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TVTrascrizione
00:05Un viaggio lungo l'Italia attraverso città e borghi con un'identità fatta di storie,
00:11paesaggi, colori ma anche profumi. Un'odissea di bellezza alla scoperta di posti che hanno
00:19acceso l'immaginazione dei grandi maestri della profumeria e hanno ispirato la creazione di nuove
00:27fragranze. E alla fine di ogni viaggio una foto, una cartolina, un souvenir possono fissare nella
00:34memoria il ricordo dei luoghi che abbiamo vissuto. Ma spesso sono proprio i profumi a riportarci lì
00:42dove siamo stati.
01:10Siamo a Napoli, città dove fascino e caos convivono, dove il rumore dei vicoli e la bellezza
01:18pacifica del mare si fondono in un'armonia che rapisce. Le vie della città sono il luogo
01:28in cui il sacro e quotidiano convivono naturalmente, dove la devozione è un sentimento che attraversa
01:36le strade, i gesti e i simboli. E proprio a un simbolo, quello del cuore sacro, è affidata
01:45la narrazione di una spiritualità profondamente umana, fatta di speranza, appartenenza e gratitudine.
02:02La sua estetica e il suo significato complesso e profondo approdano anche nel mondo della profumeria.
02:12L'essere umano è devoto, per definizione, a qualcosa. E questo qualcosa assolutamente non deve essere
02:20necessariamente un tema religioso. Ognuno può esserlo, ma nel nostro caso non lo è.
02:29Per noi la devozione è un qualcosa di più ampio. Si può essere devoti a un'amicizia, si può essere
02:34devoti a un amore, si può essere devoti alla famiglia. Quindi ci sono tanti legami di devozione
02:39e pensiamo che attraverso un tema così ampio ognuno abbia la possibilità di riconoscersi in quello
02:46che per lui devotion e quindi il messaggio di devozione significa.
02:57Immaginando questo universo, dall'universo di devotion, poi sono nate le varie declinazioni
03:03che hanno preso forma. Quindi il primo è stato un eau de parfum, poi eravamo alla ricerca di un qualcosa
03:09che forse è un po' più intenso, quindi abbiamo lanciato l'eau de parfum Entence, poi abbiamo contaminato
03:15il territorio maschile, quindi abbiamo fatto un primo lancio della fragranza devotion e poi abbiamo
03:21incominciato a lavorare su una declinazione olfattiva della fragranza originale che era
03:26devotion eau de parfum, lanciando prima my devotion nel settembre del 25 e your devotion.
03:43Oggi il mercato della profumeria nell'ambito fragranze si sposta verso una maggiore intensità,
03:51il consumatore ricerca un'intensità nella fragranza, quando invece il decennio degli anni 90 è stato
03:58caratterizzato da fragranze molto più leggere, quindi oggi c'è una risalita da questo punto
04:03di vista e il consumatore non cerca più solo una fragranza ma cerca anche un packaging, come lo
04:09chiamiamo noi, un packaging primario, quindi una bottiglia con dei codici, con dei simboli che
04:14possano raccontare e la storia del marchio che rappresenta, ma anche che li possa far sentire
04:20come un oggetto, diciamo, da un lato esperienziale e anche di avvicinamento al lusso.
04:33Simboli ed elementi della natura e del paesaggio del sud Italia diventano fonte di ispirazione
04:39e si traducono in un'esperienza olfattiva unica.
04:46I try to connect your devotion with the atmosphere around and I have to tell you indeed, I
04:55was guided by the sea, the Mediterranean sea, the warmth also, the luminosity, the sensuality.
05:06in bright down, you know, it's a combination of the two.
05:46lots of things inspired me, like the food, so that's why I use some melon, what inspired
05:54me too, it's the luminosity of the sun, the sun is very important.
06:05I like a lot that atmosphere, it's a special atmosphere, sometimes a bit mysterious because
06:12you have the volcano nearby, so it's a very interesting combination between life in the city, typical
06:20life, and it's well expressed by Dolce Gabbana.
06:25and then the sea itself, the sea, it's always interesting, the shining sea with the sun, the luminosity,
06:36the clarity, it's also very important.
06:39and the south of Italy is magic, very mysterious.
06:56I tried, you know, to reach the Sicily DNA by using some mandarin, Sicilian mandarin, which
07:06is fresh and very sensual. Also, some Sicilian melon, which is very juicy, very fresh, especially
07:15in summer. So that combination of mandarin with melon, as well, surrounded by orange blossom
07:22that you are encountering on the Mediterranean sea is very important. You know, that's the signature
07:29of the fragrance. It brings freshness, juiciness.
07:37And then for the feminine tea, there is a beautiful, strong flower. It's a white flower. It's gardenia.
07:44The gardenia is blooming in the fragrance, bringing feminine tea. And in the dry down of the fragrance,
07:50there is something very interesting, which is, let's say, quite avant-garde. It's a creamy accord
07:57given by the sandalwood. As well, you have some vanilla. You have some interesting ingredients
08:05in dry down to bring sexiness and sensuality. So it's always a combination of freshness on one side
08:14and sensuality.
08:36your devotion racconta una storia d'amore che nasce e si snoda tra i vicoli di Napoli nel ritmo rumoroso
08:43e lento della quotidianità.
08:48con il sottofondo delle voci di strada e nell'autenticità di quartieri con secoli di storia, come Rione Sanità.
09:02Autenticità e bellezza si incontrano per le vie, dove il barocco testimonia la lunga storia del Rione.
09:09con edifici storici come Palazzo San Felice e Palazzo dello Spagnolo.
09:22Il primo è uno dei capolavori del barocco napoletano.
09:31Il suo caratteristico scalone non è soltanto un elemento funzionale ma una vera scenografia.
09:43archi sovrapposti, prospettive sorprendenti, pieni vuoti che dialogano con la luce.
09:56E poi, qualche passo più in là, Palazzo dello Spagnolo.
10:03È il suo straordinario scalone ad ali di falco a renderlo celebre.
10:14leggero, elegante, spettacolare.
10:22Un capolavoro che racconta il momento in cui il Rione Sanità era una delle dimore predilette dell'aristocrazia napoletana.
10:39Ed è questo contesto affascinante e decadente al tempo stesso che diventa ispirazione per il racconto d'amore di Your
10:46Devotion.
10:52In questo caso l'interpretazione di Michele Morrone e di Irina Schaik è una devozione all'amore, no?
10:59Evidentemente il fil rouge della campagna racconta una storia d'amore che secondo noi rappresenta
11:06e si avvicina tantissimo ad uno dei valori del brand, Dolce Gabbana, che è il concetto di real people.
11:21In questa campagna questi due talent interpretano una storia d'amore reale, con alti e bassi, come oggi si vive,
11:29quindi con un litiso, con un po' di passione, con una passeggiata romantica.
11:35E quindi sicuramente il messaggio che volevamo dare era prioritariamente una devozione all'amore.
11:47Perché Napoli?
11:48La risposta è estremamente semplice.
11:50Il secondo valore che, a mio modo di vedere, è più importante per Dolce Gabbana è l'italianità.
11:56In tutto ciò che oggi il brand fa, investimenti, alta moda, toccando una città italiana negli ultimi dieci anni, no?
12:04Vuole raccontare l'italianità, l'italianità da un lato con uno spirito, un tocco mediterraneo.
12:09E quindi è chiaro che Napoli rappresenta questi valori, con i suoi contrasti evidentemente,
12:15ma con la sua forte passione che questa terra comunica.
12:19Quindi volevamo raccontare qualcosa di nuovo rispettando la tradizione.
12:34Respirare un luogo è possibile e Napoli è una città che, con le sue contraddizioni e le sue note contrastanti,
12:40tra sacro e profano, profuma di vitalità e di mistero.