00:00Reivindicar la importancia del sector de la lana española,
00:04resaltar su valor y devolver a esta fibra natural
00:07el lugar sociocultural y económico que tradicionalmente ha ocupado en España.
00:12Con este objetivo, Amazon ha presentado la iniciativa Oro Blanco
00:16en el marco de la octava edición de Madrid Design Festival.
00:20Nuestro objetivo con este proyecto es servir de altavoz,
00:24trabajando de la mano de productores y diseñadores,
00:28para amplificar y comunicar a nuestros clientes el gran valor de la lana,
00:32así como también apoyar el desarrollo social, económico y cultural
00:36a través de la digitalización.
00:38El proyecto cuenta con el trabajo de las diseñadoras Inés Sistiaga y Regina de Jiménez
00:43y de Ramón Cobo, fundador de Wool for Life,
00:46que han desarrollado conjuntamente una colección cápsula de productos para el hogar
00:50diseñados a partir de lana española,
00:53que se expondrá en una instalación temporal en la Institución Libre de Enseñanza
00:57hasta el 23 de febrero.
00:59Hemos trabajado con lana guirra, que es una lana de la Comunidad Valenciana
01:03que ahora mismo está en peligro de extinción.
01:05Entonces el proceso ha sido básicamente empezar tocando la lana,
01:09entendiendo qué podíamos hacer con ella
01:11y a partir de ahí hemos empezado a investigar distintas estructuras textiles,
01:15distintas funcionalidades que podíamos conseguir con esa lana
01:19y de ahí han nacido estos objetos.
01:21La lana, conocida antiguamente como el oro blanco de España,
01:25representó un importante pilar económico y cultural.
01:28Sin embargo, esta materia prima hoy en día se enfrenta a importantes desafíos
01:33que han puesto en peligro su viabilidad.
01:36Los principales retos en los que nos enfrentamos
01:39es poder competir en igualdad de condiciones con otras fibras de origen sintético
01:46en la que no reflejan realmente en su precio
01:50el coste que están suponiendo para el planeta y la sociedad.
01:53Proyectos como Oro Blanco demuestran cómo la colaboración
01:56entre industria tradicional, comercio electrónico y tecnología
02:00pueden generar nuevas sinergias
02:02para evitar la desaparición de materiales y oficios tradicionales.
