00:00أعلان جديد لأديدس في إسرائيل رجع الشركة تاني لدائرة الجدل المرتبط بمواقفها من إسرائيل وفلسطين
00:07لكن المرة دي الأزمة بدأت من حملة عن خدمة مخصصة للأشخاص اللي محتاجين فردة حزاء وحدة
00:13القصة بدأت مع خدمة الحزاء الفردي اللي أطلقتها أديدس في يناير 2026
00:18وبتسمح للأشخاص اللي محتاجين فردة وحدة ومن بينهم أشخاص فقدوا أطرافهم بشراء فردة منفصلة بدل من زوج كامل
00:26وبعد إطلاقها في أوروبا وسعت الشركة الخدمة لتشمل 23 دولة أوروبية
00:32وقالت إنها بتستهدف إن منتجتها تبقى متاحة أكتر للأشخاص اللي عندهم اختلاف في الأطراف
00:38لكن الحاملة الإعلانية في إسرائيل ووجهت انتقادات واسعة
00:42بعد ظهور شليف بيتون وهو جندي إسرائيلي سابق فقد صاقه بعد إصابته بصاروخ مضاد للدبابات
00:48قرب حدود غزة سنة 2021
00:50وقالت قديدس إن بيتون كان واحد من 11 رياضي من زوء الأعاقة
00:55ظهروا في ملصقات الحاملة داخل متاجرها الإسرائيلية
00:58لكن ناشطين ومؤيدين للفلسطينيين اعتبروا إن اختيار جندي إسرائيلي مبتور الصاق للترويج للخدمة مستفز
01:06خصوصاً في وقت الحرب على غزة
01:08ومع معاناة الأطفال الفلسطينيين اللي فقدوا أطرافهم
01:12ووصلت غطب كمان لحد إن واحد من المحتجين رمى حزاء من قديدس في القمامة
01:17اعتراضاً على الحاملة
01:18في وقت بدأت فيه دعوات لمقاطعة الشركة تنتشر على سوشيال ميديا
01:22والجدل حوالين قديدس وإسرائيل مش جديد
01:25لأن الشركة سبق واتعرضت لانتقادات بسبب حملات أعلانية وشراقات رياضية مرتبطة بإسرائيل
01:31ومن أشهر الأزمات دي كانت في يوليو 20-24
01:33لما اختارت الشركة عرضت الأزياء الأمريكية من أصول فلسطينية بيلا حديد
01:38ضمن حاملة للترويج لحزاء SL-72
01:41الحزاء كان مستوحى من تصميم ارتبط بدورة الألعاب الأولمبية في ميونيخ عام 1972
01:46واللي شهدت هجوم أصفر عن مقتل 11 فرد من البعثة الإسرائيلية
01:52وبحسب تقارير صحفية أدى اختيار بيلا حديد المعروفة بمواقفها المؤيدة للفلسطينيين
01:58اعتراضات إسرائيلية ويهودية خصوصاً مع ارتباط الحملة بذكرى الهجوم
02:02وانتقت حساب إسرائيلي الرسمي على منصة X اختيارها
02:06وبعدها اضطرت قديدس إلى مراجعة الحملة
02:08وقدمت اعتذار لبيلا حديد ولو شركائها
02:11وأكدت أن الربط بين الإعلان وأحداث ميونيخ ما كانش مقصود
02:15لكن قبل أزمة بيلا حديد كانت قديدس وجهة ضغوطات تانية في 2018
02:19بسبب رعايتها للاتحاد الإسرائيلي لكرة القدم
02:23وقتها طلبت أكتر من 130 جهة رياضية فلسطينية الشركة بإنهاء الرعاية
02:28بسبب مشاركة أندية مرتبطة بمستوطنات إسرائيلية في الضفة الغربية
02:32ضمن مسابقات الاتحاد
02:34وقديدس ردت وقتها أنها بتتعامل مع الرياضة بعيد عن السياسة
02:38لكنها في نفس الوقت كانت طرحت على فيفا موضوع مشاركة أندية المستوطنات
02:42وطلبت بمراجعته في ضوء القانون الدولي وسياسات حقوق الإنسان
02:46وفي يوليو 2018 نهت قديدس الشراكة مع الاتحاد الإسرائيلي لكرة القدم
02:51وبعدها اتولت بوما شراكة الملابس مع الاتحاد
02:54الخطوة اعتبرتها جهات مؤيدة للمقاطعة نسيجة للضغط على الشركة
02:58لكن قديدس أكدت أن القرار ما كانش سياسي
03:01وقبل أزمة كرة القدم بسنين
03:03قديدس دخلت كمان في خلاف بسبب رعايتها لماراثون القدس سنة 2012
03:08واللي كان جزء من المصار وبيمر في القدس الشرقية
03:11وقتها أعلنت جهات عربية مقاطعة الشركات الرعية للماراثون
03:16وكانت قديدس من ضمنهم بسبب مصار السباق
03:18وده بيخلي الأزمة الحالية امتدت لسلسلة من الانتقادات اللي وجهتها قديدس
03:23بسبب ارتباطها بإسرائيل
03:24وبيفسر ليه ظهور جندي إسرائيلي في الحملة الأخيرة
03:28رجع دعوات المقاطعة للوجهة من جديد
