00:00Je m'appelle Marine Dumont, je travaille chez Dailymotion et je suis chargée de développer la relation avec les annonceurs.
00:05J'ai eu la chance de collaborer avec Paul pour Honda sur la mise en place du format Eco AI.
00:13Je m'appelle Paul Collignon, je travaille chez Honda en tant que directeur marketing pour sa division automobile.
00:19Nous avons décidé de travailler avec Dailymotion pour essayer un nouveau format Eco AI fin 2025
00:24pour apporter quelque chose de nouveau dans le paysage publicitaire.
00:27Aujourd'hui, on évolue sur un marché qui est extrêmement concurrentiel.
00:30On propose chez Honda une gamme qui est 100% hybride, une technologie hybride et complexe d'appréhension pour le
00:35consommateur.
00:36L'avantage de ce format Eco AI, c'est d'aller au-delà d'un simple spot de 20 secondes
00:40qui va vanter les mérites d'une technologie hybride.
00:43C'est de créer une conversation, une discussion, un engagement particulier avec le consommateur
00:47pour lui apporter toutes les réponses aux questions qu'il peut se poser.
00:51Alors chez Dailymotion, avant de parler du format, on parle de l'audience.
00:54Et qui dit audience, dit Ray, notre agentic plateforme qui va analyser chaque mois des millions de signaux issus de
01:00notre data propriétaire.
01:01C'est ce qui nous permet de construire un ciblage aussi précis que granulaire.
01:05Concrètement, avec Ray, on connaît les centres d'intérêt de notre audience avant même de lancer la campagne.
01:10C'est ce qui nous permet d'aller la chercher là où elle se trouve réellement et de lui adresser
01:13le bon message au bon moment sur le bon écran.
01:15C'est sur cette base solide qu'on a mis en place le format ECO-IA, le premier format publicitaire
01:20conversationnel.
01:21Comment ça se passe ? Il s'agit d'un agent IA qu'on aura entraîné en amont sur la
01:25base des documents fournis par Honda.
01:26Et on transforme la simple publicité en un vrai dialogue personnalisé.
01:30Sur les résultats de ces deux campagnes, au total c'est près de 8 millions d'impressions.
01:34Et le point qui m'intéresse le plus, c'est le nombre de conversations engagées.
01:37On est de l'ordre de 10 000 conversations engagées.
01:39Ce sont 10 000 questions qui ont été posées à ECO-IA pour mieux comprendre la technologie hybride de Honda.
01:44On a un vrai enseignement sur cette campagne.
01:47Lorsqu'on lance une campagne média, on va faire des choix de ciblage dans des univers particuliers
01:52et qui sont assez proches de la technologie hybride ou plus globalement de l'automobile.
01:58A l'issue de cette campagne avec le format ECO-IA, lors du rapport, nous avons découvert que nous avions
02:04un très fort taux d'engagement dans l'univers de la food.
02:07Et ça c'est une nouveauté, nous ne l'avions jamais expérimenté.
02:09Aujourd'hui, on se sent effectivement plus ouvert à de nouveaux environnements de campagne
02:13pour aller toucher de nouveaux intentionnistes sur des secteurs auxquels nous n'aurions pas pensé auparavant.
02:19Les résultats n'étaient pas surprenants.
02:21On voit l'efficacité de RAE au travers de cette campagne.
02:24Ce ne sont pas des environnements que l'on a sélectionnés au hasard,
02:27ce sont des signaux de RAE qui nous ont guidés vers ces territoires.
02:31On a tendance à penser qu'un consommateur n'est atteignable que lorsqu'il est sur un site,
02:35sur un environnement qui correspond à son produit.
02:37Or, un acheteur potentiel de voitures ne va pas passer toute sa journée sur des sites automobiles.
02:42RAE nous permet d'identifier d'autres centres d'intérêt
02:45qui nous permettent d'aller capter la cible là où elle est réceptive et active.
02:49Et c'est une vraie opportunité pour les annonceurs
02:51de ne pas se limiter à leur environnement de référence.
