83,7 % des foyers français équipés d’une TV connectée passent encore par la box de leur opérateur. Aux États-Unis, seul un foyer sur trois garde un abonnement télé traditionnel. La box TV est une exception française, et elle ne compte pas mourir sans se battre. Dans cette vidéo, on remonte à l’âge d’or des box (Freebox Révolution, Livebox Play, Player Devialet…), on raconte la bascule vers les applis et on décode le vrai pari des opérateurs : ne plus vous vendre un boîtier, mais capter votre temps d’écran.
⏰ Sommaire
00:00 - Décodeur Home Cinema Orange est là
01:16 - Le succès de la box TV à travers le temps
02:11 - La box TV devient une option
03:54 - Comment expliquer l'agonie de la box TV ?
05:32 - La réponse des opérateurs
08:26 - Et pour vous, ça veut dire quoi ?
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Réalisation : Alfred Tertrais
Montage : Théotim Raguet & Alfred Tertrais
Avec : Nicolas Lellouche
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#orange #boxtv #freebox #numerama
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🎥
Court métrageTranscription
00:00Vous avez peut-être vu passer l'annonce, Orange vient de lancer un décodeur avec un home cinéma intégré.
00:04C'est à tout d'un gadget comme ça, ça rappelle beaucoup la Freebox des Bialets qui avait fait un
00:07flop il y a quelques années,
00:09et pourtant, ça illustre une stratégie très intéressante des opérateurs qui tentent de survivre dans un monde
00:14où les box sont amenés à disparaître.
00:16Les box TV, c'est un produit que les français aiment beaucoup.
00:18Et quand je vous dis qu'ils les aiment beaucoup, je vais vous donner un chiffre assez dingue,
00:21on a beau dire que les box TV sont en train de mourir, ce qui est vrai,
00:24elles sont encore utilisées par 83,7% des français pour utiliser la télévision.
00:29Oui, c'est absolument immense et aucun autre pays n'a de chiffre similaire.
00:33La France !
00:34Il faut dire qu'on les a presque inventées, ces box TV.
00:37Rappelez-vous, il y a quelques années, l'abonnement Internet, on payait juste pour son routeur ADSL
00:41qui faisait du petit bruit quand on se connectait.
00:45Et puis au début des années 2000, Freeinvent l'offre Triple Play,
00:48l'idée d'avoir une box avec Internet, le téléphone et la télé,
00:52et ça change tout pour tout le monde.
00:54Pour la première fois, on sort des chaînes de la TNT,
00:56on sort des chaînes qui étaient proposées par l'antenne sur le toit de votre immeuble.
01:00On a la possibilité d'avoir des centaines de chaînes,
01:02de pouvoir louer des films, de pouvoir revenir en arrière avec le contrôle du direct.
01:07C'est un vrai changement et ça permet à des millions de personnes de s'émanciper de TF1 France 2
01:11M6.
01:14Pendant longtemps, les box TV, ça faisait partie des annonces les plus attendues par les Français en tech.
01:18C'est-à-dire que pour nous, les journalistes tech, il y avait l'iPhone et la Livebox.
01:22On se souvient tous de la Freebox Révolution,
01:24la première box design avec un lecteur Blu-ray intégré, une télécommande emblématique.
01:29Puis sa réponse par orange, la Livebox Play, qui elle aussi avait un lecteur Blu-ray en option,
01:33qui avait un écran qui disait sur quelle chaîne on était.
01:35Il y avait aussi une télécommande gyroscopique et un clavier derrière si on voulait envoyer des messages.
01:39Il n'y avait pas d'application de messagerie.
01:41On a aussi vu les premières box sous Android TV, qui avaient créé énormément de sensations.
01:45La Bebox Miami, la Freebox Mini.
01:47Avec la Freebox Delta, Free était montée en puissance en intégrant le streaming,
01:51en proposant une box avec une enceinte intégrée pour écouter de la musique à la maison.
01:56Il y a vraiment eu cette volonté de suivre les tendances de l'époque,
01:58à savoir la télé traditionnelle était non pas en train de mourir, mais était sur le déclin.
02:03Alors on se rapproche de Netflix, on se rapproche des services de streaming pour les intégrer à ces box.
02:08Et puis d'un coup, la box télé est devenue une option.
02:10C'est encore relativement récent tout ça.
02:11Les vrais précurseurs, c'est un petit peu Apple en 2016,
02:14quand ils annoncent l'Apple TV avec un App Store,
02:16et qu'ils font monter Molotov sur scène, dans une keynote Apple,
02:19pour parler de la possibilité de regarder la télé française depuis une Apple TV.
02:23Mais Molotov, c'est une exception à l'époque.
02:25C'est les seuls à proposer la télé linéaire sur un boîtier qui n'est pas un décodeur.
02:29Et c'est au début des années 2020 que tout s'accélère, avec les applications comme Canal+,
02:33mais aussi les opérateurs qui petit à petit se mettent à proposer des alternatives à leur décodeur,
02:39directement sur les Smart TV.
02:40En juin 2023, Samsung par exemple, est le premier constructeur à revendiquer
02:44que ces télés sont compatibles avec les applications télé de Free, Orange, SFR et Bouygues.
02:48C'est-à-dire que si vous achetez une télé Samsung récente,
02:50plus besoin du décodeur, plus besoin d'une télécommande, un port HDMI en moins,
02:54tout est intégré à la télé Samsung.
02:56Petit à petit, tous les opérateurs ont suivi.
02:58Au début, c'était Free qui était hyper motivé là-dedans,
03:01qui a lancé son application Oki, qui a été renommée Free TV entre-temps,
03:05sur tous les marques de téléviseurs connectés, sur les Apple TV, sur les box Android TV.
03:10Et puis Bouygues, SFR, Orange en fait pareil.
03:12Orange, par exemple, au début, le proposait sous la forme d'une option.
03:15Il disait que les gens allaient payer pour pouvoir le débloquer sur une Smart TV.
03:17Et puis Orange s'est rendu compte que c'était en train de devenir la norme,
03:20et l'a intégré gratuitement à ses offres.
03:22La conséquence, elle se voit aussi sur les annonces des opérateurs.
03:24Free, c'est l'acteur historique de la box télé.
03:27Et pourtant, janvier 2024, Free nous annonce la Freebox Ultra, sans décodeur télé.
03:31A l'époque, d'ailleurs, nous avons fait une vidéo sur Numerma,
03:33avec cet angle de la première Freebox sans décodeur télé.
03:36Et je me rappelle des gens qui nous disent,
03:37« Mais non, vous n'avez pas compris, elle a juste un peu de retard,
03:39elle arrive dans les prochaines semaines. »
03:41On est en octobre 2026, elle est où votre box télé ?
03:45Et Free n'est pas le seul.
03:46Maintenant, quand Orange, SFR ou Bouygues annoncent une nouvelle box,
03:50ils annoncent uniquement la partie internet,
03:52et la partie télé, c'est des annonces secondaires.
03:54Comment on explique ce déclassement de la box télé,
03:57alors qu'elle est encore majoritairement utilisée par les Français ?
04:00Alors, rappelons déjà que sur les chiffres d'utilisation,
04:02la moyenne d'âge des gens qui regardent la télé est très haute en France,
04:05au-dessus des 60 ans.
04:06C'est donc pas tellement étonnant qu'un public plus âgé,
04:10pas évidemment dans sa majorité,
04:11soit habitué à des réflexes,
04:13et évolue moins vite qu'un public plus jeune.
04:15Je le redis, pas une généralité.
04:17Et puis les gens aiment avoir des repères.
04:19Ils aiment savoir que s'ils n'arrivent pas à regarder leur émission préférée,
04:23par exemple Télématin sur France 2,
04:24et bien ils peuvent se rendre chez leur opérateur pour demander des conseils.
04:28Et pourquoi du coup les opérateurs désertent ce marché ?
04:31Bah parce que vendre ou louer une box,
04:33ça rapporte pas beaucoup d'argent,
04:34au contraire c'est des frais de développement.
04:36On va pas se mentir que les équipements utilisés par les opérateurs français
04:39n'ont jamais été les meilleurs,
04:41ça a toujours été un petit peu lent et pas du matériel très haut de gamme,
04:43et que finalement en se débarrassant de ce matériel,
04:47c'est plutôt une bonne chose pour eux.
04:48Ce qu'ils veulent par contre,
04:49c'est avoir comme disait le patron de TF1, Patrick Lelay,
04:52votre temps de cerveau disponible,
04:54à savoir que quand vous êtes à la maison sur votre télé,
04:56bah vous utilisez leur application pour accéder à vos programmes,
05:00pour accéder au replay,
05:01parce que c'est ce temps là qui est monétisé,
05:03c'est les données sur ce que vous regardez,
05:05c'est ce qui va permettre de créer de la publicité personnalisée,
05:07et c'est ce qui va permettre de créer une relation de confiance
05:09entre l'opérateur et le client.
05:11Maintenant si on regarde ce qui se passe dans les autres pays,
05:13à commencer par les Etats-Unis,
05:14qui ont longtemps été une source d'inspiration
05:16pour nos opérateurs français et européens,
05:18on voit que les gens sont nombreux
05:19à ne même plus avoir d'abonnement à la télé traditionnelle.
05:22Maintenant ils consomment tout avec des applications de streaming,
05:24avec du replay,
05:25c'est les Fire TV,
05:26c'est les Apple TV,
05:27c'est les Google TV,
05:28qui sont devenus les moyens principaux d'accéder à sa télévision.
05:31Et du coup revenons aux annonces d'Orange,
05:33qui vous allez voir ne sont pas les seules,
05:35on a aussi des annonces chez Free et chez Canal.
05:36Bon Canal c'est pas un opérateur,
05:38mais bon c'est bon,
05:38vous allez pas m'embêter pour ça.
05:39Les opérateurs,
05:40ils ont beau être contents que vous utilisiez leurs applications,
05:43ils aimeraient aussi
05:43que vous dépensiez plus d'argent chez eux
05:45et que vous utilisiez leur matériel.
05:47Parce que la grande différence entre le matériel et l'application,
05:49c'est que l'application vous pouvez la quitter pour aller sur Netflix,
05:52alors que le matériel,
05:53quand vous allez sur Netflix,
05:54vous restez chez eux.
05:55Et à la fin de l'année 2026,
05:57on observe quelque chose que je n'avais pas anticipé,
05:59les grands groupes veulent de nouveau
06:01que vous récupériez leur matériel.
06:03Alors je pense qu'ils sont pas dupes,
06:04par exemple chez Orange,
06:05ils sont conscients que pas tout le monde
06:07va dépenser quasiment 150 euros de frais de mise en service
06:09pour s'équiper du nouveau décodeur Home Cinema.
06:12Mais le décodeur Home Cinema,
06:13il est super intéressant.
06:14Parce que c'est pas juste une box plus petite avec une télécommande,
06:17c'est une box qui propose quelque chose
06:18qu'aucune application ne peut faire.
06:20A savoir,
06:20se débarrasser du très mauvais son des haut-parleurs de votre téléviseur.
06:23Bon évidemment,
06:24ça ne vise pas les gens qui ont une barre de son.
06:25Mais la plupart des gens,
06:26ils regardent la télé avec les haut-parleurs de leur téléviseur.
06:28Le décodeur Home Cinema,
06:30il a 4 haut-parleurs
06:31et il est conçu en partenariat avec Bang et Olufsen,
06:33ce qui rappelle beaucoup le partenariat entre Free et Devialet
06:35il y a quelques années,
06:36en l'occurrence,
06:37un opérateur
06:37et un spécialiste de la hi-fi.
06:39C'est une enceinte du coup,
06:40mais c'est aussi un vrai décodeur TV
06:42avec de la 4K,
06:43avec du Dolby Vision
06:44et surtout,
06:45pour la première fois chez Orange,
06:47Android TV.
06:48Et donc la possibilité d'installer toutes vos applications.
06:51Donc les Netflix prennent vidéo,
06:52ça existait déjà chez Orange avant,
06:53mais là maintenant,
06:54on va pouvoir installer un serveur Plex par exemple.
06:56Et là où Orange va plus loin,
06:57c'est qu'ils vendent même en option
06:58deux enceintes sans fil
07:00qu'on va mettre derrière son canapé
07:02pour avoir un vrai Home Cinema spatialisé.
07:04C'est unique sur le marché des opérateurs français.
07:07et potentiellement même européens.
07:08Un opérateur qui veut vous vendre un Home Cinema
07:10qui permet aussi d'accéder à toute son expérience télé.
07:13Et cette stratégie,
07:14d'après les rumeurs,
07:15quelques jours auparavant,
07:16on apprenait que Free pourrait aussi faire la même chose.
07:19Sauf que cette fois-ci,
07:19ça serait une forme de super Freebox.
07:21C'est comme ça que ça s'appellerait en interne.
07:23Ça serait une box beaucoup plus puissante,
07:25potentiellement capable de jouer à des jeux vidéo,
07:27pensé pour le Cloud Gaming,
07:28qui s'adresserait aux personnes
07:30qui veulent une Apple TV sur Android.
07:32En gros, aujourd'hui,
07:33vous avez le choix entre l'Apple TV,
07:34le Google TV Streamer
07:35ou le Nvidia Shield TV
07:37sur les box haut de gamme.
07:39Là, vous auriez Free qui lancerait une box haut de gamme
07:41et qui pourrait potentiellement,
07:42on peut l'imaginer,
07:43la vendre aux utilisateurs d'Orange ou de SFR
07:46pour qu'ils installent leur application dessus.
07:48Tout le monde veut être partout
07:49et tout proposer.
07:50Et ça,
07:51un des premiers à l'avoir fait,
07:52c'était Canal.
07:52Canal, avant,
07:53ils vendaient leurs décodeurs et leurs paraboles.
07:55On avait uniquement leurs chaînes
07:56et ils nous enfermaient dans leur écosystème.
07:58Il y a eu la concurrence de Netflix qui est arrivée.
08:00On s'est dit que Canal allait se faire renverser
08:02et Canal,
08:02ils ont fait un truc que personne n'avait vu venir.
08:04Ils ont dit,
08:05super,
08:05intégrons Netflix à nos offres.
08:07Aujourd'hui,
08:07dans l'application Canal+,
08:08vous avez Netflix,
08:10vous avez HBO Max,
08:11vous avez Apple TV,
08:11vous avez Paramount+,
08:12et vous avez tous ces contenus
08:14réunis au même endroit.
08:15C'est comme ça qu'on arrive à gagner
08:17le temps d'écran des gens.
08:18C'est à peu près la même chose
08:19que le deal entre TF1 et Netflix,
08:21c'est le fait de proposer ces contenus partout
08:23pour être sûr que vous les trouverez,
08:25peu importe l'application que vous utiliserez.
08:26En gros,
08:27ni Orange ni Free
08:28ne pensent que vous allez abandonner
08:30votre Apple TV
08:30ou votre Smart TV pour eux,
08:32mais ils ont compris
08:32que s'ils multiplient les supports,
08:35ils ont de plus en plus de chances
08:36d'avoir une relation directe avec le client.
08:38Aujourd'hui,
08:39ils sont encore largement majoritaires,
08:41mais plus la population va évoluer,
08:43plus les téléviseurs vont être renouvelés,
08:45moins ils auront de chance
08:46de vous vendre
08:46leur vieux décodeur tout nul
08:48qui ne marche pas bien.
08:49Donc soit,
08:49ils montent en gamme
08:50avec des décodeurs très puissants,
08:52soit ils se mettent un petit peu partout,
08:53soit ils font des accords
08:54avec les plateformes de streaming,
08:55mais à la fin,
08:56ils veulent que vous soyez obligés
08:58de les utiliser,
08:59ou en tout cas,
09:00que vous ayez envie de le faire.
09:01Je suis curieux de savoir,
09:02vous,
09:02les téléspectateurs de Numérama,
09:04comment vous regardez la télé
09:06et si vous regardez toujours
09:07la vraie télé linéaire ?
09:08Est-ce que vous avez encore
09:09un décodeur en moyen principal
09:10d'accéder à la télé ?
09:11Est-ce que vous en avez un
09:12que vous n'utilisez pas ?
09:13Est-ce que vous ne l'avez pas du tout ?
09:14Est-ce que vous utilisez
09:15uniquement votre Smart TV ?
09:16Et si oui,
09:17est-ce que vous utilisez
09:18l'application de votre opérateur ?
09:20J'ai assez hâte
09:20de voir vos commentaires
09:21parce que j'imagine
09:22qu'on a un public
09:22qui est plutôt à même
09:24à accepter
09:25les innovations technologiques
09:26en premier,
09:26mais je peux me tromper,
09:27peut-être que la box télé
09:28fait de la résistance.
09:29En tout cas,
09:30c'est un sujet passionnant,
09:31on adore le suivre sur Numérama.
09:32Abonnez-vous pour ne rien rater
09:34de nos prochaines vidéos
09:35et on se retrouve peut-être
09:36en début 2027
09:37pour parler de la super Freebox
09:38qui est quand même
09:39un nom qui tue.