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¿Xbox quiere poner comerciales en tus videojuegos y escuchar tus conversaciones? Una nueva patente de Microsoft describe un sistema de publicidad que utilizaría inteligencia artificial para analizar lo que ocurre en pantalla, identificar momentos para mostrar anuncios e incluso procesar conversaciones del chat.
Aunque todavía es sólo una patente, sus implicaciones para la privacidad y el futuro del gaming son preocupantes. ¿Aceptarías ver comerciales mientras juegas? ¿Hasta dónde debería llegar Microsoft?
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VideojuegosTranscripción
00:00¿Recuerdan el episodio de Black Mirror en el que una tecnología permite registrar y analizar todo lo que ve y
00:05escucha a una persona?
00:07¿Y qué nos dicen del capítulo que plantea un sistema que ayuda a una madre a observar y controlar todo
00:13lo que ve su hija?
00:14Estos conceptos parecen de ciencia ficción, pero cada vez están más cerca de nuestra realidad y la reciente patente de
00:21Microsoft nos lo recuerda.
00:23La patente de dicho sistema está relacionada con la integración de anuncios en Xbox y más dispositivos y tiene dos
00:29graves implicaciones, una peor que la otra.
00:32Por un lado, abriría la puerta a la implementación de anuncios en las sesiones de juego y por el otro,
00:37representaría un riesgo para la privacidad.
00:40¿De qué se trata esto?
00:41Veamos cómo es el nuevo sistema de publicidad contextual de Microsoft.
00:46Los comerciales están muy presentes en la televisión, las redes sociales, los servicios de streaming y YouTube.
00:53Y aunque el gaming logró escapar de ese mal por décadas, cada vez son más las grandes compañías que empujan
00:59la idea de implementar publicidad en los juegos.
01:01Y sí, Xbox podría ser la punta de lanza de ese tema.
01:05A principios de septiembre de 2026, Microsoft presentó y registró una patente titulada
01:11Gestión Contextual de Acceso a Aplicaciones de Software Interactivas.
01:15El nombre brinda una idea confusa de su objetivo, pero todo se resume en una palabra.
01:21Anuncios.
01:21En el documento de más de 20 páginas, la compañía usa mucha jerga técnica para explicar este concepto.
01:28Pero en términos sencillos, podría describirse como un sistema que permitirá integrar comerciales en dispositivos y programas, incluidos los juegos
01:37de Xbox y PC.
01:39Pero, en lugar de que la publicidad aparezca de forma aleatoria y arbitraria, la tecnología identificará el momento idóneo para
01:46realizar la pausa para mostrarla.
01:48El objetivo de la patente es simple.
01:50Mostrar anuncios sin afectar el ritmo de la experiencia ni la inmersión.
01:54Para insertarlos, se mencionan el final de un nivel, los menús, las pantallas de carga y otros momentos de inactividad
02:01como posibles oportunidades.
02:03Que aparezcan comerciales solo en instancias determinadas sería el menor de los males.
02:07Pero este sistema genera muchas preocupaciones por múltiples motivos.
02:11Empecemos por el hecho de que Microsoft jamás especifica para qué tipo de juegos y experiencias planea usar esta tecnología.
02:18Es posible que las interrupciones únicamente ocurran en experiencias free to play o títulos de Xbox Game Pass.
02:24O que incluso el sistema ofrezca acceso gratuito a juegos a cambio de ver publicidad.
02:29Pero, ¿qué pasaría si los spots también aparecieran en lanzamientos triple A de 70 dólares o más?
02:35Sería un dolor de muelas, por decirlo de una manera amable.
02:39Y recordamos que el sistema también engloba otros tipos de software, posiblemente aplicaciones para Windows y Xbox.
02:46El documento también menciona un concepto que inevitablemente nos recordó algunas de las peores prácticas de los juegos para dispositivos
02:53móviles.
02:54Los créditos publicitarios, que otorgan a los jugadores periodos libres de comerciales.
03:00Pero, ¿cómo funcionará?
03:02Es complejo y entre más nos adentramos en el texto, peor se pone.
03:06De acuerdo con el documento, el jugador dispondrá de un periodo de juegos sin anuncios al iniciar el título.
03:12Cuando termina ese periodo, se mostrará un comercial cuando ocurra un evento que el sistema considere ideal.
03:19Como una pantalla de carga, el final de una cinemática o el menú de opciones.
03:24Durante ese momento, el juego quedará congelado y será necesario esperar para retomar la sesión.
03:31Sí.
03:32Básicamente, la publicidad le arrebatará el control al usuario.
03:36Posteriormente, se reestablecerá el periodo y se repetirá el proceso.
03:40La patente menciona ejemplos de créditos de una duración de 15, 30 y 60 minutos.
03:45Así que será una cuestión dinámica que cambiará en cada caso.
03:49Habrá otros factores para determinar cuándo insertar la publicidad, pues el sistema también considerará el progreso y ciertos hitos, como
03:57terminar tres partidas multijugador, completar cinco rondas, llegar al final de una sección de la campaña o derrotar a un
04:04NPC especial, como un jefe.
04:06En pocas palabras, la tecnología utilizará las hazañas del jugador y el tiempo como medidores para saber cuándo mostrar los
04:13anuncios.
04:14Y aunque el documento deja claro que la intención es ser lo menos invasivo posible para evitar interrumpir la sesión,
04:20la realidad es que el sistema solo tendrá la cortesía de esperar hasta un punto de inactividad para mostrar el
04:27anuncio, que podría ser un video, audio o una imagen.
04:31Nada mejor que derrotar a Malenia en Elden Ring y que el juego recompense nuestro esfuerzo con un spot de
04:38una pizza.
04:38O ver una escena dramática de Gears of War y Day para que justo después aparezca un comercial de Game
04:46Pass.
04:47Todo lo anterior es motivo suficiente para estar preocupado y activar las alarmas.
04:51Sin embargo, y tal como lo advertimos en el inicio, la integración de la publicidad es nada más la punta
04:58del iceberg de una cuestión muchísimo más severa.
05:02Así es, podríamos estar ante una grave derrota para la privacidad de los jugadores.
05:09El objetivo de la patente es saber cuándo es idóneo suspender el uso del software para mostrar la publicidad.
05:16Pero, ¿cómo determinará el sistema? ¿Cuál es el momento correcto para realizar la pausa?
05:21Es aquí donde la situación se torna más oscura y preocupante, ya que podríamos estar ante una tecnología que facilitaría
05:29el espionaje.
05:30Lo más lógico es pensar en que los desarrolladores diseñarán sus próximos títulos con la idea de incluir marcadores que
05:36permitan a la tecnología saber dónde colocar un comercial,
05:39similar a lo que ocurre con los trofeos y logros.
05:42El problema de ese mecanismo es que sólo podría aplicarse en nuevos lanzamientos y posiblemente requiera algún tipo de trabajo
05:49extra para implementarlo en juegos viejos.
05:52Entonces, existe una alternativa más simple que también permite aplicarlo de forma retroactiva.
05:58La inteligencia artificial.
06:00El documento señala que el sistema utilizará aprendizaje automático para identificar los eventos dentro del videojuego o software
06:07y menciona que será capaz de analizar los frames para reconocer objetos y otros elementos para determinar qué ocurre en
06:15el programa.
06:16Dicho concepto recuerda mucho a una tecnología presente en los Smart TV de LG, el reconocimiento automático de contenido o
06:24ACR por sus siglas en inglés.
06:27Básicamente es un mecanismo que permite analizar en segundo plano lo que aparece en pantalla e incluso detectar y escuchar
06:34el audio.
06:35En pocas palabras, la IA podría ver lo que consumimos, lo que iría más allá de los juegos.
06:40Ahora podemos empezar a ver por qué la patente genera preocupaciones en materia de privacidad, pero sólo se pone peor.
06:48¿Cómo funcionará esta herramienta?
06:49Según el documento, la aplicación del software que puede ser de un juego de Xbox o PC y otros tipos
06:55de programas
06:56se introduce en un sistema de gestión de contenidos junto con el material publicitario, que proviene de un servidor remoto.
07:03Los datos se envían a un módulo de detección que es capaz de usar IA para identificar eventos a partir
07:08de información audiovisual,
07:10datos del juego y otros elementos de la app interactiva.
07:13En términos simples, esta tecnología sabrá dónde insertar el anuncio al leer lo que se muestra en la pantalla o
07:19el monitor,
07:20así como recabar otros datos mientras jugamos o utilizamos cualquier otro software.
07:25Esto resulta problemático por un par de razones.
07:27En primer lugar, Microsoft menciona que la información recabada también servirá para crear un perfil de usuario
07:33que posiblemente permitirá elegir la publicidad personalizada que coincida con nuestros hábitos de consumo y preferencias.
07:40Efectivamente, las compañías podrán saber los tipos de juegos que disfrutamos,
07:45las transmisiones en vivo que solemos ver o la clase de libros que leemos.
07:49¿Por qué sí?
07:50La patente deja claro que el sistema es capaz de funcionar en PC, consolas, teléfonos inteligentes,
07:56Smart TV, laptops, auriculares y demás dispositivos.
08:00Como vemos, es una cuestión que va mucho más allá del gaming.
08:04El experto Steve Burke del canal Gamers Nexus de YouTube explica que Microsoft usa en innumerables ocasiones
08:10el término aplicación de software interactivo, lo que carece de una definición concisa y oficial.
08:16Lo más probable es que la compañía utilice ese concepto vago para referirse a prácticamente cualquier programa,
08:23desde juegos de Xbox y aplicaciones para móviles hasta Microsoft Word y navegadores web.
08:29También hay que tener en cuenta que, según el documento, el sistema patentado podrá ejecutarse localmente en el hardware,
08:36pero también de forma remota a través de un servidor de streaming.
08:40Básicamente, esto significa que parte del proceso se realizaría en un entorno que está fuera del alcance del usuario.
08:47Y es aquí donde vale la pena hacerse un par de preguntas.
09:03La solicitud destaca que el sistema de gestión de contenidos, que es el que se encarga de suspender el juego
09:09para mostrar la publicidad,
09:11también analizará el audio para identificar acontecimientos no visibles dentro de la aplicación,
09:17por ejemplo, diálogos, música, efectos de sonido, etc.
09:22Lo preocupante es que se menciona explícitamente que, en algunas instancias,
09:26la información incluye comentarios del jugador o del chat proveniente de la grabación de video y audio,
09:32lo que permite identificar conversaciones sobre el entorno del juego.
09:38Esto parece confirmar que podrá escuchar nuestras interacciones verbales con otros usuarios.
09:46La patente no menciona que la herramienta almacenará permanentemente todas las grabaciones de audio
09:51o que podrá activar deliberadamente el micrófono,
09:54pero sí que será capaz de procesar los comentarios que se escuchen en el chat
09:59para obtener contexto adicional sobre lo que ocurre en la aplicación.
10:03Lo peor es que escapar de esta tecnología será sumamente complicado,
10:07pues el documento destaca que el dispositivo de comunicación podrá utilizar Bluetooth o Wi-Fi Direct
10:14para garantizar la conexión entre el cliente y los dispositivos cercanos.
10:19Entonces, incluso si desconectamos la consola o PC de Internet,
10:24el sistema podrá mostrar el anuncio en algunas instancias,
10:28tal como funciona con la tecnología ACR de LG.
10:31Con todo esto sobre la mesa, estamos seguros de que el concepto detrás de los créditos publicitarios
10:37y los anuncios contextuales ahora parece en el menor de los problemas.
10:41Porque sí, la mayor inquietud detrás de esta patente
10:45es el hecho de que el sistema será capaz de identificar lo que aparece en pantalla,
10:50la forma en que reaccionamos en consecuencia,
10:53lo que escuchamos a través del chat y otra información visual.
10:57Es posible que Microsoft mantenga un ecosistema controlado
11:01para evitar que esos detalles salgan a la luz y se filtren.
11:05Pero, ¿qué ocurre si hay una vulneración de la seguridad?
11:09La simple idea de que un tercero pueda ver lo que jugamos,
11:12lo que escribimos en un archivo de Word,
11:15o los videos que consumimos, es aterradora por sí sola.
11:18Por favor.
11:20Watch Dogs nos advirtió de los peligros de esta clase de tecnologías hace más de 10 años.
11:25Ahora bien, ¿habrá una forma que nos permita defendernos legalmente?
11:30Como suele suceder, es complicado.
11:32En 2017, la FTC de Estados Unidos creó un caso en contra de Bitzio
11:38por utilizar reconocimiento automático de contenido
11:40para identificar lo que consumían los usuarios de sus televisores.
11:44El caso terminó con un acuerdo de 2.2 millones de dólares,
11:47mientras que la compañía se vio obligada a requerir consentimiento de sus usuarios
11:52para determinadas prácticas de recopilación de datos y tuvo que cambiar su política.
11:57Sin ir demasiado lejos, LG publicó un comunicado a mediados de septiembre de 2026
12:02en el que responde a los señalamientos en su contra sobre el uso de la tecnología ACR.
12:07La empresa negó que sus Smart TV graben y transmitan las conversaciones de los usuarios.
12:12Los ejemplos dejan claro que este tipo de sistemas son muy controversiales.
12:17¿Microsoft se verá envuelto en algún tipo de escándalo similar si esta patente se materializa?
12:22Algo es seguro.
12:24Los anuncios serán parte del futuro del gaming, nos gusten o no.
12:29¿Nos preocupamos demasiado?
12:31Tal vez, si pensamos que solo es una patente y se desconoce si Microsoft realmente planea implementarla.
12:38Sin embargo, todo indica que la publicidad desempeñará un rol clave en los próximos años
12:43y parece que la verdadera cuestión es cómo y cuándo se implementarán esas prácticas en nuestros videojuegos favoritos.
12:51Para nadie es secreto que la industria enfrenta una crisis severa que afecta a las compañías y estudios de todo
12:57el mundo.
12:58En medio de este contexto sombrío, la publicidad podría ser una vía para generar ingresos adicionales.
13:04Es una idea que ha estado en el aire muchísimos años.
13:08Incluso Jay Cohen, antiguo vicepresidente de publicación de Ubisoft, destacó en 2007 el potencial de los anuncios.
13:15Y sí, son cada vez más las compañías que se ven atraídas por el concepto de integrar contenido comercial.
13:22EA es uno de los gigantes que está completamente a favor de esas prácticas,
13:27pues incluso el director Andrew Wilson dijo que los jugadores estarían dispuestos a consumir publicidad
13:32si hacerlo beneficia su experiencia de juego.
13:36Y sí, cree que los anuncios podrían ser un motor de crecimiento importante para la empresa y la industria.
13:43Sony también dio mucho de qué hablar por las razones equivocadas.
13:48En mayo de 2026, PlayStation patentó un sistema de EA que podría implementar anuncios en los juegos durante las pantallas
13:54de carga
13:55e incluso en las salas de espera de los modos multijugador.
13:59Pero, sin duda, el que ha sido más insistente sobre el tema es Microsoft.
14:05Desde hace años, la empresa juguetea con la idea de incluir anuncios en sus títulos y servicios.
14:10En junio de este año, Matthew Bolt, director de estrategia de la división de videojuegos,
14:15afirmó que la integración de comerciales ayudará a combatir los aumentos de precio.
14:20Y, en efecto, Xbox Cloud Gaming ya muestra anuncios.
14:24Y sí, la más reciente patente parece formar parte de estos esfuerzos.
14:30Pero ustedes cuéntenos, ¿creen que los anuncios llegarán para quedarse en el gaming?
14:35¿Les molestaría si la patente de Xbox se materializa tal como está descrita?
14:41Dejen sus opiniones y sigan aquí, en Level Up.