00:07Torna a Milano per la sua terza edizione Intersections, l'evento dedicato al marketing, alla comunicazione e alla creatività
00:14promosso da IAB Italia, UNA, UPA, ADCI e Astierma, due giornate che ruotano intorno al tema The Power of Influence
00:24con un focus su come l'intelligenza artificiale, i dati e i contenuti stiano modificando le strategie di business.
00:30Un appuntamento di riferimento per i professionisti del settore con oltre 400 speaker, 100 workshop e più di 50 espositori.
00:39Parliamo di AI, intelligenza artificiale e di come questa stia modificando quella che è la search degli utenti,
00:48quindi come anche i brand poi devono reagire a questo cambiamento?
00:52Sì, allora siamo di fronte a un comportamento di ricerca completamente cambiato, il consumatore oggi è più analitico,
01:01non cerca più categorie generiche ma interessi specifici, è più conversazionale, effettua le ricerche attraverso anche frasi molto lunghe
01:10ed è multimodale, cioè non cerca più solo in modalità testo ma anche in modalità video e immagini.
01:17Noi di Google seguiamo da vicino questo cambiamento al punto che quest'anno per la prima volta dopo 25 anni
01:23abbiamo cambiato la barra di ricerca
01:25per accogliere queste query multimodali e conversazionali.
01:29Quali sono le implicazioni per i brand? Direi essenzialmente tre.
01:33La prima è abbracciare questa grande opportunità offerta dall'AI,
01:38seconda direttrice è quella di cominciare a costruirsi un patrimonio aziendale di asse digitali ricchi e diversificati
01:47perché è da qui che poi si costruiscono le risposte rilevanti, si alimentano i motori generativi
01:53e si comincia a costruire un brand equity autorevole in queste conversazioni.
01:58Terza direttrice, abbatteri silos tra le funzioni aziendali e creare una fluidità organizzativa.
02:08Grazie a tutti.
