- hace 22 minutos
Isabel González y Teresa de la Cierva hablan con Irina Parages, dueña de las tiendas Santa María Novella en Madrid.
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00:00Bueno, pues toca hablar de belleza con la experta, la mejor, que es Teresa de la Cierva, siempre aquí a
00:06mi vera,
00:07porque además hoy me va a hablar de algo que adoro, son los buenos aromas, son los buenos jabones,
00:13y además de un sitio que he visitado recientemente, que es, bueno, no la tienda, y aquí me tengo que
00:19poner a la tarea de volver para hacerlo,
00:22y luego Florencia, esa Santa María novela que me ha parecido uno de los templos más hermosos que se pueden
00:27encontrar en esta ciudad italiana,
00:30pero lo que yo desconocí es esta preciosa historia de esta tiendecita que tiene dos sedes en Madrid,
00:35y en la que nos vamos a regalar los sentidos precisamente gracias a eso, ¿verdad?
00:39A los aromas, al tacto, casi a saborear todos los productos que nos podemos encontrar allí.
00:47¿Habéis escuchado a Tico?
00:48Sí, acabamos de estar contigo y le ha dicho a Irina, pero tenemos aquí.
00:51A Irina Barajes, que es el alma mater de que esta Santa María novela esté aquí en España,
00:58hace 25 años, celebramos el día 5, que hacía 25 años que la trajo a España con dos tiendas en
01:03Madrid y una en Valencia,
01:05y una que se tuvo que cerrar en Mallorca, Palma de Mallorca, por la pandemia,
01:11pero gracias a Irina hemos disfrutado en España de estos productos de los que estáis hablando,
01:15de estos aromas, de estas colonias, de estos aceites maravillosos, de las cremas corporales.
01:20De verdad que lo siento de corazón, pero a partir de ahora es una visita obligada.
01:25Tiene una historia preciosa que queremos que empieces a contarnos la historia de Santa María novela
01:29y que te enamoró tanto para traerlo a España hace 25 años.
01:32Bueno, primero de todo os quiero dar las gracias por invitarme a este programa,
01:34estoy feliz porque soy fan, oyente diario,
01:38y para mí es un honor estar aquí sentada y poder hablar de Santa María novela con vosotras.
01:42Gracias, el honor es nuestro.
01:43Bueno, pues esta firma, esta marca, nace en Florencia en 1221,
01:51cuando se asienta un grupo de monjes dominicos a las afueras de Florencia,
01:55en una iglesia muy pequeñita que se llama Santa María Entre Viñas.
01:59Y en esa iglesia hay un jardín muy pequeñito que empiezan a plantar hierbas aromáticas y plantas
02:06para poder crear todos sus productos, sus ungüentos, pócimas, cremas, todo curativo.
02:14Era todo curativo.
02:15Y empieza a tener mucho éxito y un dato importante es en el 1533,
02:20Catalina de Medici se casa con el rey de Francia, Enrique II,
02:24se va a la corte francesa y le pide a los monjes que le hagan un agua de colonia especial
02:28para poder impresionar a la corte.
02:31Y le hacen el agua de la reina que existe hoy en día.
02:34¿A qué huele el agua de la reina?
02:35Es títrica, limón, floral, tiene bergamota, es fresca, muy fresca.
02:40Es la más fresca de toda la línea.
02:41Es la que yo tengo, la crema corporal.
02:43También hay crema corporal.
02:44Me apasiona ese aroma.
02:44Es la que hoy en día se llama agua de colonia.
02:47No, se llamó en su día agua de Santa María Novela
02:50y ahora se llama, hace unos años lo cambiaron al origen,
02:53al nombre original, agua de la reina.
02:55O sea que está registrada la receta de lo que hacían los monjes para que la reina oliese a eso.
03:01Claro, entonces existe un archivo con todas las recetas,
03:04escritas en puño y letra de los monjes que se pueden ver hoy en día
03:07en la Casa Museo de Florencia, de Vía de la Escala.
03:11Está al lado de la Plaza Santa María Novela.
03:13Detrás de la iglesia, sí.
03:14Entonces hay tienda y museo y se pueden ver todos los archivos.
03:19Es muy interesante, es muy bonito.
03:20Y luego tienen una estética de botica totalmente, las estanterías, los botes, los frascos y todo eso se mantiene.
03:29Se mantiene.
03:30Bueno, y en 1600, visto el éxito que tuvo en la corte francesa,
03:35empezaron a encargar a los monjes otro tipo de esencias,
03:38de Rosa, de Magnolia, de...
03:40Bueno, se extendió bastante hasta que decidieron en 1612 abrir las puertas al público.
03:47Ajá.
03:47Y ahí ya empieza a hacerse mucho más conocido.
03:49Y hasta el día de hoy.
03:51Nunca ha parado la producción, nunca se ha cerrado las puertas y llevan 800 años.
03:56Y siguen además cultivando sus propios materiales, sus propias plantas.
04:00Siguen cultivando todo.
04:01No solo flores.
04:02He leído también que hay especias en toda esta fabricación de los aromas.
04:07También, hay clavo, hay pimienta, hay...
04:10Todo lo que se recolectaba en sus...
04:12Sí, todo lo que se recolectaba, sí, sí.
04:14Y han hecho también cosmética facial, o sea, empezaron con todo lo que era aromas, cremas corporales y tal,
04:20pero también tienen línea facial, antiedad, vamos, contornos de ojos.
04:23Sí, corporal, de pelo, toca toda la línea del cuidado personal que puedes necesitar.
04:31¿Y cómo viene la tienda aquí?
04:33¿A quién se le ocurre hace 25 años tener sucursales en España?
04:38Bueno, se nos brindaron la oportunidad de poder abrirlo aquí.
04:41No había mercado en España, era muy poco conocido en Europa.
04:45Y existía en Londres una tienda muy bonita.
04:49Y bueno, pues apostamos, nos lanzamos a probar, a ver, hombre, con una marca con tanta historia
04:56y con tan, tan importante y de un país tan bonito, pues apostamos por abrir mercado aquí y ha funcionado
05:04muy bien.
05:05Llevamos ya 25 años.
05:06Es que no tenemos nada igual nuestros.
05:08A vosotros me encanta que sigan 25 años después con la tienda Almirante, que es la primera que yo conocí
05:14hace muchos años.
05:15Y ahora tienes otra en la calle Claro de Cuello y efectivamente sigue teniendo muchísimo éxito,
05:19porque en España no hemos hecho nada de este estilo.
05:23Bueno, lo bonito es que se ha mantenido el legado de la historia de esta marca, que es maravilloso,
05:28que no se ha perdido y ha continuado por el trabajo de unos profesionales muy buenos que hay detrás.
05:35¿Quién sigue al frente?
05:35¿Sigue en la cuarta generación de una familia que lo compró en un momento dado?
05:40Sí. Bueno, el último monje pasó el relevo a su sobrina, le pasó las llaves de todo el archivo,
05:48que fue la que continuó. Hoy en día debe tener 98 años, 90 o 100 casi.
05:54Y bueno, luego lo cogió un ingeniero fiorentino, que fue el que lo lanzó realmente a nivel internacional
06:01y hace unos años lo compró un fondo italiano.
06:04Y ahora entiendo perfumes de reina, ¿no?
06:07Perfumes de reina.
06:08De reina o se tiene que ver con los medici.
06:11¿Qué tienes aquí encima?
06:13Yo conocía los jamones, es verdad, los jamones que son el clásico.
06:17Otico nos ha hablado de ese agua de colonia que dice que le ha acompañado el agua de la reina.
06:21Es la que digo yo, el agua de la reina.
06:24Bueno, el agua de la reina hay toda la línea de ocho colonias que han elegido las ocho más emblemáticas
06:33de la casa.
06:33Han creado la línea 1221, en honor a la reina.
06:38Sí, entonces de esas ocho esencias hay toda la línea completa de cuidado corporal,
06:44hay jabón líquido, baño espuma, crema y hay tabletas para perfumar el armario y agua de colonia.
06:52Y velas.
06:53¿Y qué tienes aquí encima?
06:54Porque además los botes son preciosos.
06:57Esto, por ejemplo, es una terracota de melograno, que el melograno es la fruta de la granada.
07:03Sí.
07:03Es un ambientador de terracota con forma de granada para los que nos están escuchando y moviendo.
07:12Y lo impregnan en el aceite del melograno, esta esencia que crearon hace muchos siglos.
07:18Y este es el best seller, es lo que más se vende en el mundo entero.
07:22Sí, sí, es lo que más se vende.
07:24Aromático para el hogar.
07:24Porque es decorativo, no es caro, huele bien, te deja un olor maravilloso en la casa y es muy representativo
07:29como regalo.
07:30Es muy bonito.
07:31¿Y cuánto tiempo dura?
07:31Porque las velas se asan.
07:32Pues como nueve meses.
07:34Cuanto más humedad tenga mejor, pero normalmente entre ocho y nueve meses.
07:37¿Y si no se puede reperfumar?
07:38No, ya no es seco, ya la terracota siempre huele, pero ya no tiene la fuerza de ese ambiente, de
07:45ambientador.
07:46Pero bueno, siempre huele un poco.
07:47Y de esta línea de melograno, que está dentro de 1221, hay la crema corporal.
07:52Muy bonito también, es el de frasco, ¿verdad?
07:54Hay el gel de ducha.
07:56Madre mía, son decorativos.
07:58Como son los envases.
07:59Sí, sí, sí, además los envases son biodegradables.
08:01Y son los mismos, además, que conseguimos comprar en Italia.
08:04Sí.
08:04Son exactamente la misma línea.
08:06Sí, claro.
08:06¿Por qué sabías que me gusta la rosa?
08:08Pues porque te sigo mucho y he pensado, a Isabel le pegan rosa a Ardenia por tus comentarios.
08:15Porque soy muy intensa.
08:16No, no, no.
08:17O a Pau, lo contrario.
08:18Eres muy femenina, eres muy femenina.
08:20Fisita, fresquita, es que son completamente distintas Isabel y yo en esto que me encanta.
08:24Igual que Isabel se lava la cara 20 veces al día y 20 veces cada día, cada vez, y yo
08:29soy un desastre.
08:30¿Cuál es el bestseller de esta marca, de Santa María Novela?
08:33¿Cuál es el producto más vendido?
08:35La línea de melogranos, la más conocida, la más vendida.
08:38¿Por alguna razón concreta?
08:39Por el olor.
08:40El tema de los ambientadores, por el tema del olor, porque es un clásico, ¿no?
08:42Es un clásico, sí.
08:43Es ese aroma un poco a jabón, a limpio, a todo lo que nos...
08:45Sí, exacto, a talcao, sí.
08:47Y vuestras velas, ¿no?
08:49Para ahora que se van acercando las Navidades y que se regalan mucho.
08:52Una vela, vuestras velas, que tienen estética también.
08:54Sí, y además ahora viene...
08:56Hoy justamente nos estamos descargando todos los regalos de Navidad,
09:00que viene una línea especial, una edición especial de Navidad,
09:02y hay velas con olor a navideño, en rojo, en vasos de cristal, rojo, verde.
09:09Hay ceras para perfumar el armario, la ropa, con forma de estrella, de luna, muy bonito.
09:14La verdad es que los regalos son muy bonitos.
09:15Hay popurrí.
09:16Cómo triunfan los productos clásicos, ¿verdad?
09:18Sí.
09:18Los aromas clásicos de siempre.
09:21Puso de moda hace unos años lo del jabón de Marsella
09:23y yo creo que era por el olor a limpio de nuestras abuelas, ¿no?
09:26Ese recuerdo que te queda y que gracias a los aromas
09:31nos devuelve a la memoria momentos muy concretos.
09:35Quien no pueda comprar en Madrid...
09:37Bueno, yo sé que Madrid, ahora en el puente de diciembre,
09:40yo creo que se hace visita obligada que vayan ustedes a alguna de las...
09:43Es muy potente ese puente.
09:45Ese puente, claro.
09:45Para los comercios.
09:46Pero por online podemos hacer también adquisiciones
09:49para todas esas personas que nos estén escuchando desde fuera
09:52y digan que no puedo ir...
09:53Mira, ¿qué tengo aquí?
09:54En la bolsa tengo...
09:56Almirante 26, Claudio Cuello 74, en la calle Sorni, en el número 3 de Valencia.
10:03Ah, bueno, es que veo la web, oficinadeperfumes.com.
10:05Correcto, así es.
10:07¿Aquí es, Irina, donde podemos hacer compra?
10:08Sí.
10:09Si tienen alguna duda nos pueden llamar por teléfono,
10:11atendemos por teléfono, mandando un mail también.
10:14Mucha gente llama antes de comprar para informarse si tienen dudas
10:20y nos hacen pedido por teléfono, por mail o en la web.
10:23¿Y lo envolvéis de esta manera maravillosa?
10:26Sí.
10:26Mira, estas son las ceras que te hablaba.
10:29Las ceras para perfumar el armario, que es de la línea Milograno también.
10:33Maravillosa.
10:34De verdad que no saben ustedes...
10:35Una cera que se cuelga, como las florecitas dentro,
10:38que huele a una cinta de raso.
10:40Sí, y te deja un olor en la ropa maravilloso.
10:43Como huele el estudio de la maravilla.
10:44La línea de perfumes de agua de los jardines de Medici,
10:48que viene con estos cofres preciosos.
10:51Para el regalo que son ideales.
10:52Bueno, pues hay que ir.
10:53Ya saben, lo han escuchado ustedes, Santa María Novela,
10:56si quieren ese trocito de Florencia, aquí en Madrid,
11:01y también con sede en Valencia.
11:03Me parece el regalo perfecto para Navidad o para usted mismo,
11:06que se regalen a sí mismos estos aromas maravillosos.
11:09Irina, gracias.
11:10Muchísimas gracias a vosotras.
11:11Muchísimas gracias.
11:12Os espero en mi tienda cuando podáis y queráis.
11:15Porque además está ella, personalmente.
11:16Sí, siempre estoy, siempre estoy.
11:17Pues yo creo que va a ser visita obligada.
11:19No sé si el punto de diciembre, pero en breve.
11:21Ahí te espero, con mucha ilusión.
11:23Muchas gracias.
11:23Hacemos pausa y escuchamos a Miriam Llévenes,
11:25que como digo, es una de las clásicas.
11:27Igual que Irina se va a convertir en una de ellas.
11:29Es la mañana.
11:30Es radio.