00:00Le secteur de l'ameublement est en difficulté depuis 4 ans.
00:03En fait, ça dure depuis 4 ans.
00:04Il doit se réinventer pour capter à nouveau l'attention des consommateurs ?
00:09Oui, tout à fait. En 2025, c'est la troisième année consécutive que le marché est en repli.
00:13On est donc loin de la frénésie post-Covid,
00:15où tout le monde voulait améliorer son intérieur et acheter à tour de bras de nouveaux meubles.
00:20Et les perspectives ne sont pas très encourageantes,
00:23puisque selon l'Institut d'études Xerfi,
00:25on n'attend pas d'amélioration du marché avant 2028.
00:29Il est vrai qu'avec le pic inflationniste puis la baisse du pouvoir d'achat,
00:33les Français font désormais des arbitrages
00:35et le meuble est tout simplement une dépense que les ménages peuvent facilement repousser.
00:40On peut garder son canapé un peu plus longtemps,
00:42on peut reporter la rénovation de sa cuisine,
00:47tout comme l'achat d'une chambre d'enfants.
00:49Et puis l'ameublement dépend aussi beaucoup du marché immobilier.
00:53Quand il y a moins de transactions, il y a moins de déménagements,
00:56moins de travaux et donc moins de meubles à acheter.
00:59Et à cela s'ajoute une concurrence féroce.
01:02Les discounters comme Action, sous centre-accord,
01:05les plateformes à bas prix comme Temu et la seconde main de Vinted au bon coin.
01:10Les consommateurs ont désormais beaucoup plus de choix pour meubler leur logement à bas coût.
01:15Et donc Aytane, comment Ikea, le géant suédois,
01:17parvient à essayer d'enrayer cette crise et d'enrayer cette baisse des ventes ?
01:20Des prix bas, toujours plus bas.
01:23L'enseigne suédoise vient de dégager une enveloppe de 1,2 milliard d'euros en Europe
01:27pour baisser le prix de ces produits les plus populaires en France.
01:32450 références vont voir leur étiquette diminuer en septembre et octobre
01:37pour un effort de plus de 60 millions d'euros.
01:41Les rabais sont d'ailleurs loin d'être symboliques,
01:43puisqu'ils sont entre 16 et 25% de baisse sur des produits phares de la marque.
01:48L'objectif d'Ikea est clair, recréer du volume.
01:52L'enseigne accepte de renier sur ses marges
01:55pour convaincre les ménages qui hésitent à revenir en magasin.
01:59Si les volumes repartent, l'enseigne produira davantage,
02:02amortira mieux ses coûts et espère ainsi regagner des parts de marché.
02:08Merci beaucoup Gaïtane, c'est le moment d'acheter.
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