00:00Là, ce que vous regardez, c'est un chantier, un peu comme n'importe quel chantier, avec
00:05de beaux échafaudages, un ouvrier outil à la main qui se dirige vers son poste pour
00:09commencer le boulot de bon matin, mais moi je vous demande de faire attention à un petit
00:13détail textile.
00:15Si vous regardez bien, ces trois hommes portent le même t-shirt, avec dans le dos un gros
00:20texte écrit en bien gras, 100% pro.
00:23Et bien depuis que j'ai prêté attention à ce détail, j'ai commencé à voir ce t-shirt
00:28partout.
00:29Et pas que sur les chantiers.
00:31Le vrai t-shirt du swag.
00:34Sur un ring de boxe entre deux, trois crochets et uppercuts.
00:38Dans mon quartier bobo, chez un glacier qui fait d'excellents connats à la feuille de
00:41filier, chez cette pâtissière qui semble maîtriser la cuisson du cake choco banane.
00:45Bref, comme ce monsieur le dit très bien.
00:47On connaît tous quelqu'un qui porte t-shirt.
00:50Cet t-shirt là, il est plus vie sur les gens que Nike, Adidas.
00:55Oui bon là, ça va peut-être un petit peu trop loin.
00:59Ce t-shirt blanc archi basique avec des tas de logos derrière est distribué par la plateforme
01:04du bâtiment.
01:04Une enseigne réservée aux professionnels qui à la base leur vend des outils et du matériel
01:09de construction, avec des conseillers qui ont tous l'air d'être vachement en forme.
01:17Qui vous oriente vers le meilleur ballon d'eau chaude du moment, mais aussi sur comment améliorer
01:22votre style vestimentaire.
01:23Je pense que c'est bon, je suis prêt pour les chantiers cet été.
01:25Et donc chez la plateforme, ils sont très fiers de leur pièce maîtresse.
01:29Alors ce que j'ai dans les mains, c'est un t-shirt blanc, tout simple, intemporel.
01:33Ça fait presque 30 ans aujourd'hui que ce t-shirt existe.
01:37Je vois que vous n'avez pas le nouveau t-shirt de la plateforme du bâtiment.
01:40On a un nouveau modèle chaque année, donc il y a un millésime.
01:43Et donc c'est pour ça effectivement que certains artisans carrément les collectionnent.
01:47Là, j'en ai une quantité, mais je me fais même des chiffons avec ceux qui ont trop rétréci.
01:53Et donc sa particularité, c'est qu'en fait, il n'est pas acheté, il est donné à nos artisans.
01:59Donc pour le commun des mortels, il est normalement impossible de se le procurer.
02:03Seuls les plombiers, les électriciens ou les maçons par exemple peuvent l'obtenir en passant
02:07à la caisse.
02:08On va vous demander de présenter votre carte en tant que professionnel du bâtiment.
02:11Et donc si vous avez votre carte, on va la scanner à l'entrée et puis vous allez pouvoir
02:14rentrer.
02:15Sinon, vous ne pourrez pas rentrer et donc vous ne pourrez pas avoir le t-shirt de la plateforme.
02:19Pas très sympa.
02:20Enfin, ça n'explique pas pourquoi il y a autant de types qui portent ce t-shirt dans
02:23Paris.
02:23Peut-être que quelques chiffres nous aideraient à y voir plus clair.
02:28Alors, je ne peux pas vous donner le chiffre de combien on est distribué par an.
02:32Néanmoins, ce que je peux vous dire, c'est que depuis le lancement, on en a distribué
02:36des millions et des millions.
02:38Mais alors, pourquoi ce t-shirt de travaux a autant de succès ? A tel point qu'une
02:42marque bien connue de prêt-à-porter se soit mis à en pomper le design, tout comme, et
02:46là c'est encore moins subtil, le label des plus gros DJ électro de France, et même
02:53encore que des petits malins le revendent sur les plateformes de seconde main au prix
02:56d'un t-shirt de marque.
02:57Pour comprendre, commençons par donner la parole aux concernés.
03:01Alors, je vais vous faire une confidence.
03:03Ma fille s'en sert de chemise de nuit.
03:05Il me paraît que c'est magnifique comme tissu pour dormir.
03:07On est six personnes dans l'entreprise, mais je pense que chaque personne en a au moins
03:11une dizaine ou une quinzaine.
03:13J'en ai vu à l'étranger même.
03:15En Moldavie, pour ne pas citer le pays, dans un petit village, je me promène dans la rue
03:20et je vois des gens avec le t-shirt de la forme de bateau.
03:22Je pense qu'il y en a partout, il y en a partout, honnêtement, c'est quelque chose
03:26qui s'est diffusé.
03:27Il ne trompe pas, c'est vraiment un uniforme, le 100% pro.
03:33C'est des produits qui sont costauds, qui sont agréables.
03:37Il y a toutes les tailles, il y a des XXL, il y a même des XXXL, ils sont bien
03:42charnés
03:43des personnages du bâtiment.
03:44Vous avez ça, tout de suite, ça laissera penser que vous êtes un entrepreneur.
03:49On disait globalement, à l'école, si tu n'es pas le meilleur à l'école, tu finiras
03:52dans le bâtiment.
03:53C'était ça en fait l'idée.
03:54Aujourd'hui, un très bon plombier, un très bon électricien, ça ne se trouve pas.
03:57Et effectivement, le fait de le distinguer par quelque chose, par vêtements, ça peut
04:01aussi aider à remettre sur le devant de la scène le métier.
04:05C'est ça, ça.
04:06Moi, j'aime bien en mettre un de temps en temps, quand je vais faire mes courses,
04:12avec un blue jean et une paire de baskets blanches, bien repassées.
04:19Franchement, ça a autant de charme qu'une belle chemise.
04:22Du charme, sans doute.
04:23En tout cas, pour analyser le produit d'un point de vue strictement mode.
04:26Le fameux t-shirt 100% pro, qui devient une relique finalement, un élément central des
04:31vestiaires parisiens.
04:32Nous avons demandé son avis à un designer qui a l'habitude de transformer des vêtements
04:36professionnels en pièces tendance.
04:38Avec un sac en toile de jute, qui fait un top à la fin.
04:41Coton plutôt léger, haut touché, assez transparent.
04:44Sérigraphie ou impression numérique.
04:46Finition du col et des manches plutôt standard.
04:49Je dirais plutôt provenance Asie.
04:50Medin-Bangladesh, coton organique quand même.
04:53Je pense que ça se retrouve dans les garde-robes beaucoup plus larges à l'heure actuelle.
04:57Pour un sentiment d'appartenance, je bricole, je fais quelque chose de mes mains.
05:00J'ai envie d'arborer un vêtement qui raconte cette histoire-là.
05:04En gros, c'est la tendance mode de ce qu'on appelle le workwear.
05:08S'habiller avec des vêtements robustes destinés à la base aux travailleurs dans les usines par exemple.
05:15Historiquement, c'est le travail qu'on entend comme workwear.
05:18Il était fait pour protéger les ouvriers qui travaillaient à la chaîne dans les usines.
05:22Il n'était pas très ample à l'origine, il avait plutôt des bas de manches et des bas de
05:25jambes plutôt serrés justement pour pas que les vêtements puissent se prendre dans les machines.
05:29Le jean est le workwear, je pense, le plus ancien, notamment dans les mines.
05:34Depuis, le jeans est devenu symbole de liberté, de décontraction, une façon d'oublier le monde du travail.
05:41Posséder un jeans délavé, c'est montrer que depuis longtemps on vit en plein air dans la nature, qu'on
05:46appartient à l'aristocratie de ceux qui ont acquis ce privilège.
05:50Une fois de plus, les jeunes loups du prêt-à-porter triomphent, puisqu'aujourd'hui l'horreur du neuf est
05:55devenu un phénomène de masse.
05:58D'abord limité à un petit nombre de snobs, cette idée d'associer le neuf au vulgaire a fait son
06:03chemin.
06:03Pourquoi ce t-shirt est blanc pour la plateforme, je pense que c'est pas anodin, qui était le tricot
06:08de peau historique des ouvriers.
06:11Un génie, un génie marketing.
06:13Aujourd'hui, on n'est plus sur un tricot de peau, mais un t-shirt confectionné à l'autre bout
06:17du monde en très grande quantité.
06:20Mais là où le 100% Pro va devenir à la mode et débarquer dans les penderies des gens cools
06:25de la capitale, c'est en 2023.
06:27On est en plein Fashion Week et ces personnes-là, qui posent devant vous, travaillent pour Merci, un concept store
06:33du marais.
06:33Pour fêter ses 25 ans, la plateforme du bâtiment leur demande de créer une version légèrement détournée de leur 100
06:38% Pro,
06:39qui devient le 100% Merci et se vend tout d'un coup 55 euros.
06:44Depuis, sur Vinted ou Le Bon Coin, le 100% Pro original est présenté comme un vêtement de collection, avec
06:50des descriptions très détaillées.
06:52Gros potentiel look.
06:54Une pièce originale qui peut se porter comme vêtement professionnel.
06:57Le style Workwear Chantier Streetwear Pro Emoji Flamme.
07:01Mais aussi dans un look casual, utilitaire ou urbain.
07:04L'idéal avec un jean loose, un cargo.
07:06Un pantalon de travail, une veste Workwear, une surchemise, des sneakers ou des boots.
07:10C'est un peu la pièce cool qui n'a pas du tout été créée pour être cool, puisque finalement,
07:15c'était un placard publicitaire.
07:17On a ici des marques qui peuvent être décriées, mais le fait de la détourner devient cool.
07:20Et en fait, une pièce n'est jamais créée pour être cool, elle le devient.
07:24J'ai encore vu, il n'y a pas longtemps, un t-shirt Total Paris-Dakar.
07:28Alors que Total et le Paris-Dakar sont un peu décriés et on le retrouve dans le 17ème porté par
07:35quelqu'un de très fashion.
07:36Là, putain, je viens de déballer un oeuf en XXL.
07:40Il est un peu chiffonné, il est un peu traîné.
07:43Il faut avoir bien conscience que le marché du prêt-à-porter à l'échelle française, c'est environ 35
07:47milliards par an d'euros.
07:48Le marché du vêtement-image, c'est à peu près 3 milliards d'euros, donc ça représente à peu près
07:5310% du marché de la mode.
07:54La vraie question, c'est comment ils sont fabriqués, ce qu'on en fait, combien on en produit.
07:59On porte deux minutes pour un événement et qu'on jette ou est-ce que c'est un objet qui
08:02a une vocation à durer, à être porté, à être aimé et donc la durée de vie sera prolongée.
08:10Sous-titrage Société Radio-Canada
08:13Sous-titrage Société Radio-Canada
