00:00 Pierre, on parle chaussures. Une paire de chaussures qui vous a peut-être accompagné cet été pendant les vacances, les Birkenstock.
00:06 Birkenstock va bientôt rentrer en bourse.
00:08 Effectivement, le fonds détenu par LVMH et Bernard Arnault, qui a racheté cette société familiale allemande en 2021,
00:15 veut garder le contrôle de Birkenstock bien entendu, mais souhaite intégrer d'autres investisseurs dans le capital de l'entreprise
00:21 et au passage, vendre une partie des actions beaucoup plus chères qu'il ne les a achetées.
00:26 Car les ventes de Birkenstock ont connu ces deux dernières années une croissance spectaculaire.
00:30 Vous le voyez à l'écran, un demi-milliard de chiffre d'affaires en plus en deux ans.
00:36 C'est un retour en force. Comment on explique cette croissance ?
00:39 Par l'intégration dans l'univers du luxe, savamment orchestré par LVMH, de cette marque,
00:45 qui est une marque mythique parce qu'elle est née en 1774, c'est-à-dire qu'elle va fêter ses 250 ans l'année prochaine.
00:50 Ça va être un "Best Bind" pendant un certain temps.
00:52 Le clip que vous voyez à l'écran a été tourné pour mettre en avant des Birkenstock signés Dior.
00:59 Prix de vente 960 euros.
01:01 Vous voyez que ça n'a strictement rien à voir avec les Birkenstock chaussettes que certains Allemands aiment bien porter en vacances.
01:06 Birkenstock qui avait également un rôle central au cinéma récemment dans Barbie.
01:11 Effectivement, il y a cette scène mythique où Barbie découvre qu'elle a le choix,
01:16 qu'elle n'est pas obligée de porter ses escarpins, symbole d'une féminité dépassée.
01:21 Alors officiellement, ce n'était pas ce qu'on appelle dans le jargon publicitaire du placement de produits.
01:26 La Birkenstock n'a pas été ajoutée dans le scénario après des négociations financières avec la marque.
01:32 Cela dit, comme tous ces contrats restent, quoi qu'il en soit, secrets,
01:35 on ne saura jamais si Birkenstock a profité gratuitement de ce phénoménal coup de pub.
01:41 Ce qui est certain, c'est que cette présence dans ce film, qui est le numéro 1 au box-office de 2023,
01:45 a eu des effets en termes d'images, de notoriété, de recherche sur Google, d'achat aussi.
01:51 Donc cette introduction en bourse arrive au meilleur moment.
01:54 Effectivement, la valeur de l'entreprise pourrait être multipliée par deux par rapport à 2021,
01:58 quand LVMH et Bernard Arnault en ont pris le contrôle.
02:01 Le timing est bon. Et alors, pas seulement à cause de cette actualité,
02:04 mais aussi parce qu'il se trouve que depuis maintenant assez longtemps,
02:07 les marques de chaussures cotées en bourse cartonnent, si je puis dire.
02:11 Je vous ai donné, vous allez le voir, le cas des Crocs.
02:14 C'est un peu comme les Birkenstock.
02:16 Elles sont cotées à Wall Street et c'est +22% pour l'action sur un an, +329% sur 5 ans.
02:23 Merci Pierre.
