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00:06Il mondo della bellezza attraverso innovazione, trend e protagonisti. Un racconto per capire
00:11come evolvono il mercato e i consumi. Benvenuti a Beauty Report, il nostro punto di vista
00:16sull'industria della bellezza. Il wellness non è più solo una tendenza. Tra longeviti,
00:31nuovi servizi e modelli in abbonamento, la bellezza si trasforma in un'esperienza più
00:35ampia, legata alla salute e al benessere quotidiano. Un'evoluzione che sta cambiando anche il modo
00:41di fare business. Il beauty sta cambiando perimetro e il wellness è sempre più parte integrante
00:51della sua evoluzione. È quanto emerge dall'osservatorio di Retail Hub, che ha messo a confronto aziende,
00:57retailer e operatori del settore sulle trasformazioni in corso. La bellezza oggi non riguarda più
01:03soltanto prodotti e trattamenti, ma si estende a salute, prevenzione, attività fisica e
01:09benessere mentale. Un'evoluzione che sta creando nuove categorie, ma soprattutto nuovi
01:13modelli di consumo e di business. Tra i driver più forti c'è la longeviti. Spa e strutture
01:19specializzate si trasformano in destinazioni più articolate, mentre nelle città crescono
01:24formule che puntano sulla frequenza e sulla relazione continuativa con il cliente. È qui
01:30che entra in gioco anche il modello della membership, sempre più interessante per un
01:34mercato alla ricerca di ricavi ricorrenti e di una maggiore fidelizzazione. Il valore
01:39non è più concentrato nella singola prestazione, ma nella capacità di costruire un ecosistema
01:44nel quale il consumatore possa tornare con regolarità. Una logica che avvicina il wellness
01:49ai modelli già consolidati nel fitness, nell'hospitality e nei servizi in abbonamento.
01:57Il wellness sta diventando un territorio nel quale convergono retail, servizi, hospitality e
02:02lifestyle e mentre il consumatore destina una quota crescente di tempo e attenzione alla
02:07propria salute e al proprio benessere, per gli operatori la sfida sarà trasformare questa
02:11domanda in modelli scalabili o sostenibili. La nuova frontiera quindi non è soltanto vendere
02:17qualcosa che prometta di farci apparire meglio, è costruire formule capaci di entrare nella
02:22quotidianità delle persone. Ed è proprio in questo passaggio dal prodotto alla relazione
02:27e dalla prestazione all'abitudine che il beauty incontra sempre più da vicino l'economia
02:32del wellness.
02:43Giorgio Armani presenta I Will, nuova fragranza maschile alla vaniglia scura e fumè con note
02:50legnose e cuoiate. Protagonista della campagna è Jonathan Bailey, nuovo Global Fragrance Ambassador.
02:57La bellezza cambia anche il modo di raccontarsi, c'è chi sceglie di lasciare il prodotto sullo
03:02sfondo e mettere al centro le persone che ogni giorno lavorano per realizzarlo, portandole
03:08davanti alla macchina da presa.
03:13Raccontare il beauty partendo da chi normalmente lavora dietro le quinte. Per il terzo anno consecutivo
03:19Gotta Cosmetics, azienda italiana specializzata nello sviluppo e nella produzione di cosmetici
03:25e in particolare make-up, affida alle proprie dipendenti la campagna Corporate 2026, trasformandole
03:31nelle protagoniste del progetto. La scelta rompe con il modello tradizionale delle campagne
03:36beauty, generalmente costruite attorno a volti selezionati secondo criteri estetici prestabiliti.
03:42Gotta porta invece davanti alla macchina da presa le proprie persone con caratteristiche,
03:47età e percorsi differenti, per raccontare una rappresentazione della bellezza più vicina
03:52alla realtà.
03:56Il progetto nasce anche dalla natura stessa dell'azienda, Gotta Cosmetics opera principalmente
04:02a Monte della Filiera, collaborando con Brand Beauty nello sviluppo e nella produzione dei
04:07prodotti che arrivano poi sul mercato. La scelta si inserisce in un nuovo modo di immaginare
04:11il beauty, sempre più distante da rappresentazioni uniformi e orientato verso una pluralità
04:17di volti e identità. Dopo tre edizioni, la campagna conferma quindi una direzione precisa,
04:22spostare l'attenzione dal prodotto a chi contribuisce a realizzarlo, raccontando dall'interno
04:27una parte della filiera cosmetica che normalmente rimane fuori dall'inquadratura.
04:37Il make-up dell'autunno punta su colori decisi. L'epo presenta Velvet Butterfly, collezione
04:44ispirata alle sfumature delle ali di farfalla. Matitoni e chubby mixano texture matte e finish
04:51shimmer in formule naturali e cremose.
04:55Bastano pochi secondi su TikTok per trasformare un prodotto beauty in un vero fenomeno. Ma cosa
05:01succede quando la domanda esplode e quel prodotto improvvisamente diventa introvabile? Scopriamo
05:07cosa si nasconde dietro il beauty più desiderato del momento.
05:14Bastano 30 secondi su TikTok per trasformare un prodotto beauty in un fenomeno commerciale.
05:21Una creator lo mostra nella sua routine, un rossetto conquista il feed e nel giro di
05:25pochi giorni può diventare introvabile. È l'effetto di TikTok Made Me Buy It, che conta
05:31oltre 30 milioni di video e racconta quanto i social siano ormai centrali nella scoperta
05:36di nuovi prodotti beauty. Nel 2025 la cosmetica ha raggiunto 17,4 miliardi di euro di fatturato,
05:44mentre l'e-commerce beauty è cresciuto del 9%. Il consumatore scopre un prodotto online,
05:49lo desidera e vuole acquistarlo immediatamente. Ma è proprio qui che nasce il paradosso. La
05:55velocità del trend non sempre coincide con quella con cui il prodotto può essere realizzato
06:00e distribuito.
06:05E mentre i social possono far impennare la domanda, da un giorno all'altro la filiera
06:09deve anche confrontarsi con costi e disponibilità delle materie prime e con nuove esigenze normative.
06:16Il risultato è una nuova dinamica nel beauty. Il prodotto più desiderato può essere proprio
06:21quello che non si trova. Una sfida per i brand chiamati a trasformare la viralità in disponibilità
06:27senza perdere il momento in cui il consumatore è più interessato. Perché su TikTok il trend
06:32dura pochi giorni, mentre dietro le quinte il beauty continua ad avere tempi molto più
06:37lunghi.
06:44Louis Vuitton presenta la prima collaborazione beauty tra Nicolas Gestier e la make-up artist
06:50Pat McGrath. In edizione limitata, la collezione celebra 130 anni del monogram, con due linee
06:56ispirate alle tele monogram d'une e infrarouge.
07:01Sì alla bellezza, ma oggi quello che più ci interessa sono la salute e la prevenzione.
07:07Un tema che esce dalle cliniche e arriva direttamente nella nostra quotidianità. Guardate!
07:20La longevity si inserisce sempre più nel punto di incontro tra benessere e prevenzione.
07:28L'obiettivo è stare bene più a lungo, attraverso una maggiore consapevolezza della
07:33propria salute e delle scelte che facciamo ogni giorno.
07:40Vivere meglio e più a lungo, non come un evento, ma come un percorso da costruire nel
07:45tempo.
07:51La longevità è la sinergia di prevenzione, disciplina e circolo virtuoso di sane abitudini.
08:03La consapevolezza di quanto la prevenzione, quindi il prendersi cura anche sempre in anticipo
08:10della nostra salute, sia importante non solo per mantenerla nel lungo termine e per migliorare
08:17la qualità e l'energia della nostra vita, ma anche quanto questo impatti anche sulla capacità
08:21di dedicarsi poi agli altri e di mantenere al massimo le proprie relazioni.
08:27Secondo sicuramente la disciplina, intesa come attuazione di quella che è attraverso un
08:34metodo, agire costantemente e in modo continuo nella propria vita con un lifestyle corretto.
08:42E terzo, quello che io chiamo attuare un circolo virtuoso, attraverso dei piccoli cambiamenti,
08:48non delle grandi trasformazioni.
08:52È da questa visione che nasce Longevitys a strategy, la nuova campagna di The Longevity
08:58Suite, che racconta la longevità come una strategia continua, fatta di prevenzione, attenzione
09:08al proprio corpo e scelte consapevoli.
09:14Adesso il tema della longevità è diventato molto popolare, ma se ne parla troppo, forse
09:20come una corsa all'eterna giovinezza.
09:23Noi diciamo un'altra cosa, la longevità prima di tutto è una decisione, una presa
09:28di posizione, la decisione di mettere al centro del nostro quotidiano, della nostra vita, tutti
09:35i giorni, la salute e il nostro benessere.
09:39Perché certo la bellezza è importante, ci piace guardarci allo specchio, vederci più
09:44magri, più belli, ma prima di tutto questo deve essere connesso alla salute.
09:49Un progetto nato dall'incontro di quattro figure con background differenti, unite dall'idea
09:58di costruire un approccio alla longevità che mette in relazioni competenze e prospettive
10:02diverse.
10:06Un percorso che parte dalla prevenzione e guarda la salute in modo più ampio.
10:13La longevità nasce un po' dal mondo beauty, dalla bellezza, anche perché le persone si
10:17vedono prima allo specchio rispetto al fatto di vedersi dentro, quindi è una porta d'ingresso
10:21verso il mondo della longevità.
10:22È logico che la longevità non si esaurisce con l'estetica, con la bellezza, ma va molto
10:27più nel profondo e prova a costruire un progetto che appunto vada dall'interno verso l'esterno.
10:32In effetti per essere più longevi dobbiamo essere in armonia, sì con il nostro corpo,
10:36piacersi, essere felici, essere contenti, ma nello stesso tempo costruire.
10:41Un ecosistema interno che possa sostenerci lungo gli anni della nostra vita nel miglior
10:45modo possibile, facendoci vivere non solo di più, ma sicuramente facendoci vivere meglio.
10:50Oggi vediamo sorgere di tante cliniche piene di tecnologie e ogni anno esistono tecnologie
10:54migliori.
10:55In realtà la longevità è un ecosistema molto complesso che prevede il fatto sì di avvalersi
11:00di diagnostiche molto importanti, ma anche di substrati che ci possono trattare la nostra
11:05anima, il nostro benessere, il nostro piacere e anche tutte le altre condizioni che appunto
11:10ci fanno vivere bene.
11:12E la strategia non resta soltanto un concetto.
11:18La campagna infatti sceglie di raccontarla anche attraverso le persone e le loro esperienze,
11:25portando il tema della longevità dalla dimensione medica alla vita di tutti i giorni.
11:32Oggi bisogna concentrarsi sul essere meglio, cioè non avere più tempo, ma avere tempo di
11:40miglior qualità, tempo migliore, essere al meglio delle nostre possibilità indipendentemente
11:46dall'età che abbiamo.
11:47E troppo poco oggi ci focalizziamo sul curare piuttosto che il prevenire.
11:53E per prevenire bisogna avere un piano, un piano che non aspetta che qualcuno ci dica
11:58cosa fare, ma prendiamo in mano la nostra strategia appunto di salute e facciamo anche
12:04poco, ma quotidianamente, tutti i giorni con costanza e perseveranza.
12:13Noi per ora ci fermiamo qui, ma ci vediamo al prossimo appuntamento di Beauty Report.
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