00:02MediaTalks, le podcast qui aide à mieux comprendre le monde de la médiation et de l'application vidéo.
00:30Et en fait, la bonne nouvelle, c'est que pour les annonceurs, moins de publicité, ça rime également avec une
00:36meilleure efficacité.
00:37Et on a d'ailleurs montré à quel point moins de publicité au sein d'un pod, ça permettait d
00:42'augmenter considérablement la mémorisation publicitaire, mais également la considération et l'intention d'achat.
00:48Et puis, je faisais mention tout à l'heure de l'expérience publicitaire et c'est vrai qu'on a
00:53une cellule créative au sein de la régie, la Factory, qui n'a de cesse d'imaginer des formats innovants
01:00qui jouent avec les codes de la plateforme,
01:02qui jouent avec les codes des contenus pour justement créer cet effet de surprise auprès des utilisateurs, avec, j'ai
01:09envie de dire, pour les annonceurs, un double bénéfice qui est de capter l'attention et puis de valoriser également
01:16leurs marques.
01:16Donc ROI, performance, outcomes, des mots qui hantent un peu les annonceurs, qu'est-ce que vous avez mis en
01:23place ? Comment vous répondez en fait à toutes ces questions des annonceurs ?
01:27Donc nous, en fait, à la régie, on a mis en place une palette de solutions de mesures qui permettent
01:32aux annonceurs de pouvoir mesurer les performances de leur campagne, quel que soit l'objectif,
01:37avec des mesures Brand Lift, avec Epidemics, avec des mesures sur la considération, quand on considère par exemple la visite
01:44sur le site de l'annonceur,
01:45sur l'impact sur les ventes, que ce soit en ligne ou en magasin, et on travaille là-dessus avec
01:50des acteurs comme par exemple Retency et Data Circle.
01:54En revanche, je t'ai quand même à préciser une chose, tu as raison, aujourd'hui on parle beaucoup de
01:59ROI.
02:00En revanche, l'efficacité d'une campagne à pouvoir toucher le plus largement sa cible,
02:05dans des contenus, au sein de contenus qui sont brain safe et dans un environnement qui favorise l'attention,
02:13pour moi, ça reste un KPI qui est essentiel.
02:15Parce que le ROI, si on a un ROI élevé auprès d'une audience limitée, j'ai envie de dire,
02:21ça ne fait pas bouger les lignes.
02:22Donc selon moi, le reach, et quand je parle de reach, je parle d'un reach utile, ça reste un
02:27KPI qui reste un KPI clé.
02:29La télé, dans cinq ans, à quoi ça ressemble ?
02:32On aura une publicité qui sera beaucoup plus personnalisée, selon le profil de l'utilisateur, selon les contenus qu'il
02:39regarde,
02:40selon le mood dans lequel il se trouve.
02:44Alors c'est vrai que la personnalisation, ça fait quand même assez longtemps qu'on en parle,
02:46mais avec l'IA, on voit bien aujourd'hui qu'il y a un véritable phénomène d'accélération.
02:52La publicité télé, elle sera également beaucoup plus interactive, elle sera plus mesurable.
02:58Elle sera aussi plus assistée par l'IA.
03:03Quand on regarde la dernière campagne, Canal+, qui vient de sortir, Ra+,
03:06elle était en grande partie générée par l'IA.
03:10Je ne suis pas en train de dire que l'IA, demain, générera toute la publicité télé, loin de là.
03:16En revanche, je pense que c'est vraiment une opportunité formidable pour des petites entreprises
03:20de pouvoir facilement et à moindre coût produire des spots.
03:24Et puis, pour les autres entreprises, l'IA constitue une formidable opportunité pour pouvoir élargir tout le territoire créatif.
03:33Puis peut-être le dernier point, parce qu'on a parlé de la publicité, mais les modes d'achat vont
03:37aussi beaucoup évoluer.
03:39Et je pense que demain, l'achat sera beaucoup plus agentisé.
03:44Alors encore, je ne suis pas en train de dire que la relation humaine va disparaître, loin de là.
03:48En revanche, elle sera de plus en plus assistée par des agents pour qu'on puisse se concentrer sur ce
03:54qu'il y a de plus important.
03:56Merci.
03:57Merci.
