00:00Nike se desploma, sus acciones caen un 80%.
00:03Tal cual, miren, el valor de mercado de Nike ha caído alrededor del 80% desde su máximo del año
00:092021,
00:11reduciendo su valoración de unos 280 mil millones de dólares a 57 mil millones de dólares.
00:19Esto ha sido causado por la reducción de lazos con minoristas y la dependencia de las ventas directas al consumidor,
00:24así como una menor innovación y una mayor competencia.
00:28Claro, la verdad es que Nike ha cometido muchísimos errores, muchísimas decisiones fatales,
00:34y yo creo que incluso la percepción de la marca está por los suelos.
00:37Porque yo recuerdo aquella época, año 2010, por allí, que Nike era lo máximo.
00:43Nike no tenía rival, Nike era lo número uno.
00:46Si tú llevabas Nike, al menos en el plano deportivo, eras lo mejor, lo más top.
00:52Pero ahora, la realidad es que Nike como marca está totalmente hundida.
00:57Y esto no es nuevo, Nike lleva varios años cayendo.
00:59Miren, este artículo del 2024, 3 de agosto, atentos.
01:03Aquí nos dicen, un gigante está en crisis.
01:06Estos han sido los motivos que han llevado a Nike a caer un 30% en lo que llevamos de
01:10año.
01:11El cambio de estrategia coincidente con la pandemia está dejando resultados que erosionan las cuentas de la empresa,
01:17al tiempo que su competencia le come terreno.
01:21Adidas la ha hundido, y no solo Adidas.
01:23Marcas y empresas de China que han crecido muchísimo, incluso también On, On Running,
01:29que está creciendo una barbaridad cada día es más popular.
01:32Pero antes que nada, por favor, veamos esto.
01:34Nike se volvió insanamente woke y ahora está pagando el precio.
01:38La acción de Nike ha caído casi un 80% desde su máximo histórico en 2021.
01:43Nike está siendo eliminada del índice S&P 100 después de 18 años.
01:49Parece que Nike aprovechó cada oportunidad para promover el wokeismo antiamericano, aseguran aquí.
01:55Y aquí nos dan varios ejemplos.
01:57Y sí, a ver, no podemos negar que estas imágenes de Nike, pues, en su momento fueron sumamente polémicas.
02:03Ahora, aquí también nos comentan, go woke, go broke.
02:07Nike será eliminada del índice bursátil más importante del mundo, el S&P 100.
02:13Tras perder casi el 80% de su valor de mercado durante los últimos cinco años,
02:17como resultado de sus políticas progresistas de inclusión que generaron repudio entre los accionistas.
02:24¿Ok?
02:25¿Seguimos?
02:25Para cualquiera que aún esté confundido sobre cómo llegó Nike aquí.
02:30Pagaron a un hombre biológico para hacer un anuncio de ropa deportiva femenina.
02:34Una burla total y una traición a sus clientes por una lealtad ciega a la ideología woke.
02:39No hay mercado para esto y lo están descubriendo por las malas.
02:43Ahora, si ustedes me preguntan si yo creo que este es el motivo por el cual Nike se está hundiendo,
02:48yo personalmente creo que no, pero pienso que esto explica muchos de los problemas que está atravesando la compañía.
02:56Y es que Nike tiene obviamente una crisis de calidad, pero también una crisis de identidad.
03:01Y por si fuera poco, una crisis de distribución.
03:04Y ojo con eso último, porque no es un tema menor.
03:08La distribución de Nike es un desastre.
03:10Y es que durante la pandemia, Nike cometió un error gigantesco.
03:13Apostaron todo por su página online, por su página web.
03:16Todo.
03:17Abandonando las tiendas físicas.
03:20Obviamente, no estoy diciendo que las hayan abandonado en su totalidad,
03:23pero más bien les quitaron prioridad.
03:26Cosa que durante la pandemia tenía sentido, pero después ya no tanto.
03:30Obviamente, chicos, piénsenlo por un momento.
03:32Evidentemente, durante la pandemia, pues las personas estaban encerradas,
03:35estaban en casa, no podían salir.
03:37Y por lo tanto, tenía sentido que tú ofrecieras un catálogo online,
03:42que tú enfocaras todos tus esfuerzos en tu página web.
03:45Pero una vez que la pandemia se acabó, que la gente volvió a las calles,
03:50que las personas volvieron a trabajar, pues ya no tenía sentido.
03:53Sin embargo, Nike mantuvo esa forma de trabajo que los llevó a la ruina total.
04:00En verdad, o sea, miren, han perdido el 80 por ciento de sus acciones.
04:04Por lo tanto, yo creo que es evidente.
04:06Ahora, aquí nos dicen el fracaso del ecosistema digital, ventas y tráfico online,
04:11desplome de ventas digitales.
04:12Los ingresos digitales de Nike llegaron a caer hasta un 20 por ciento en su año fiscal 2025,
04:18e hilaron 10 trimestres consecutivos a la baja hacia mediados de 2026.
04:23Imagínense, o sea, después de la pandemia, la web de Nike se hundió cada mes más y más y más
04:30y más.
04:31Dependencia de la publicidad digital y pérdida de tráfico.
04:34Nike invirtió miles de millones de dólares en marketing de rendimiento y anuncios en redes sociales
04:40para traer tráfico a sus aplicaciones y sitio web.
04:42Sin embargo, el tráfico orgánico cayó cuando los consumidores recortaron gastos o migraron a otras marcas.
04:49Obvio.
04:50El error de los descuentos en línea.
04:52Esta es otra, chicos.
04:54Obviamente, Nike entró en desesperación.
04:57Intentaron promover tanto su página web que pusieron muchos artículos en promoción, en descuento.
05:02Cosa que durante una temporada podría tener sentido.
05:05Pero Nike perpetuó esto.
05:07Tal cual.
05:08Veamos lo que nos comentan.
05:09El error de descuentos en línea.
05:11Para contrarrestar la pérdida de tráfico en la web,
05:13Nike recurrió a agresivas campañas de rebajas en su tienda digital.
05:18Esto educó a los compradores a esperar ofertas en lugar de adquirir productos a precio completo.
05:24Destruyendo sus márgenes de ganancia y el estatus premium de la marca.
05:28Y es que sí, hoy en día, honestamente, yo no veo a Nike como una marca premium.
05:32Imagínense.
05:33Y en cambio, Adidas, yo todavía sigo percibiéndola con buen estigma.
05:37Así de fuerte es la diferencia.
05:39La crisis de las tiendas físicas.
05:41Tráfico e inventario.
05:43Por favor, atentos con esto.
05:45Caída sistemática de visitas.
05:47Tras la pandemia, Nike apostó que la gente compraría mayoritariamente en línea o solo en sus tiendas insignia.
05:53Chicos, este es un error que muchas personas cometen y Nike lo cometió.
05:57Y es asumir que una excepción será a partir de ahora la nueva normalidad.
06:03Nike, durante la pandemia, vio cómo sus tiendas online crecieron muchísimo y creyeron que esto sería así por siempre.
06:11Se equivocaron.
06:13O sea, su apuesta fue totalmente errónea.
06:15Y eso es algo que le pasa a muchísima gente.
06:17Les pongo un ejemplo, ¿no?
06:19YouTube, ¿no?
06:21En YouTube, cuando tú eres YouTuber o creador de contenido, hay temas que a veces son brutales.
06:26Supongamos que pasa algo que es muy viral y tú haces muchos videos sobre ese tema.
06:30Bueno, pues durante esa temporada tú vas a tener muchas vistas.
06:34Muchísimas.
06:35Y evidentemente vas a ganar más dinero que lo que sueles ganar normalmente.
06:40Muchos creadores de contenido se confunden y creen que eso va a durar por siempre.
06:47Pero no es así.
06:48Porque una vez que ese tema viral pase, tú vas a volver a tener los números de antes.
06:54Pues básicamente algo parecido le pasó a Nike y terminaron pagándolo muy, muy caro porque abandonaron las tiendas.
07:03Como, por ejemplo, Macy's, Food Locker o, a ver, en México, Liverpool, Sears y Nova Sport.
07:11O en España, el corte inglés.
07:14Me refiero a tiendas departamentales, a tiendas que venden ese tipo de productos, ¿no?
07:20De Nike, de Adidas o incluso de muchas marcas más diferentes.
07:25Y evidentemente este fue un error brutal por parte de Nike.
07:29Esto no significa que las haya abandonado al 100%, sino que cada vez comenzaron a darles menos y menos y
07:35menos mercancía.
07:36Y así fue como poco a poco otras marcas fueron rellenando esos espacios.
07:40Ahora, aquí nos dicen.
07:41Al volver a la normalidad, los consumidores prefirieron regresar a tiendas multimarca para comprar siluetas,
07:47dejando las tiendas exclusivas de Nike con menos tráfico del esperado.
07:51Claro, un error de Nike fue el asumir que las personas querían comprar ropa online.
07:59Cuando, chicos, es que esto que les voy a decir es bastante obvio, es bastante evidente.
08:03Un problema de comprar ropa en línea, ropa en internet, es que tú no te la puedes probar.
08:10No puedes saber su calidad, no puedes saber si a ti te queda bien.
08:15Y eso es algo que evidentemente a las personas pues les termina molestando.
08:18Es cierto que muchas personas van a las tiendas físicas, se prueban la ropa y luego la compran online para
08:25ahorrar dinero.
08:25Eso es cierto, pasa mucho, pero no todos lo hacen.
08:28La gran mayoría de personas ya viendo que tienen la prenda enfrente y muchas de las veces viendo que no
08:34hay tanta diferencia,
08:35prefieren llevársela en la tienda física.
08:37Es la realidad.
08:38Y Nike, es que yo no sé en qué rayos estaban pensando, es que era algo tan obvio, algo tan
08:43de sentido común.
08:45Pero bueno, ahora aquí nos dicen acumulación y saturación de inventario.
08:49Con menos personas entrando a las tiendas físicas y digitales, la mercancía se estancó.
08:54Nike reportó miles de millones en inventario acumulado, forzando el cierre definitivo de decenas de tiendas bajo formatos experimentales.
09:02Wow, qué desastre chicos, en verdad.
09:06Y otro problema para ellos evidentemente fue China.
09:10O sea, en China se los comieron vivos, pero a Adidas no.
09:16Todo lo contrario, Adidas hoy en China está más fuerte que nunca.
09:21Gracias a esto.
09:27A diferencia de Nike, Adidas entendió qué es lo que la gente quería, qué es lo que la gente buscaba
09:32y por eso es que ahora es un rotundo éxito.
09:36Adidas ha destrozado a Nike en todos y cada uno de los sentidos.
09:42¿Quién lo diría, no?
09:43Pero bueno, me gustaría saber qué piensan y qué opinan de todo esto.
09:46Nike se hunde, caída del 80%.
09:48Nos vemos en la próxima.
