00:04La cosa più interessante che sta succedendo adesso è che una volta si indicizzava soltanto sul motore
00:09di ricerca, quindi si cercava visibilità nel senso che un utente che ricercava, aveva un intento di
00:13ricerca, trovava il brand, lo cliccava e si trasferiva un pochino di traffico e di visibilità al brand
00:18stesso. Oggi con l'avventura dei sistemi di LLM il paradigma è cambiato totalmente. Oggi per essere
00:23visibili è importante che il brand investa nei rapporti con gli editori, nei creatori di contenuti
00:28per assorbire parte di quell'autorevolezza che loro hanno e attribuirla al proprio brand.
00:32In poche parole è importante che si parli, che fonti autorevoli parlino di te. Questa è una cosa
00:37totalmente nuova che fino a poco tempo fa non c'era e sui quali ogni brand dovrebbe lavorare
00:43e investire nel prossimo futuro. È una cosa nuova come tutti i nuovi trend, c'è sicuramente una curva
00:47di apprendimento abbastanza importante, però il nostro lavoro come Evolution che da tanti anni
00:52offriamo servizi di consulenza sia agli editori che poi ai brand e agli inserzionisti, aiutiamo un
00:57pochino a fare queste connessioni e a capire come le dinamiche influenzano la visibilità
01:01online di un brand. La difficoltà principale è che generalmente le piccole e medie imprese
01:06italiane si basano su business che hanno avuto successo offline e quindi già la necessità
01:11di doverlo fare anche online è uno scalino che è sempre stato difficile da affrontare.
01:15Le piattaforme si stanno moltiplicando, i canali di distribuzione stanno diventando tantissimi,
01:19diventa sempre quindi più difficile capirli, farli propri. Spesso queste aziende mancano anche
01:25di risorse digitalmente preparate o comunque di team che possano occuparsi di queste dinamiche
01:31a 360 gradi. Sanno che è una cosa che sta diventando molto importante perché banalmente
01:35anche le persone magari di un'altra generazione guardano il proprio brand sui motori di ricerca
01:41di intelligenza artificiale, quindi vogliono sapere cosa dice CiaGPT, Cloud o Google o Gemini
01:47della loro azienda e quindi capiscono che sostanzialmente se non trovano le risposte che si aspettano
01:52la vedono come una necessità. Poi da questo a capire che ci sarebbe bisogno in un cambio
01:57di generazione di inserire persone digitalmente pronte a questa transizione è un processo
02:02che come sempre nel nostro paese ci mette un po' ad esistere, però sicuramente si stanno
02:07muovendo, noi vediamo tanto entusiasmo, quantomeno è facile come conversazione perché
02:11immediatamente è ricevibile, è verificabile, quindi è un'area su cui noi abbiamo facilità
02:16nel comunicare con le aziende.
