00:00มาที่แวรศวง telvaidigital กันบ้าง
00:03นะครับ
00:03ก็ก่อนหน้านี้ก็มีแต่คนพูดนะ
00:06ว่า ey TV กำลังจะตายนะ
00:08หลายๆคนก็aboysi อย่างคนในแวรศ
00:10วง telvaidigital อย่ากapa y Obiowania
00:13ก็พูดตามโตเราก็หวานวิตบแต
00:16่ว่าวันนี้มีงานเสวนาที่น่
00:18่าสนใจนะครับ
00:18เพราะว่าเราก็ฑisisมาดูเรื่องของ
00:21ทางรถของ telvaidigital
00:23เพราะว่าวันนี้สมาคมโทรทั
00:26ตว์ระบบ digital
00:28เขาจับมือพาคีเกลือข่าย จ
00:30ัดเสวนา รวมตัวผู้นำวงการ
00:33ทีวี มีเดีย การตลาดและการว
00:35ัดผล
00:36ถอดบทเวียน 9 ต่อไปของทีวี
00:39ซึ่งทาง PPTV ของเราก็มีพี่เสีย
00:42น
00:42ผู้ช่วยกรรมการผู้อมโรยการ
00:44ใหญ่ฝ่ายข่าว มาร่วมงานด้วย
00:47โดยสมาคมโทรทัศระบบ Digital ประเท
00:50ศไทย ร่วมกับสมาพันวิชา
00:52ชีพ วิทยุกระจายเสียง และวิ
00:53ทยุโทรทัศ
00:54สภาวิชาชีพกิจการการแพร
00:57่ภาพ และการกระจายเสียงประเทศ
00:58ไทย และพาคีเกลือข่าย
01:00จัดงาน TV Demand Generator Leadership Forum 2026 ครับ
01:05เวทีที่รวมผู้นำจากอุสาหก
01:06รรมโทรทัศ มีเดีย การตลาด
01:08และการวัดผล
01:09เพื่อแรกเปลี่ยนมุมมองเกี่ยวก
01:11ับการสร้าง Demand และการเปลี่ยนพ
01:13ลังของ Content ให้กลายเป็น Business Outcome
01:16โดยผู้หรือหารของ PPTV ก็ได้ร
01:19่วมงานในครั้งนี้ด้วยนะครับ
01:20นำโดยในสะเทียนวิรยภัณ
01:22ฑ์พรงภงสา ผู้ช่วยกรรมการ
01:23ผู้อมโรยการใหญ่ฝ่ายข่าว
01:25ในงานก็มีตัวแทนผู้บริห
01:27ารจากช่องต่างๆ และเปลี่ยนการเต
01:29ิบโต การปรับตัวของสื่อใน
01:31ยุคปัจจุบัน
01:32ชั่วหนึ่งของการเสวนา กับผู้
01:34ช่วยสัสวาจารณ์ด็อกเตอร์เ
01:35อก พัฒระทนกุณ ในยกสมาคมการ
01:38ตลาดแห่งประเทศไทย
01:39ได้ร่วมแรกเปลี่ยนมุมมองถ
01:40ึงประเด็นทีวีจะตาย
01:42ว่าจริงๆแล้วไม่ควรต้องต
01:44ั้งคำถามด้วยซ้ำว่าทีวีก
01:45ำลังจะตาย เพราะตนเองไม่เคยร
01:47ู้สึกเดือดร้อนกับประเด็นด
01:49ังกล่าว
01:49แต่กลับนั่งตั้งคำถามว่าแต
01:52่ทำไมจึงมีแต่คนพูดคำว่าท
01:54ีวีกำลังจะตายก็เป็นจำนว
01:55นมาก
01:56หากย้อนไปดูประวัติของประเด็
01:58นที่บอกว่า TV จะตาย
02:00ก็พบว่าเริ่มมีการพูดถึ
02:02งอย่างจริงจังประมาณปี 2012
02:05ซึ่งเป็นช่วงที่ Digital Ads เริ่มจะ
02:07เข้ามามีบทบาทมากขึ้น
02:09เมื่อ Digital Ads เติบโตก็เริ่มเกิดค
02:11ำพูดว่า
02:12Date of TV
02:14TV will die
02:15หรือว่า TV is going to die
02:17ก็เริ่มเห็นคำพูดเหล่านี้มา
02:19กขึ้น
02:20ในช่วงปี 2012
02:21แล้วก็มาดังมากขึ้นประมาณปี
02:232014
02:25เหตุผลในช่วงแรกก็มาจากก
02:27ารมองว่าเม็ดเงินโคตสนา
02:28จะย้ายจากโทรทัติไปอยู่บนเว็
02:30บไซต์
02:31ด้วยเฉพาะ Facebook Ads
02:32เมื่อโคตสนา Digital มีเพิ่มมากขึ
02:34้น
02:35มีพื้นที่มากขึ้น
02:36ก็มีการตั้งคำถามว่า
02:37เมื่อโคตสนาไปอยู่บนโลกออนไ
02:39ลน์แล้ว
02:39TV จะอยู่ได้ยังไง
02:41แล้วก็มีการเปรียบเทียบด้วย
02:42นะครับ
02:42ว่าระหว่างการโคตสนาบนที
02:44วีกับนอกทีวี
02:45อะไรมีประสิทธีภาพมากกว่ากั
02:47น
02:48ต่อมาช่วงปี 2020 กว่ากว่า
02:50ก็มีการพูดถึง TikTok
02:53แล้วก็มีสื่อหนึ่งพาดหัวท
02:54ํานองว่า
02:55TV is dead อีกครั้ง
02:57เท่ากับว่าทีวีถูกประกาศ
02:58ว่าตายมาแล้วหลายรอ
03:00แต่จะถึงวันนี้ก็ยังไม่ตาย
03:02เมื่อไปดูข้อมูลกับพบว่า
03:04แบรนด์ที่ใช้เงินข้อสนาผ
03:05่านโทรทัศ
03:06ในระดับโลกอันดับต้นๆ อย
03:08่างเช่น P&G
03:10ก็ไม่น่าแปลกใจเพราะเรายั
03:11งเห็นแบรนด์ขนาดใหญ่จำน
03:12้นมาก
03:13จึงเกิดคำถามว่าหากทีวีเป
03:15็นสื่อที่ตายแล้วจริง
03:17แบรนด์ระดับโลกเหล่านี้จะย
03:19ังลงทุนกับทีวีอยู่หรือ
03:20ไม่
03:21และแบรนด์เหล่านี้จะตัดสิน
03:22ใจลงทุนกับสื่อที่กำลัง
03:23จะตายจริงหรือเปล่า
03:25คำตอบก็คือไม่น่าใช่
03:27หากมองจากมุมมองของสมาคมการต
03:29ลาดแห่งประเทศไทย
03:30นักการตลาดนักสร้างแบรน
03:32ด์และนักวิชาการ
03:33จึงสามารถสรุปได้ว่าทีว
03:35ีจะไม่ตายง่ายๆ
03:37เพราะทีวีมีคุณสมบัติ 3
03:38ประการที่สื่ออื่นทดแทงได้ย
03:40ากดังนี้
03:42ข้อแรกก็คือ Universal Media
03:44เป็นสื่อที่สร้างประสบการณ์
03:45ร่วม
03:46ทำให้คนจำนวนมากสามารถรับช
03:48มเนื้อหาเดียวกัน
03:49และมีเรื่องเดียวกันเป็นจุดร
03:51่วมในการพูดคุย
03:53สองก็คือ Companion Media
03:55เป็นสื่อที่ทำหน้าที่เสมือนเพื่
03:56อน
03:57สามารถเปิดทิ้งไว้และสร้
03:59างความรู้สึกคุ้นเคย
04:00อยู่เป็นเพื่อนผู้ชมในชีวิตป
04:02ระจำวัน
04:03รวมถึงช่วยสร้างความเป็นเพ
04:04ื่อน
04:04ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโ
04:06ภค
04:07และก็ข้อที่ 3 ครับ Trusted Media
04:09เป็นสื่อที่ช่วยสร้างความน่
04:10าเชื่อถือความชอบทำ
04:12และ Brand Touch และ Brand Trust
04:14ซึ่งเป็นสิ่งที่แบรนด์ต
04:16้องการในระยะยาว
04:17ไม่ใช่เพียงยอดขายในระยะสั่
04:19น
04:19และเป็นสิ่งที่สื่อออนไลน์
04:21มีได้ยากกับ
04:47ในการทำการตลาด ในการสั่งแ arbeitet
04:49แต่มันเป็นสื่อสำคัญในการ
04:51มองสัμsuchมในมึงด้วย
04:55ทุกคนบอกว่า อยากได้ Social Media
04:58พวกคนลืมคิดแบบว่า อยากได้ Social
05:00ized Media
05:01balances incumely decisions คง Hindu obligation
05:04ไม่เท่าเป็นผู้รหมกัน แต่ไม่ Social
05:06ized กัน
05:07Social Media กับ Socialized Media จริงไม่เท่ากัน
05:10TV เป็น Socialize Media
05:14เรื่องนี้เป็นเรื่องสำคัญ และไม่
05:16ใช่ Personalized Media
05:18TV เป็น Universal Media
05:21และสังคมยังคงต้องการอารม
05:23ณ์ของการมี Universal อยู่
05:25ถิ่งไม่ได้
05:27TV จึงไม่ตัง
05:30ผู้ช่วยสัสวัจจารณ์ ด็อกเตอ
05:32ร์เอก ยังย้ำว่าแม้ตลอด
05:33หลายปีที่ผ่านมา
05:34จะมีการประกาศว่า TV กำลังจะ
05:36ตายมาแล้วหลายครั้ง
05:37ทั้งจากการเกิดขึ้นของ Digital Ads, Netflix, YouTube
05:41และ TikTok
05:42แต่จะถึงวันนี้ TV ยังคงอยู่
05:44เพราะ TV ยังมีคุณสมบัติเฉ
05:46พาะตัวที่ตอบโจทย์
05:47ทั้งในระดับบุคคล ระดับครอ
05:49บครัว ระดับแรนด์ แล้วก็ระดั
05:51บสังคม
05:52TV จึงไม่ใช่เพียงสื่อที่ขายโ
05:54ฆษณา
05:55แต่เป็น Universal Media, Companion Media และ Trusted Media
05:59และด้วยคุณสมบัติทั้ง 3 ประ
06:01การนี้ครับ
06:07قطน มา
06:09thì
06:19สตร์
06:20ว่า
06:22ها
06:22จริงๆ
Comments