previsto circa un più 5% rispetto al 2025, confermando un cambiamento strutturale nelle preferenze dei consumatori.
01:02Tra gli altri asset del lusso privato, Mega Yacht, Jet Privati e Mercato dell'Arte,
01:07mantengono un andamento positivo, con una crescita prevista tra l'1 e il 3%,
01:12escludendo il comparto automotive, penalizzato dal rallentamento delle vendite di auto ibride di alta gamma.
01:19Sul fronte dei beni personali, la gioielleria si conferma la categoria più dinamica,
01:23mentre abbigliamento, chialerie e profumeria mantengono performance positive.
01:27Più contenuta la crescita della cosmetica, con pelletteria e calzature ancora sotto pressione,
01:33sebbene in progressivo miglioramento dopo il rallentamento registrato nel 2025.
01:38A livello geografico, sono le Americhe a guidare la ripresa, con gli Stati Uniti in crescita in tutte le principali
01:43categorie del lusso.
01:44La Cina mostra segnali di recupero, grazie soprattutto all'e-commerce più debole l'Europa.
01:50Tra i principali trend individuati dal report, emerge il ruolo sempre più centrale dell'intelligenza artificiale nel percorso d'acquisto.
01:58Circa il 50% dei consumatori del lusso la utilizza già,
02:01un cliente su quattro se ne serve per scoprire nuovi marchi e prodotti,
02:05e circa due terzi la impiega per confrontare le diverse opzioni prima dell'acquisto.
02:10Il lusso punta quindi su esperienze, innovazione tecnologica e qualità dell'offerta per consolidare la ripresa nel corso del 2026.
