00:04Abbiamo parlato di come cambia il tema della rilevanza, che cosa significa oggi per le
00:09marche costruire rilevanza, laddove la rilevanza deve essere costruita sia sulla sfera emozionale
00:15ma anche sulla sfera razionale e come gli algoritmi oggi devono giocare un ruolo importante soprattutto
00:21nel creare rilevanza sotto la sfera razionale. Abbiamo poi parlato anche di come le organizzazioni
00:28cambiano sempre all'interno del report e di come l'intelligenza artificiale sta permeando
00:32le organizzazioni stesse creando dei modelli e dei processi completamente rivisti e infine
00:39abbiamo parlato di come il mondo del media, il planning e la produzione dei media e anche
00:44la creazione del valore viene trasformato dal mondo delle AI. Quindi questo è stato presentato
00:49ieri, oggi abbiamo avuto una presentazione anche della co-fondatrice di una società si
00:56chiamiamo Whaler, californiana ma con presenza globale, che si occupa di creator economy. Abbiamo
01:02raccontato la nostra prospettiva su come il mondo oggi dei creator e della creator economy
01:06in genere sia un'opportunità straordinaria per i nostri brand e che come debba essere
01:10vista come un'evoluzione rispetto al mondo dell'influencer marketing di cui parliamo da
01:15molti anni. Oggi c'è una prospettiva nuova, diversa che abbiamo raccontato. Oggi l'opportunità
01:20è appunto passare da un modello che fino a poco tempo fa c'era stato, chiamiamolo semplicemente,
01:26quello dell'influencer marketing dove spesso gli obiettivi e le metriche erano quelle del
01:30reach, dei volumi, del numero di follower, a un modello in cui quello della creator economy
01:35appunto c'è un'opportunità per creare più affinità tra le marche e i creator stessi,
01:41usare il creator per creare alla fine cultura e laddove quindi non si parla di volume di
01:46reach ma si creano delle occasioni per costruire cultura, raccontare cultura e far sì che questa
01:51cultura sia vicina ai valori della marca, ecco lì noi pensiamo che ci sia un'opportunità
01:55straordinaria per i nuovi brand. Non importa tanto chi porto al tavolo, l'importante è che
02:01ci sia questo tema di affinità culturale e che quindi si crei questa connessione forte
02:06tra quello che un creator esprime e quelli che sono i valori della marca e quindi lavorando
02:11su un terreno culturale che deve essere simile. Quindi sicuramente ci può essere ancora
02:15spazio per atleti o celebrities di vario tipo, ma in realtà il punto non è tanto cercare il
02:23testimonio che può portare il maggior numero di follower o il reach più alto, ma è proprio
02:28esplorare e capire chi può creare questa affinità e connessione di valori.
02:33Retail media è la capacità di monetizzare spazi, properties fisiche e digitali che possono
02:40diventare di fatto un nuovo media. Quindi ci sono tanti settori che possono essere interessati
02:45e abbracciare questo spazio del retail media, qui stiamo raccontando una storia insieme a
02:50Selex, con Selex abbiamo costruito proprio un nuovo network di fatto di retail media che
02:55sta andando molto bene, ma sicuramente questo è un tema che può abbracciare diverse industrie
03:01in diversi settori.
