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Probablemente una de las cuestiones más problemáticas y
más debatidas en el análisis de los medios de comunica-
ción es el de su impacto sobre las opiniones y las "visiones
del mundo" del público. Y, por la propia naturaleza de las
cosas, está en primer plano la cuestión de su impacto polí-
tico. No es por casualidad que las grandes dictaduras del
siglo XX se propusieran, por primera vez, una utilización
consciente y explícita de los medios de comunicación
como vehículo ideológico, como instrumento propagandís-
tico de los respectivos regímenes, y a la vez como instru-
mento de diabolización de los adversarios.
En contextos democráticos, la cuestión es menos dramá-
tica pero no importando menos: ¿Son radio y televisión ins-
trumentos eficaces en la lucha política? ¿Cuál es su impac-
to? ¿Cómo afectan a los ciudadanos las informaciones
transmitidas, las opiniones vehiculadas?