00:21Grazie a tutti
00:33Allora ci prendiamo un velocissimo break per un'altra tappa in un mercato fondamentale che è quello della Cina
00:40Siamo partiti da New York con Stefania Spatti e con Marta De Santis della nostra redazione
00:44Invece adesso andiamo in un luogo molto speciale della Cina da cui ci racconta quali sono le prospettive di questo
00:50mercato per la moda e il lusso
00:52Marta De Santis
00:58Dalla grande muraglia alle vetrine delle grandi Maison
01:01Siamo in Cina dove il lusso cambia volto
01:04Nel 2026 dopo anni difficili prova a ripartire ma con regole e consumatori molto diversi rispetto al passato
01:11Ora c'è chi scommette sul vintage, sulla cosmetica e sui brand nazionali rispetto a quelli occidentali
01:18Guardando i numeri a luglio le vendite dei 25 principali marchi del lusso in Cina sono diminuite di oltre il
01:2510%
01:26Aggravando la contrazione già registrata nel mese di giugno
01:29Tuttavia il mercato globale dei beni personali di lusso dovrebbe crescere quest'anno nel 2026 dunque tra il 2 e
01:37il 4%
01:38Raggiungendo un valore compreso tra 365 e 373 miliardi di euro
01:43Questo secondo le stime di Ben & Company
01:45E dalla Cina arrivano però anche segnali di ripresa
01:48Perché anche se ancora sono prudenti nel primo trimestre le vendite online di prodotti di lusso
01:54Sono aumentate tra il 25 e il 35% rispetto a un anno fa
01:59Ma più dei volumi a cambiare sono le scelte
02:02Nel fashion, il ready to wear mostra un dinamismo doppio rispetto alla pelletteria
02:07Il lusso diventa meno legato allo status e al logo ma più all'identità, alla qualità, all'esperienza
02:14Un cambiamento che arriva dopo un biennio difficile
02:17Nel 2025 ricordiamo che il mercato del lusso personale nella Cina continentale
02:22Era ancora in calo dopo una contrazione molto più marcata nel 2024
02:27E cambia anche la geografia degli acquisti
02:31Nel 2026 soltanto il 25% della spesa nel lusso dei consumatori cinesi avviene all'estero
02:38Contro oltre la metà nel 2019
02:40E sempre più gli acquisti restano quindi all'interno del paese
02:45Dove anche l'offerta domestica è diventata più competitiva
02:49La Cina quindi resta così uno dei grandi termometri del lusso mondiale
02:53Ma per l'Emison la partita non è più soltanto intercettare il ritorno della crescita
02:59Ma conquistare un consumatore più maturo, più selettivo, più consapevole
03:03E sempre meno disposto a comprare soltanto un logo
03:41Ma per l'Emison la partita non è più soltanto intercettare il ritorno della crescita
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