00:00Si usted nos sintoniza a través de canal 44, puede ver ahora la imagen de una mujer rubia,
00:18de piel terza, ojos claros, parecen verdes, figura esbelta, rostro simétrico, sin arrugas,
00:25sin imperfecciones. Parece una modelo profesional, pero no lo es. No es una mujer real. No respira,
00:32no siente. Es un rostro generado por inteligencia artificial que aparece en Vogue, una de las
00:39revistas más influyentes del mundo. Esta imagen fue incluida en su edición impresa, la de agosto,
00:46como parte de un anuncio de la marca Guess. Lo delicado de este tema no es el potencial,
00:52por supuesto, de la inteligencia artificial, sino sus consecuencias. En principio, hablemos de
00:58transparencia. La advertencia de que la modelo era, es, artificial estaba en letra minúscula,
01:05casi invisible, así como para que no se leyera. Desde una ética de la comunicación, no informar
01:11claramente que una imagen es artificial viola el principio de veracidad y de no manipulación de
01:17las audiencias. Según Fast Company, esta modelo fue creada por una agencia londinense,
01:25una agencia publicitaria muy importante, y el proceso dijo toma semanas y puede costar decenas
01:32de miles de dólares, similar al trabajo con una modelo real. Pero aquí la gran diferencia es obvia.
01:39La modelo de inteligencia artificial no exige derechos, no envejece, es perfecta,
01:44pero es falsa. Las críticas a Vogue no se han hecho esperar. Cientos de electoras,
01:51de lectores de la publicación anunciaron que cancelaban su suscripción. No solo por el engaño,
01:57sino porque esta imagen refuerza un ideal de belleza artificial inalcanzable y excluyente.
02:04Blanca, delgada, con rasgos perfectos, como si no existiera diversidad en los cuerpos,
02:11los tonos de piel o las edades. Y esto no es un caso aislado. Marcas como Mango, Levi's,
02:18Louis Vuitton, ya experimentan con modelos virtuales, artificiales o con influencers incluso
02:26creadas por inteligencia artificial. Diversas investigaciones han revelado que la mayoría
02:31de las personas no puede distinguir si una imagen fue hecha por una máquina o por una cámara real.
02:37Así de frágil se ha vuelto nuestra realidad, nuestra relación con la verdad. El problema
02:45de fondo es que la ética es desplazada por el algoritmo, por los clics, los likes, las reacciones,
02:52que es finalmente lo que quieren las marcas. Y si las imágenes artificiales generan más
02:57interacciones que los cuerpos reales, entonces apuestan por lo irreal. La agencia que creó a
03:03esta modelo dijo a la BBC que cuando subían rostros más diversos, la gente no reaccionaba
03:09igual. Así que sin likes, lo demás no existe o no debería existir según esta agencia. Todo esto
03:17atenta contra los principios básicos, ya decíamos, de la comunicación ética. Hay que incluir aquí a la
03:23verdad, a la inclusión, el respeto por la dignidad humana. Además, se vulneran los derechos de las
03:29audiencias. Tenemos derecho a saber cuando una imagen es real o artificial. Tenemos derecho a
03:35una representación plural y no discriminatoria. Y las niñas, niños y adolescentes que son más
03:41vulnerables a los estándares imposibles deben ser protegidos ante este tipo de contenidos. ¿Qué
03:48hacer? Cuestionar, exigir transparencia, demandar diversidad real. ¿Coincide o no? Hasta aquí mi
03:54comentario. Continuamos en señal informativa. Señal directa.
