00:00Lo de Erola Jones en La Vuelta es un poco como lo de
00:02si saben cómo me pongo, ¿para qué me invitan?
00:05O sea, se ha desatado la polémica por estos comentarios.
00:11Pero todo su contenido, por el que se ha hecho famosa
00:14con más de 3 millones de seguidores en redes,
00:16se centra en hacer bromas así.
00:18Manos arriba, esto es una conquista.
00:19Esto, esto no es mío, esto es...
00:21Es el papel que te envuelve, bombón.
00:22O sea, si la organización de La Vuelta
00:27sabía qué tipo de contenido hace esta influencer
00:30que quizá para un público generalista
00:32que no está familiarizado con ella
00:33puede desconcertar y que además no está vinculada con el deporte,
00:38¿para qué la contratan?
00:38Son matemáticas puras.
00:40Lo que intenta La Vuelta es atraer al mundo del ciclismo
00:45a una audiencia que en principio no está interesada en el ciclismo
00:49y tiene una lógica comercial perfecta,
00:54pero genera tensión.
00:56Pero me parece que estaba previsto.
00:57Esto pasa también en otros deportes y en otros sectores.
01:00Se criticó al Festival de Málaga
01:02por invitar a muchos influencers
01:03que no estaban relacionados con el mundo del cine.
01:06Y también se generó polémica
01:07cuando invitaron a Marina Rivers y a Lola Lolita,
01:10creadoras de contenido de estilo de vida y belleza,
01:13a ver un partido en el Bernabéu.
01:15La duda es,
01:16¿que ellas vayan a este tipo de eventos
01:18de verdad incentiva a sus seguidoras
01:20a que se interesen por el fútbol?
01:22Lola, se nota que el Madrid está buscando amplitud por banda.
01:24Probablemente convierta en alguna fan
01:26en algún equipo de fútbol.
01:28Pero ya te digo que yo creo que lo que les preocupa
01:30a las organizaciones o a los equipos
01:33que, digamos, optan por esto
01:35es básicamente estar muy presentes en los feeds
01:38y de una forma prácticamente temporal, efímera.
01:41Es decir, no quieren un beneficio a largo plazo.
01:43Es llamativo que el fútbol y el mundial,
01:45o sea, el deporte más popular y su campeonato estrella,
01:48también necesitan a los influencers.
01:50Este año invitaron al streamer iShowSpeed
01:53a retransmitir en directo desde los estadios.
01:55Ni la FIFA es capaz de estar presente
01:59y generar un evento monocultural.
02:01Para que el evento sea relevante
02:02tiene que ir alguien y estar dentro,
02:04¿no?
02:04Y hacerse lo suyo, ¿no?
02:05Como iShowSpeed.
02:07iShowSpeed cada día le daban una camiseta
02:09de una selección distinta,
02:10iba a los partidos,
02:11hacía su show,
02:12aparecía en los feeds de todas esas personas
02:16el mundial, ¿no?
02:17Lo que quiere el mundial y el evento deportivo
02:19es aparecer en los feeds.
02:21Y solo con el evento deportivo
02:23yo creo que no es suficiente.
02:24El mayor porcentaje de la tarta de ingresos
02:28de facturación
02:31viene de los derechos de imagen.
02:34Si tu audiencia aumenta,
02:36el valor de tu camiseta también aumenta.
02:39¿Y cómo hacer para que aumente la audiencia
02:41en un mundo en el que cada vez
02:43se mira menos la televisión,
02:45cada vez se leen menos periódicos?
02:46La única manera es hacerlo
02:47a través de las redes sociales.
02:50En un contexto en el que ya se empieza a hablar
02:51de la caída de los influencers,
02:53que pasen en polémicas como estas,
02:55plantean si se seguirá apostando por ellos
02:57para hacer este tipo de coberturas en el futuro.
03:00Lo vemos ahora en el ciclismo también
03:03como una novedad,
03:05pero esto ni es nuevo
03:08ni se va a acabar ahora.
03:10Yo creo que vamos a más.
03:12Lamentablemente,
03:14la gente que tiene una relación
03:16o que va a poder informar mejor
03:18a nivel nicho
03:19de ciertos eventos
03:21o ciertas prácticas
03:22o ciertas disciplinas,
03:24está ahora mismo mejor,
03:26peor colocada
03:27que unos influencers
03:28con seis millones de seguidores.
03:30Porque realmente lo más valioso
03:31y lo más perseguido
03:32y lo más ambiciado
03:33es esa audiencia.
03:38Gracias por ver el video.
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