00:00Hubo un tiempo en el que jugar en viernes era casi una condena futbolística.
00:04Ahí terminaban Tecos, Querétaro, Necaxa, partidos que como recuerda Antonio Rosique
00:09no eran precisamente de categoría AAA, pero de aquel horario de baja tensión
00:14nació el Viernes Botanero, una marca que años después no solamente tiene audiencia,
00:20también tiene valor financiero.
00:22El Viernes Botanero surgió de manera muy orgánica y a mí me tocó muchísimo
00:29porque, mira, hubo una época que transmitíamos a los Tecos
00:36y entonces los Tecos les daba por jugar los viernes, si te acuerdas.
00:39Sí, sí.
00:40Y pues los partidos de los Tecos, pues salvo honrosas excepciones,
00:44nunca han sido precisamente los duelos más atractivos.
00:50Digo, llegaron a tener buenas temporadas, pero en realidad la constante era que Tecos
00:54era un equipo ahí que le batallaba y que no tenía tampoco futbolistas tan espectaculares.
01:02Y como Tecos jugaba los viernes y se experimentó, se experimentó con el horario de los viernes
01:09en aquel tiempo, pues a mí me tocó muchas veces ir o a Zapopan o narrar partidos de los Tecos
01:15y luego se acomodó un segundo equipo ahí para que los viernes se ocuparan
01:20y me tocó muchas veces Querétaro, Necaxa.
01:24Entonces básicamente eran partidos de no muy atractivos, seamos sinceros.
01:28La fórmula no nació en una oficina, nació en carretera,
01:32entre partidos que muchas veces no daban demasiado y un grupo de comentaristas
01:36que comenzó a buscar entretenimiento alrededor de la cancha.
01:40El aficionado chistoso, la parejita, el personaje de la tribuna, los dibujos tácticos.
01:46Lo que funcionaba, se quedaba.
01:48Lo que no, desaparecía.
01:49El propio Rossi que lo define como un laboratorio.
01:53Y entonces, como los partidos no eran muy buenos, empezamos a buscarle, ¿no?
01:57Que si le buscábamos, ya sabes, al aficionado chistoso en la tribuna
02:02o si algo había sucedido, no sé, en alguna de las gradas
02:07o si había una parejita o si alguien se parecía a alguien.
02:11Empezamos a divertirnos con lo que había alrededor porque muchas veces el partido no daba.
02:16Y entonces nos empezamos a dar esas licencias.
02:19Luego, pues, el viernes botanero se volvió como un laboratorio
02:24en donde nos daba una chance de experimentar creativamente
02:27y si funcionaba, pues, se quedaba o lo manteníamos un rato
02:31y si no funcionaba, bueno, pues, olvidábamos de eso, ¿no?
02:34Me acuerdo perfecto que yo en una transmisión de Querétaro
02:38me puse a hacer unos dibujitos, ¿no?
02:40Como si fuera burlándome un poco, ¿no?, de los esquemas tácticos de los entrenadores
02:47de que entra por la izquierda y la flechita a la derecha
02:50y el otro llega por el otro lado.
02:52Y entonces me pusieron los dibujitos y la cámara enfocaba los dibujitos
02:55y en realidad nos estábamos riendo y nos estábamos burlando un poco.
02:58Lo estábamos desacralizando.
03:00Y entonces se empezó a volver eso, una botana.
03:04Y entonces llegó el nombre, Viernes Botanero.
03:07Lo que parecía una ocurrencia, terminó convirtiéndose en una cita semanal
03:12para una audiencia que TV Azteca descubrió prácticamente por accidente.
03:17La estrategia vino después del descubrimiento.
03:20Había gente que los viernes por la noche quería fútbol,
03:23no necesariamente un partidazo, quería compañía.
03:27Y ahí apareció el verdadero negocio,
03:29convertir un horario que parecía de relleno en un producto con identidad.
03:35Nuestro jefe, Rodolfo Ramírez, se le ocurre que es muy bueno,
03:38brandeando nuestro actual líder de deportes.
03:41Se le ocurre ponerle el nombrecito de Viernes Botanero
03:44y los sábados que teníamos partido, los sábados le puso sábado de...
03:48¿Cómo le puso? Sábado de pelotas.
03:52Y entonces empezamos a jugar con este un poquito con el doble sentido,
03:55muy blanco, seamos sinceros.
03:57Era el sábado de pelotas y el Viernes Botanero.
04:01Después ya no hubo sábado de pelotas porque dejamos de transmitir partidos
04:03los sábados o por ahí perdimos algún equipo,
04:05o se fue algún equipo y se quedó lo del Viernes Botanero
04:08y todos nuestros partidos empezaron a pasar en viernes.
04:11Y se volvió un property que sin buscarlo,
04:16o sea, porque te voy a ser sincero, fue medio de rebote.
04:18Sin buscarlo, nos dimos cuenta que los viernes había un público
04:22que quería ver fútbol,
04:24que los partidos de los tecos y del Necaxa
04:26marcaban bastante bien,
04:28y no por el nivel de fútbol,
04:31sino porque la gente estaba en su casa.
04:34Seguramente muchos papás, mamás, padres de familia
04:36venían de chambear
04:37y pues en lugar de salir o si no había mucha lana,
04:41pues mejor te quedas en tu casa
04:42y te echabas una cerveza en tu casa
04:44y veías el partido.
04:46Descubrimos que había un mercado
04:49que yo creo que es lo más orgánico que hay,
04:51cuando te das cuenta que hay un mercado
04:52ahí que no están atendiendo.
04:54Y terminamos pues metiéndole músculo.
04:58Luego empezó a oír Jorge Campos
04:59y empezaron a pasar cositas, ¿no?
05:01De vamos a contarle los comentarios a Jorge Campos
05:04y lleva cinco comentarios en el partido
05:07o lleva 35 comentarios en todo el partido.
05:09Entonces se volvió un laboratorio muy divertido
05:12y hoy en día es una marca poderosa
05:14que yo te podría decir
05:15que es como si tuviéramos nuestro Monday Night Football,
05:18pero de la Liga MX es el viernes botanero.
05:20Los números muestran que la fórmula sigue funcionando.
05:24El promedio nacional pasó de 1,586 miles de personas
05:29en 2024 a 1,931 en lo que va de 2026,
05:35un crecimiento de aproximadamente 22%.
05:38Pero hay otro dato interesante.
05:41La audiencia no está concentrada solamente
05:43en las grandes ciudades.
05:45En prácticamente todos los partidos analizados,
05:47el interior del país aporta más rating
05:50que Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara juntos.
05:56Y entonces aparece la otra cara de la historia.
05:59Mientras el viernes botanero construía audiencia,
06:03TV Azteca atravesaba una situación financiera
06:05mucho más complicada.
06:07A principios de 2026,
06:09la empresa pagó alrededor de 8,492 millones de pesos
06:14al SAT por adeudos fiscales.
06:16Posteriormente recurrió al financiamiento.
06:19El 6 de marzo de 2026,
06:21TV Azteca celebró un contrato de apertura de crédito
06:24por hasta 5 mil millones de pesos con Alter Bank.
06:28Para respaldar determinadas obligaciones de esta operación,
06:32la empresa puso como garantía distintos bienes y derechos,
06:36entre ellos marcas.
06:38Y ahí aparece el viernes botanero.
06:40El anexo B del documento enumera 83 marcas
06:43con un valor conjunto de más de 920 millones 500 mil pesos.
06:48Ahí aparecen contenidos de distintos géneros
06:51y entre ellos destaca una propiedad deportiva
06:54que llama especialmente la atención.
06:57A las dos denominaciones del viernes botanero
06:59se les asigna un valor conjunto de 180 millones 200 mil pesos.
07:05Es la segunda marca con mayor valor dentro de este listado.
07:09Por encima aparece Mazatlán Fútbol Club
07:13con más de 392 millones 600 mil pesos.
07:16Pero el documento tiene otra capa.
07:18En el anexo C aparecen 74 marcas
07:21con un valor conjunto de más de 16 mil 819 millones de pesos
07:27señaladas como embargadas a favor de Nunchi Servicios.
07:31Y ahí vuelve a aparecer buena parte del ADN deportivo de TV Azteca.
07:35Azteca Deportes aparece evaluada en más de 384 millones de pesos.
07:41Fút Azteca en 477 millones.
07:45Vox Azteca en más de 200 millones.
07:47Y Viernes Botanero nuevamente en 180 millones 200 mil pesos.
07:53Es decir, dentro de las propiedades deportivas de la televisora
07:56aquella vieja ocurrencia del viernes no es precisamente una marca menor.
08:01Y el problema financiero de TV Azteca no termina ahí.
08:04La empresa reportó obligaciones por aproximadamente 23 mil 345 millones de pesos
08:10y cerca de 1.970 obligaciones dentro de su proceso de concurso mercantil.
08:16Entre los acreedores aparecen empresas de televisión,
08:19productoras y también clubes de fútbol.
08:22En esta lista aparece Sinergia Deportiva vinculada a Tigres con más de 143 millones de pesos.
08:29Juárez con más de 41 millones.
08:31Y operadora de escenarios deportivos vinculada al Club Puebla con 9 millones 280 mil pesos.
08:38Y Puebla es especialmente relevante.
08:40Porque mientras TV Azteca ha ido perdiendo presencia directa en el fútbol mexicano,
08:45la franja se mantiene como uno de sus últimos vínculos importantes con la Liga MX.
08:51La relación ya no tiene el tamaño de aquellos años de monarcas Jaguares, Veracruz, Atlas o Mazatlán.
08:57Pero sigue ahí.
08:58La historia de Viernes Botanero entonces tiene dos lecturas.
09:02Una habla de televisión, creatividad, camaradería y una audiencia que apareció donde nadie la estaba buscando.
09:09Y la otra habla de negocios.
09:11Porque aquel partido que alguna vez parecía de relleno,
09:14terminó convirtiéndose en una marca valuada en más de 180 millones de pesos
09:19y utilizada como parte de las garantías de una operación financiera.
09:23No fue diseñada para convertirse en un fenómeno, pero lo hizo.
09:27Y hoy, el Viernes Botanero ya no es solamente una cita de los viernes por la noche.
09:32También es parte de la historia financiera de TV Azteca.
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