00:07Torna a Milano per la sua terza edizione Intersections, l'evento dedicato al marketing,
00:12alla comunicazione e alla creatività, promosso da IAB Italia, UNA, UPA, ADCI e Astierma.
00:19Due giornate che ruotano intorno al tema The Power of Influence, con un focus su come
00:25l'intelligenza artificiale, i dati, i contenuti, stiano modificando le strategie di business.
00:30Un appuntamento di riferimento per i professionisti del settore con oltre 400 speaker, 100 workshop
00:37e più di 50 espositori.
00:39Un'altra edizione, altri numeri importanti, ma che cosa ci può raccontare di questa edizione?
00:45È un'edizione straordinaria, oltre 400 speaker, più di 100 workshop e moltissimi interventi
00:51per riuscire un po' a comprendere il mercato dell'advertising e del marketing che sta cambiando
00:58inesorabilmente, ovviamente, sotto la pressione dell'Artificial Intelligence, ma non solo.
01:03Quindi stiamo qui per decodificare il cambiamento, ma soprattutto per capire anche quale può essere
01:07un po' la ricetta per i brand.
01:10Su questo, forse, le cose più importanti da mettere a fuoco sono soprattutto il fatto che
01:16oggi, con l'Artificial Intelligence, il 48% dei consumatori ha dichiarato di aver agito
01:23in termini proprio di comportamento di acquisto, scelto un brand oppure addirittura essere andato
01:29in negozio sulla base della raccomandazione di chat e GPT o Gemini.
01:35Allora, questo chiaramente crea una nuova frontiera del marketing, quello dell'agent marketing,
01:41per riuscire in qualche modo a farsi trovare e farsi scoprire.
01:44Ma non basta, dobbiamo guardare anche l'altra faccia della medaglia, che è quella che determina
01:50realmente quel click verso un brand o un altro prodotto, oppure che ci fa appunto muovere
01:57e andare in negozio.
