00:00¿Qué tal amigos? Estas son mis reflexiones dominicales.
00:04El nuevo nicho digital que está emergiendo.
00:09Como la mayor parte de las noticias o contenidos de interés se buscan,
00:13se leen o se comparten más en el ecosistema digital,
00:17hay que tener buen tacto para llegar a esa audiencia.
00:21Aunque parezca homogénea en el sentido de que
00:24operan las plataformas digitales,
00:27más que en los periódicos impresos u otros medios tradicionales,
00:31no lo es en realidad.
00:33La audiencia está fragmentada.
00:36Hay usuarios que ya se identifican con un tipo de contenido,
00:41sean noticiosos, versátiles o de específicas utilidades,
00:45y en función de esos intereses o preferencias,
00:49dirigen sus búsquedas hacia las fuentes o plataformas
00:52que regularmente les brindan lo que andan buscando.
00:56Eso quiere decir que no es suficiente para un medio digital
01:00pretender ser lo más abarcador de esos campos de intereses,
01:04sino estudiar más a fondo a sus usuarios regulares
01:08para darles a cada segmento de audiencia lo que realmente buscan.
01:13En esta compleja amalgama de audiencias específicas,
01:17está surgiendo un grupo peculiar,
01:19comprendido entre los 18 y los 28 años,
01:24que según los estudios emerge ahora como el nicho apetecible de consumidores.
01:29Se inclinan más que nada por productos digitales audiovisuales,
01:34más que por las noticias en texto.
01:36Esto plantea un escenario desafiante de presente y de futuro para los impresos,
01:42que, a diferencia de los digitales,
01:44no cuentan con sistemas ágiles de detección, tipificación y validación de sus usuarios.
01:51Los modelos de investigación directa, mediante sondeos o entrevistas,
01:55permitían antes a los periódicos impresos conocer algo de sus lectores o suscriptores,
02:01pero ahora el campo de atención y de atracción está en los digitales.
02:07Los algoritmos de la inteligencia artificial están entrenados
02:10para identificar el tipo de usuarios regulares u ocasionales,
02:14sus edades y estatus socioeconómico,
02:17los países donde viven,
02:19lo que consumen en plataformas digitales,
02:22las horas en que lo hacen
02:23y el tiempo que le dedican a sus búsquedas.
02:26Esta información básica es la que está llamando la atención
02:29sobre el emergente segmento de los 18-28
02:33y el peso específico que está cobrando en el conjunto de la audiencia global.
02:38El medio que no conozca cuáles son las preferencias de estos jóvenes
02:42y luego cómo llegar a ellas sistemáticamente para captarlas
02:45corre el riesgo de quedarse rezagado.
02:49La ventaja que tienen los digitales para lograr estos diagnósticos
02:53no la tienen los impresos,
02:55pero ya deberían ir asumiendo las nuevas tendencias
02:58en cuanto a formatos y contenidos
03:00para ajustar los suyos dentro de lo posible
03:03a lo que el mercado de consumidores está demandando.
03:07No hacerlo también implica quedar rezagado
03:10a la hora de trasvasar al digital
03:12parte de sus contenidos premium o exclusivos.
03:16Gracias.
03:16Gracias.
03:17Gracias.
