00:00¿Y tú? ¿Comprarías una revista a las 7 de la mañana solo por esto?
00:04Los coloretes de Charlotte Tilbury.
00:06Y son tres los tonos confirmados.
00:08Lo que ha pasado esta semana con la revista El no se veía desde el papel higiénico en la pandemia.
00:13Que no iba a haber gente, digo yo, ya hay 70 personas y solo a las 8 de la mañana.
00:16Filas de madrugada, discusiones, quiosqueros publicando comunicados, pidiendo paciencia.
00:21¿Y el culpable?
00:22Un iluminador de Charlotte Tilbury de 40 euros regalado con una revista de 5.
00:27Y cómo no, la especulación.
00:29A las pocas horas ya estaban en Vinted al triple de su precio original.
00:33Esto ha abierto un debate inevitable.
00:35En la era de TikTok y el consumo inmediato,
00:37¿qué capacidad tiene hoy la prensa en papel para atraer a las nuevas generaciones sin un cebo en portada?
00:43Creo que el truco se ha abrido a un kiosco que no hacía reservas e ir temprano.
00:47No es algo nuevo.
00:48En los años 50 las revistas ya usaban muestras gratis para enseñar a la mujer perfecta cómo cuidar el hogar.
00:55Pero en los 70, 80 y 90 el papel fue una revolución.
01:00Hablaban de libertad sexual, de trabajo, de divorcio e independencia.
01:04E ir al kiosco era comprar un manifiesto y una ventana al mundo.
01:08Con la llegada de los 2000, para sostener las ventas, el regalo pasó de ser un detalle a convertirse en
01:14el gran motor del kiosco.
01:15Hoy las redacciones siguen firmando reportajes de muchísimo nivel, pero compiten contra el algoritmo.
01:20Por eso, que la cosmética viral sea un gancho no es una derrota, es una estrategia de supervivencia.
01:26O sea que si lo queréis, id mañana bien pronto por la mañana, a primera hora, para ver si la
01:32podéis conseguir.
01:32El kiosco se ha llenado de jóvenes en la era del algoritmo y la inmediatez.
01:37Y eso, para el papel, ya es una victoria.
01:39Pero una vez pasada la fiebre del colorete, quizás la verdadera resistencia es volver a sentarse a leer una historia
01:46sin notificaciones.
