00:01Les collabs avec des influenceurs, c'est la nouvelle carte joker des marques pour plaire aux jeunes.
00:05Sauf qu'il est jamais facile de les cadrer.
00:07Encore moins si l'influenceur en question s'appelle Loris.
00:11Loris, c'est ce mec qui s'est fait connaître sur YouTube avec son éternel costume cravate et son micro.
00:15Ses micro-trottoirs légendaires.
00:17Nous on parle des fantasmes aujourd'hui.
00:20Ses bains de foule hors de contrôle.
00:22Et son côté imprévisible.
00:23Comme la fois où il a booké Bercy, sans aucun moyen de le financer.
00:27Il faudrait être fou pour s'associer à un mec aussi ingérable.
00:31Et c'est exactement ce qu'on a fait.
00:34Trois semaines avant l'événement, Loris nous appelle pour l'aider à financer son Bercy.
00:38Parce qu'on est aussi fou que lui, on a accepté.
00:40Notre condition, imaginer un burger en co-création.
00:43Sa condition, le créer en direct avec 15 000 personnes à Bercy.
00:47Loris est imprévisible ?
00:49Ok, on en a fait la force de l'opération.
00:51Le jour du Bercy, notre directeur marketing monte devant 15 000 personnes pour concevoir la recette du prochain burger.
00:58Tu bris pour la salade.
01:01Pour le tomate.
01:02Pour le soignon.
01:05Pour le kebab.
01:08D'arri de te tomber ?
01:09Le public exige un kebab, salade, tomate, oignon, sauce blanche.
01:13Alors que la marque s'appelle Burger King.
01:15On doit maintenant sortir la recette dans trois mois avec Loris.
01:18Trois mois.
01:20Trois mois ?
01:21Une recette qu'il a adoré co-créer avec nous.
01:24Incroyable.
01:24Dont le nom et le logo ont été entièrement choisis par sa communauté.
01:29Résultat, on a dû imprimer ce logo partout.
01:34Et pour annoncer la sortie du Loris Tomate Oignon, là encore il a fait n'importe quoi.
01:38En nous sortant une pub de parfum.
01:41Vous avez l'impression que c'est le bordel et que tout ça n'a aucun sens ?
01:44Tant mieux.
01:44C'est exactement ce qu'on voulait.
01:45Parce que rien n'est plus désirable qu'une marque qui semble subir une situation.
01:49Le jour du lancement, tout le monde avait en bouche.
01:51Loris Tomate Oignon.
01:52Loris Tomate Oignon.
01:53Loris Tomate Oignon.
01:54Loris Tomate Oignon.
01:54Des centaines de retombées en influence et en RP, sans aucun investissement média.
01:59La campagne a généré près de 30 millions de contacts.
02:02Et pour couronner le tout, on a vendu plus d'un million de Loris Tomate Oignon.
02:07Vous voyez ce que ça fait déjà ? Un million, Armina.
02:09Un million de kebab.
02:10Pas mal pour un restaurant qui fait des burgers.
02:14Merci.
02:14Merci.
02:14Merci.
02:15Merci.
