00:04Cos'è oggi il potere dell'influenza?
00:07I brand devono in questo momento, in un momento di grandissima discontinuità portato anche
00:12dall'intelligenza artificiale, costruire una relazione con i propri clienti e consumatori
00:17che passa sempre di più attraverso dei touch point che non sono umani, che sono digitali.
00:23Lo era anche prima, ma ora con l'intelligenza artificiale ancora di più.
00:26In questo momento, mai come in questo momento, è importante per i brand costruire valore,
00:33quindi essere influenti, essere credibili.
00:36Quindi la credibilità in un'epoca in cui gli algoritmi tendono a uniformare, a omogenizzare tutto, diventa fondamentale.
00:44Faccio un esempio, noi abbiamo sul palco di Intersections quattro brand iconici italiani,
00:50la Vespa, la Vialetti, i Baci Perugina e il Campari Soda.
00:55Questi brand hanno decine, alcuni centinaia di anni fa e continuano ad essere credibili,
01:02perché al di là dell'algoritmo, il valore che loro hanno costruito è fondamentale,
01:07ma non è fondamentale la loro storia, è fondamentale come hanno saputo rinnovarsi.
01:12Quindi il rinnovamento del brand è un pensiero molto forte,
01:16su cui tutti quanti devono portare la massima attenzione.
