สวยสั่งได้ ใครเป็นคนสั่ง

รายการ คิดเล่นเห็นต่าง กับ คำผกา ประจำวันที่ 18 พฤศจิกายน 2555

ความสวยของผู้หญิงที่ตกเป็นเหยื่อของภาษา และวาทกรรมของนิตยสารต่างๆทำให้ผู้หญิงหมดความภาคภูมิใจในแบบฉบับของตนเอง

จากผลงานวิจัยโครงการวาทกรรม” ความเป็นผู้หญิง”ในนิตยสารสุขภาพและความงามภาษาไทย ของคุณ ศิริพา ภักดีสุข ได้รวบรวมวาทกรรมเกี่ยวกับความงามของผู้หญิงจากนิตยสารสุขภาพ ที่บ่งบอกถึงการดูแลผิว และสุขภาพ ว่าจะดูแลอย่างไร?

จนเกิดค่านิยมความงามของผู้หญิง ว่าต้องผิวขาว สวย ทั้งที่คนไทยเป็นผิวสีน้ำผึ้ง ค่านิยมเกี่ยวรูปใบหน้าเปลี่ยนไปจากใบหน้าที่กลม รูปไข่ ปัจจุบันรูปหน้าที่สวยต้องเป็นใบหน้าสามเหลี่ยม ทำให้หญิงสาวแห่ไปฉีดโบท๊อกซ์ ร้อยไหม สิ่งเหล่านี้ถูกสร้างให้ผู้หญิงอยู่ในกรอบ”วาทกรรมในสังคม” โดยไม่รู้ตัว

นอกจากนี้ในงานวิจัย ยังได้สำรวจวิธีการใช้ภาษา ความงามในอุดมคติ ว่า

-ผู้หญิงที่พึงประสงค์ ต้องมีความสวย สุขภาพดี ทำให้ดูดีและมั่นใจ ต้องมีความอ่อนเยาว์ ผอมเพรียว กระจ่างใส ผิวกระจ่างใส มีผมนุ่มสลวย

-ความชรา และความอ้วน เป็นศัตรูตัวสำคัญของผู้หญิงที่ต้องต่อสู้ เพราะทำห็ผู้หญิงขาดความมั่นใจ

-การแนะนำจากผู้เชี่ยวขาญ สามารถเปลี่ยนแปลงให้เป็นผู้หญิงที่พึงประสงค์ได้ นั่นคือมีวินัยและเป็นลูกค้าสถาบันความงาม

ดังนั้นผู้หญิงจึงตกเป็นอยู่ในอิทธิพลของนิตยสารเหล่านี้

จากงานวิจัย ยังพบว่ามีการใช้ภาษา ทำให้ผู้หญิงต้องทำสงครามตลอดเวลา เช่น ใช้คำว่า ศัตรูตัวฉกาจ กำหราบ กำจัด ภารกิจพิชิตหุ่นสวย

เมื่อผู้หญิงถูกตีขลุมต้องต่อสู้กับความงาม และมีการใช้ภาษาในเชิงคำสั่ง เช่นผอมเลือกได้ สวยสั่งได้ ความขาวใสที่กำหนดได้ “ ทำดีสวยชาติหน้า ทำหน้าสวยชาตินี้” นี่คือกับดักของภาษาที่มีการครอบงำ ความเป็นตัวตนของผู้หญิง

ความสวยงามของนางแบบที่มีการโฆษณาเกินจริงให้ ด.ญ.จูเลีย บลูม วัย 14 ปี ในสหรัฐได้รวบรวมรายชื่อเพื่อนๆประมาณ 25,000 คนถือป้ายประท้วงต่อต้านการทำ PHOTO SHOP บรรดานิตสารต่างๆทำที่ให้คนสวยเกินจริง จนนิตยสาร Seventeenเรียกเธอไปคุยและสัญญาว่า นางแบบในนิตยสารจะทำให้สมจริงมากขึ้น ซึ่งเด็กหญิงจูเลียจะขยายแนวคิดนี้ไปยังนิยตสารฉบับอื่นๆต่อไป