00:00Bonjour à tous, on démarre aujourd'hui la session des Ouvres Le Capot.
00:10L'objectif de Le Capot est de vous montrer comment fonctionne la vie d'un éditeur à 100% sur des plateformes.
00:16Aujourd'hui on va voir comment fonctionne un data sharing ou de la data collaboration, ça dépend comment on l'appelle.
00:22Tout se passe donc sur une plateforme de type DMP.
00:26Chez Prisma Média, j'utilise une marque de DMP qui s'appelle Mediaritmix.
00:30Il existe d'autres marques qui peuvent être utilisées par d'autres éditeurs.
00:34Dans cette DMP, je vais remonter l'ensemble des navigations sur mes sites web et applications mobiles,
00:40mais je vais également remonter toutes les informations que je peux avoir grâce à mes emails,
00:44par exemple le sociodémo des personnes.
00:47Vous voyez ici les volumes que je peux avoir, qui sont assez gros chez un Prisma.
00:5142 millions par exemple d'emails, 145 millions de coûts.
00:56Tous ces volumes et toutes ces avancées et interactions sur mon site me servent à faire des segments.
01:02Je vais vous prendre le cas très perso.
01:06Quand je vais regarder mon profil et mon numéro de profil,
01:10je vais stocker, profil par profil, quelles sont les interactions qui sont faites par les utilisateurs.
01:16Ici, on peut voir que ce numéro de personne est allé sur le site du Harper Bazaar,
01:20que vous voyez ici, avec l'intégralité des visites.
01:24Vous pouvez suivre personne par personne tous les sites qui ont été visités.
01:28Harper Bazaar, vous pouvez voir également ici du Cuisine Actuelle qui a été vu,
01:32encore du Harper, du Femme Actuelle par exemple, qui a été vu par cette personne,
01:38ou ici par exemple du Géo, toujours avec les heures qu'elle a été vue.
01:42Avec toutes ces navigations et tous ces éléments du socio-démo que je vais pouvoir avoir,
01:47je vais donc créer des segments.
01:49La création d'un segment, comment ça marche ?
01:51Je vais vous montrer comment a été construit par exemple un segment chez nous, dans l'équipe.
01:56Par exemple, je vais prendre un promophile.
01:59Comment est-ce qu'a été construit un promophile que vous pouvez voir par exemple ici ?
02:04On va voir qu'il s'agit de personnes qui ont vu des URL autour de la promotion,
02:10qui ont vu des articles, quel que soit l'article chez Prisma,
02:13que ce soit du Femme Actuelle ou du Voici,
02:16qui a pu voir est-ce qu'il y avait des prix pas chers,
02:19qui a vu des articles sur les prix pas chers, sur le Black Friday,
02:22sur les vides greniers qui étaient disponibles, sur des bons plans,
02:25qui a cherché des codes de réduction.
02:27Au moins 3 articles ont été vus au cours des 90 derniers jours par cette personne
02:32qui va donc rentrer dans ce segment Promophile Pouvoir d'Achat.
02:37On voit donc que chez Prisma j'ai 3,5 millions de personnes
02:40qui correspondent à ce segment Promophile Pouvoir d'Achat.
02:43Pour 2,6 millions j'ai des cookies, pour 1 million j'ai des emails,
02:48pour 43 000 dans ce cas j'ai des numéros de téléphone,
02:50et j'ai également 3,4 millions de First ID qui sont des Promophile Pouvoir d'Achat.
02:55On voit d'ailleurs que le First ID marche plutôt bien,
02:57vu que j'ai plus de First ID que de cookies.
03:00C'est normal, le First ID va marcher sur des navigateurs qui sont cookies.
03:04Une fois que j'ai ces 3,5 millions de personnes qui ont été mis,
03:07l'intérêt du Data Sharing ou de la Data Collaboration,
03:10ça dépend comment on l'appelle,
03:12est donc de l'envoyer à un annonceur qui en aurait besoin.
03:15Je vais prendre par exemple le cas d'un Retailer
03:17qui veut lancer une grosse offre promotionnelle
03:19et donc qui peut être intéressé par ces 3,5 millions de personnes.
03:22Il va être intéressé par les toucher évidemment sur le social,
03:25mais peut-être en télé et peut-être en programmatique.
03:27Comment je vais pouvoir lui partager ?
03:29Bien évidemment on pourrait revoir ensemble,
03:31il y a des histoires de concentrants,
03:33mais une fois que j'ai le consentement,
03:35je vais pouvoir l'envoyer à Defeed
03:39et je vais l'envoyer dans la destination du choix du Retailer.
03:43Si le Retailer veut par exemple le recevoir en social,
03:46je vais pouvoir lui envoyer sur son numéro de compte Meta.
03:49Il a juste à m'envoyer ensuite son numéro de compte Meta.
03:51Si plutôt que du Meta, il préfère travailler sur du Snapchat,
03:54c'est exactement la même chose.
03:56Je vais pouvoir lui envoyer,
03:58il a juste à me donner son numéro de Account Snapchat.
04:01Il me donne le numéro de son compte Snapchat.
04:04Save & Activate.
04:06Il va recevoir ces 3,5 millions de personnes
04:08qui vont arriver directement sur son compte Snapchat
04:10et qu'il va pouvoir retargeter sur Snapchat.
04:12Si finalement plutôt que Snapchat,
04:14la personne est plutôt intéressée,
04:16comme dans pas mal de personnes,
04:18par travailler sur ses comptes Google,
04:20elle a juste à me donner l'endroit où elle veut le recevoir.
04:23Par exemple sur son compte DV360,
04:26m'envoyer le numéro de son compte DV360.
04:29Comme ça, la personne va recevoir 48 heures après
04:323,5 millions de personnes sur son compte DV360
04:35qu'elle va pouvoir retargeter
04:37quand elle ira sur Le Monde, sur Le Figaro
04:39ou sur Le Bon Coin par exemple.
04:41Ce qu'on peut voir,
04:43c'est que ces 3,5 millions de personnes,
04:45je peux les envoyer à peu près dans tous les endroits,
04:48dans un compte The Trade Desk,
04:50dans un compte Braze par exemple,
04:52dans un compte Amazon Ads, peu importe.
04:54Vous avez ici le grand objectif
04:56et vous voyez bien l'objectif du Data Sharing.
04:58C'est qu'un éditeur va créer des segments
05:01qui sont intéressants pour un annonceur
05:04et les envoyer dans les différents comptes d'un annonceur,
05:07dans ses comptes sociaux,
05:09dans ses comptes programmatiques
05:11ou pourquoi pas même en télé
05:13et avec toujours des gros volumes
05:15avec un objectif de les retargeter.
05:17Une personne concrètement qui va aller sur Femme Actuelle
05:19et qui va regarder des éléments
05:21comment baisser ma note,
05:23comment payer moins cher les courses pour mes enfants
05:25va ensuite pouvoir être retargetée par ce retailer
05:28quand elle va visiter
05:30différentes pages en programmatique ou en sociale.
05:35J'espère que ce premier numéro d'Ouvre le Capot vous a plu
05:38et il y en aura évidemment de nombreux autres.
