00:00Questo signore qui sta cambiando il mondo del calcio e lo sta facendo copiando l'industria musicale.
00:05Ora spieghiamo come.
00:06E piccolo spoiler, c'è lui dietro uno dei trasferimenti più costosi di quest'estate.
00:11Ovvio lui è Jay-Z, lo conosciamo tutti, uno degli artisti più influenti del panorama mondiale.
00:16Ma non solo.
00:17Nel 2013 fonda Rock Nation Sports, una costola dell'agenzia di intrattenimento Rock Nation.
00:22In poco tempo arrivano a lavorare con alcuni degli sportivi più influenti del momento,
00:26come la stella dell'NBA Kevin Durant e, in Italia, Lukaku.
00:30L'idea dietro è semplice, non occuparsi solo del contratto dell'atleta,
00:34ma costruirne il valore attraverso marketing, sponsor, diritti di immagini e strategie di brand.
00:39Come lo fanno? Ce lo dicono direttamente loro.
01:04Come nel caso di Diomandè, e infatti?
01:17La peculiarità? Tutto questo continua anche quando la carriera del giocatore è finita.
01:34Secondo questo modello il trasferimento in sé passa quasi in secondo piano, come nel caso di Vinicius,
01:39che infatti ha rinnovato con il Real, non ha cambiato club.
01:42Al centro quindi c'è la costruzione della star, secondo una filosofia molto vicina a quella dell'industria musicale.
01:48Il giocatore non è un prodotto da vendere, ma un asset da valorizzare.
01:52Al di là dell'esempio particolare, il concetto è che un nuovo modo di trattare lo sportivo,
01:56molto americano, sta piano piano penetrando nella mentalità europea.
02:00L'idea è che per portare un talento ai massimi livelli non basti più occuparsi soltanto dei suoi piedi,
02:05ma bisogna prepararlo a tutto quello che quei livelli comportano.
02:09Identità, brand, riconoscibilità e un investimento a 360 gradi sull'atleta, dentro e fuori dal campo.
02:16Qualcosa che sempre di più potremo cominciare a vedere anche in Italia, dopo gli esempi di Lukaku e di Marco.
02:21E tu? Credi che questo modello attecchierai in Europa?
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