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00:13MECAM Milano torna a Roffiera Milano per la sua centoduesima edizione.
00:20La calzatura italiana è un patrimonio fatto di competenze, conoscenze, territori e saperi tramandati nel tempo.
00:30È il Sour Fair italiano, uno degli elementi distintivi del nostro sistema produttivo,
00:36che oggi si confronta con mercati sotto pressione e scenari in continua evoluzione.
00:43La centoduesima edizione si presenta con 758 marchi, di cui 380 stranieri e 378 italiani,
00:53per cui già di per sé lo dice che i marchi stranieri sono aumentati,
00:57ma sono aumentati anche perché questa è una delle fiere più importanti,
01:00dove i buy internazionali arrivano tutti, perché sanno che qua troveranno i prodotti che servono per i loro negozi.
01:11Tra innovazione, sinergia industriale e nuove esigenze del retail,
01:16la calzatura italiana continua a rappresentare nel mondo il valore del made in Italy.
01:23Un prodotto che conserva una forte identità e che si distingue per la combinazione di design, qualità e capacità manifatturiera.
01:35Noi sappiamo che il nostro prodotto è di altissima qualità.
01:39La parola made in Italy tante volte viene usata e anche un po' amusata,
01:43però noi siamo convinti che dobbiamo mettere in evidenza tutte quelle comunità di praticanti
01:49che stanno lavorando in questo settore.
01:52Ma questo settore, che è tutta l'Italia, dal nord al sud,
01:55ecco perché noi stiamo cercando di avvicinarci alla candidatura all'UNESCO,
02:01perché vogliamo presentare tutto questo patrimonio che abbiamo costruito negli anni,
02:07che ha fatto di noi un'Italia famosa nel mondo per le scarpe,
02:12ma soprattutto ha fatto di noi un prodotto importante da avere nei negozi.
02:18Un prodotto che è di qualità incredibile e che riconosce tutti i valori della comunità,
02:24per cui tutte queste persone che lavorano all'interno, che hanno tramandato,
02:30che hanno costruito un linguaggio particolare per la calzatura,
02:34che hanno poi inventato e noi abbiamo delle persone che hanno risolto dei problemi tecnici nella calzatura,
02:40che sono degli ingegneri senza laurea.
02:42E queste persone che hanno tramandato, che hanno portato avanti e che continuano a lavorare in questo settore,
02:48devono passare la loro esperienza alle nostre nuove generazioni.
02:57Una filiera che evolve, dunque, senza rinunciare alle competenze che ne hanno costruito la storia.
03:05Tra i appuntamenti di riferimento per il comparto,
03:09MECAM continua a consolidare il proprio ruolo,
03:13anche grazie alla capacità di intercettare i cambiamenti
03:16e rispondere alle esigenze di espositori e buyer.
03:21LifeTrend è la prima soluzione di analisi delle tendenze con l'intelligenza artificiale
03:25e collaboriamo con MECAM come partner esclusivo da ormai 5 anni.
03:29Quindi hanno sempre voluto portare l'innovazione presso dei buyer, ma anche degli espositori,
03:35e noi abbiamo creato questa buyer guide che permette appunto ai visitatori
03:38di poter fare i loro acquisti in maniera molto più calibrata, misurata,
03:43conoscendo quali sono esattamente i trend,
03:46che sono analizzati appunto dalla nostra tecnologia,
03:48analizzando varie fonti,
03:50quelli che sono più di ispirazione come i social media, eccetera,
03:54ma anche quelle di mercato.
03:55Quindi hanno veramente dei veri numeri e dati
03:57su quali basarsi per poi fare i loro acquisti
03:59e quindi investire nelle quantità giuste.
04:05Oltre 100 edizioni hanno trasformato la manifestazione milanese
04:09in una vetrina internazionale per la calzatura,
04:13capace di mettere in relazione aziende, buyer e mercati
04:17e di attrarre professionisti da tutto il mondo.
04:21I dati del primo semestre ci danno sempre un forte impulso nel mercato dell'esportazione,
04:28abbiamo circa l'85-86% di esportazione di mercati esteri e prodotto italiano,
04:34il resto che viene distribuito nel mercato interno.
04:37La cosa interessante è la ripresa della Spagna,
04:39la Francia che comunque si mantiene sempre al mercato di riferimento,
04:42con i mercati che anche se piccoli segnano comunque un segno positivo,
04:46sono i Paesi Bassi e il Belgio.
04:48Interessante, c'è un dato sulla Cina dove registriamo nel primo semestre
04:52un aumento molto forte dell'esportazione sul volume del 42%,
04:56ma con un dato in controtendenza sulla caduta del prezzo del prodotto di circa un 30%,
05:02per cui questo è un dato da approfondire.
05:09Da dopo il Covid all'inizio si era addirittura pensato di non fare neanche più le fiere
05:14e di andare tutto online, remoto, eccetera.
05:17Non funziona.
05:18Ci sono prodotti che devono essere toccati, oltre che visti, provati.
05:22Questo vale per le scarpe, ma vale anche per la borsa, vale anche per i vestiti, per i gioielli.
05:27Per cui le fiere è un momento di incontro, puoi chiacchierare,
05:31è un momento di informazione e di formazione,
05:34perché qua ci sono dei seminari importanti.
05:37Per cui il fatto di essere tutti insieme e la possibilità di visitare tutte le varie esposizioni
05:42che mette i buyer nella possibilità di lavorare veramente bene.
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