00:04Oggi il trend più importante è sicuramente quello legato agli applicativi di intelligenza
00:09artificiale. Abbiamo appena rilasciato una ricerca e i nostri dati ci dicono che circa
00:14il 40% della popolazione italiana online utilizza regolarmente LLM agenti di intelligenza artificiale
00:21come c'è GPT, Cloud, Gemini. La cosa interessante è che questi livelli di penetrazione sono
00:27abbastanza allineati anche ai mercati più evoluti. Gli Stati Uniti sono intorno al 50%,
00:32gli UK al 46% e anche come tempo speso siamo intorno agli 85 minuti mese, non siamo così
00:39lontani da paesi che hanno cominciato ad usare questo tipo di tool prima di noi. La cosa
00:46interessante è che vediamo un aumento abbastanza significativo dell'utilizzo di tool di intelligenza
00:53artificiale, per esempio nel search e questo copre la totalità della popolazione perché
00:58tutte le persone, ormai è appunto il 100% della popolazione che fanno una ricerca su Google
01:04Search, nel 22% dei casi la risposta di Google incorpora un'elaborazione con Google Overview
01:15o con l'AI. Questo significa che coscientemente o in maniera implicita la penetrazione dell'intelligenza
01:24artificiale è molto molto alta. L'elemento nuovo che in un contesto come questo dell'OIAB è
01:31interessante è che per esempio negli Stati Uniti cominciamo a vedere che nel 22% delle
01:38risposte complessive gli LLM incorporano una pubblicità, su alcuni settori immersiologici
01:45penso al gaming siamo al 46%, su beauty oltre al 30%, per cui la cosa interessante è che
01:52oggi questi soggetti cominciano a diventare pesantemente entrare nel mercato della pubblicità
01:57e dell'advertising e ovviamente cambieranno, ma già lo stiamo vedendo, l'ecosistema non solo
02:04direttamente offrendo pubblicità, ma alterando tutti i fenomeni di discovery, di propensione
02:11diciamo alle marche e di acquisto anche, perché vediamo che nel 16% dei casi hanno avuto un
02:18impatto diretto su una transazione economica e commerciale, quindi le persone si sono fidate
02:24di un consiglio dell'intelligenza artificiale per finalizzare una transazione. I dispositivi
02:29che utilizziamo sono nativamente integrati con i tool di intelligenza artificiale, una cosa
02:34che è successa negli ultimi mesi è che fino all'estate ancora le interrogazioni prompt
02:39arrivavano prevalentemente dal desktop, quindi da un utilizzo un pochettino più pensato,
02:44seduto, oggi ci sono tantissime interrogazioni e lo smartphone ha superato il desktop, la maggioranza
02:53dei prompt e delle interazioni avviene tramite device mobili. Quindi siamo ormai assolutamente
03:01coinvolti H24 sotto tutte le forme e con tutti i device da tool che integrano sistemi di intelligenza
03:08artificiale.
