00:00La rubrique Éco avec la Chambre de Commerce et d'Industrie de Moselle.
00:11Bonsoir, le 9 du 9, on fait la teuf. Alors drôle de façon de commencer la rubrique Éco, me direz
00:17-vous,
00:18sauf que l'invité est un fondateur, co-fondateur d'une agence de communication.
00:23Bonjour Nicolas Tauchet.
00:24Bonjour.
00:25Vous êtes le directeur général de Super Idées, agence de communication, qui s'apprête donc à faire la teuf, la
00:31fête, le 9 du 9, le 9 septembre,
00:33pour célébrer alors non pas son cinquième, ni son dixième, mais son sixième anniversaire.
00:38C'est ça, quand on est dans la com, il faut être décalé. On fête non pas les 5 ans
00:41ou les 10 ans.
00:42Oui, c'est vrai que les 5 ans ou les 10 ans, ça paraît des anniversaires un peu classiques.
00:45On s'est dit qu'on avait un peu raté nos 5 ans, on est peut-être un petit peu
00:48en retard aussi,
00:48et on s'est dit que fêter les 6 ans, finalement, ce n'était pas forcément plus mal.
00:51Alors vous êtes cofondateur avec Nicolas Dacenzio, un nom bien connu aussi sur la place.
00:57Au bout de 6 ans, est-ce que vous imaginiez que vous en seriez là, avec 15 salariés et une
01:04place dans la France, voire l'Europe entière ?
01:07Non, pas du tout. En fait, au début, quand on a monté l'entreprise, effectivement, avec Nicolas Dacenzio en 2020,
01:12c'était pour travailler tous les deux dans le même bureau, d'une certaine manière, et faire ce qu'on
01:15savait faire,
01:15c'est-à-dire du montage du projet, notamment dans le domaine culturel.
01:18Et petit à petit, c'est plutôt en répondant à des projets que l'agence a changé, qu'elle s
01:23'est développée,
01:24et qu'effectivement, une première salariée, puis d'autres, et puis maintenant, on est une quinzaine,
01:29ce qui n'était effectivement ni l'ambition de départ, ni forcément, c'est pas ce qu'on avait en
01:33tête.
01:33Oui. Vous aviez envie de travailler depuis toujours ensemble, vous avez chacun un parcours dans la culture, Blida.
01:38Quels étaient les sujets sur lesquels vous aviez des liens ?
01:42En fait, on avait effectivement ce lien, cet attachement aux industries culturelles de manière générale,
01:46et puis on a cette conviction que l'art, la culture peuvent répondre, en fait, à beaucoup d'autres sujets
01:51que simplement les domaines artistiques et culturels, que ça donne une créativité,
01:54qui peut répondre, par exemple, à des sujets de communication.
01:56Donc on avait cette conviction. On se disait que monter une boîte ensemble était une bonne idée,
02:00on pourrait même dire une super idée, et en fait, c'est ce qu'on a fait en 2020.
02:02Alors, je vais être un peu trivial, deux potes qui s'associent, ça se voit un peu partout, c'est
02:07assez facile.
02:08Mais après, à partir de quel moment vous vous êtes dit, nous allons devenir entrepreneur, véritablement ?
02:13Oui, c'est le moment où, effectivement, on avait besoin ou envie, je pense, d'une certaine liberté,
02:18peut-être par rapport aux emplois qu'on avait eus, qui étaient tous très intéressants, effectivement.
02:22Vous l'avez dit, Blida, de mon côté, la cité musicale, c'était vraiment des postes super.
02:26Mais je pense qu'on avait envie d'une forme de liberté, et l'entrepreneuriat permet ça, je crois.
02:31Alors, aujourd'hui, dans la communication, ça n'est pas à vous que je vais l'apprendre,
02:35beaucoup de choses peuvent être faites par des personnes isolées,
02:39avec la technologie qui s'est évidemment mise au goût du jour,
02:43et puis surtout avec l'intelligence artificielle.
02:45Comment durer ? Comment trouver des idées, des super idées ?
02:48Oui, en fait, déjà, c'est des outils qu'on peut utiliser aussi,
02:52c'est-à-dire que les outils se développent pour tout le monde, y compris pour des agences de communication.
02:56Toujours est-il qu'effectivement, c'est des questions qui se posent depuis qu'on a créé l'agence.
02:59On ne vient pas depuis 30 ans dans la communication, et ce n'est pas pour nous une révolution,
03:03puisqu'on a grandi, entre guillemets, en tant qu'agence avec ces outils-là.
03:07Effectivement, on ne se met pas forcément en concurrence avec des gens qui sont en freelance,
03:10des gens qui peuvent être d'ailleurs très doués.
03:12C'est plutôt quand on a besoin d'une agence, c'est-à-dire d'un collectif.
03:16On a une équipe maintenant, comme vous l'avez dit, d'une quinzaine de personnes,
03:18avec, on pense, nous, des cerveaux plutôt bien faits, toutes et tous, dans l'équipe.
03:22Eh bien, de fait, on a besoin de ce collectif-là pour avancer ensemble.
03:26Je pense qu'il y a l'intelligence artificielle, il y a un peu l'intelligence collective aussi,
03:29qui n'est pas exactement la même chose et qui ne fonctionne pas de la même manière.
03:31Je pense que nous, on répond plutôt à la deuxième fonction.
03:33Qu'est-ce que vous vendez aux clients ? La super idée, si je reprends évidemment le titre de la
03:37boîte ?
03:38On vend des prestations qui sont classiques, c'est-à-dire du graphisme, de la refonte de l'identité, etc.
03:45Mais on essaie de vendre peut-être une originalité, un pas de côté.
03:47Je ne sais pas si c'est de notre passé dans la culture et dans la créativité artistique,
03:52on va dire que cela vient, mais on essaye de vendre, oui, c'est ça, ce pas de côté,
03:56cette espèce d'originalité qui parfois fait défaut justement par des communications qui sont très lissées.
04:01Ce qui a tendance à faire l'intelligence artificielle, ça a tendance aussi à lisser tout ce qu'on essaie
04:04de faire.
04:05Vous travaillez d'ailleurs beaucoup en collaboration avec des artistes, en collab, comme on dit dans le milieu.
04:10Oui, c'est ça.
04:10Oui, parce qu'on a ce collectif, nous, et comme je le disais, avec des personnes de qualité,
04:14mais aller se nourrir ailleurs, et notamment avec des interventions artistiques pour des campagnes de communication,
04:21on pense que c'est toujours, là aussi, de bonnes idées.
04:23Alors vous avez néanmoins de belles références institutionnelles.
04:26La dernière en date, c'est la région Grand Est.
04:28Oui, c'est depuis 2025 qu'on est l'agence de communication pour les campagnes 360 de la région Grand
04:34Est.
04:34Et on a cette campagne qui s'appelait Extraordinaire, ce qui là aussi, le terme était un joli pas de
04:38côté,
04:38mais qui a été un petit peu sur beaucoup de supports de communication, des 4x3, des 2co, etc.
04:46Et c'était, je pense, une assez belle campagne qui permet de voir qu'on peut faire un petit pas
04:50de côté.
04:50C'est-à-dire que c'est une campagne qui reste assez classique, mais en même temps, avec le pas
04:54de côté, le terme, la terminologie,
04:55qui fait que c'est impactant.
04:57Quelles sont les autres références dont vous êtes particulièrement fiers, sans vouloir en mettre trop en avant ?
05:03Mais par exemple, je pense à Lyon, notamment.
05:05Alors c'était en 2023, on a fait la Fête des Lumières, avec une exposition qu'on a toujours,
05:09qui s'appelle Toys in Space, et qui continue à tourner, et qui a tourné d'ailleurs un petit peu
05:12dans toute l'Europe depuis.
05:14Cette exposition, c'était des œuvres numériques, parce qu'on a gardé ce côté-là, on ne fait pas que
05:17de la communication,
05:18des œuvres numériques interactives et ludiques pour un public familial.
05:22Et encore une fois, c'était 7, 8, nous on appelle ça les jouets, mais c'est des jouets monumentaux,
05:27qui permettent à des enfants de s'amuser, et en même temps de piger certains principes physiques assez simples.
05:34– Donc Lyon, H sur Alzette, vous êtes internationaux ?
05:37– Oui, H sur Alzette, alors c'est de l'international pas très loin en l'occurrence, mais on est
05:41associés aux francopholies.
05:42Alors on a travaillé plusieurs fois à H pour Capitale Européenne de la Culture en 2022,
05:46et puis là depuis 2 ou 3 ans avec les francopholies de H, qui est un super beau festival,
05:51qui ont un cadre génial, et qu'on accompagne maintenant vraiment,
05:54notamment depuis 2026, sur la communication, et puis tout ce qui est un petit peu les aspects scénographies.
05:59Et c'est un festival qui a fait complet cette année, que je recommande vivement,
06:03prenez vos places déjà pour l'année prochaine, parce que vraiment, le parc est génial, l'endroit est génial,
06:07et c'est plus une expérience qu'un festival, simplement, on va juste voir la programmation.
06:11– Annoncé aussi, sur la place Stanislas ?
06:13– Oui, sur la place Stanislas, alors là ça fait déjà 5 ans,
06:15et peut-être, d'ailleurs le marché est en cours de reconduction,
06:17donc je ne sais pas si on y sera encore les années à venir,
06:20mais on aura fait 5 éditions de ce qu'on a nous appelé la belle saison,
06:22qui est le mapping d'été sur la place Stanislas, ainsi que le mapping de la Saint-Nicolas.
06:25C'était, bon, on était très contents en tant que Mosellans et Messins d'aller sur la place Stanislas.
06:30– Alors vous avancez un argument assez fort, puisque vous dites agence d'attractivité économique pour le territoire,
06:37vous créez pour que le territoire soit attractif,
06:39et vous avez une autre idée, les collectivités devraient consacrer davantage leurs moyens aux services publics,
06:43et laisser l'événementiel au privé.
06:45– En fait, c'est des réflexions qui alimentent beaucoup ce qu'on fait,
06:49notamment, on est donc avec Super Idées associé avec AVE X-Standed,
06:53qui est une entreprise qui fait du mapping, d'où les opérations par exemple à Nancy.
06:58De fait, on voit bien que les collectivités territoriales vont avoir du mal dans les années à venir
07:03à continuer à financer l'événementiel au point, et la culture, au point où elles le font aujourd'hui.
07:08Donc déjà maintenir, c'est déjà presque un exploit, mais alors les risques de baisse s'accumulent.
07:14Il y a parfois les moyens de le faire différemment.
07:17Ça a été par exemple le cas de Céleste, le spectacle au Temple 9, sur lequel on était l'année
07:21dernière,
07:22qui était à billetterie payante.
07:24Donc évidemment, il faut des tarifs adaptés pour tous les publics, etc.
07:27Mais peut-être mettre les moyens en disant, on vous laisse tel ou tel lieu,
07:31par contre on le privatise pendant un temps,
07:33ça peut être des solutions économiques pour garder une offre attractive, événementielle,
07:38mais en sortant un petit peu moins d'argent des fonds publics.
07:41– Nous avons parlé de vos créations, de vos produits.
07:44Il y a quelque chose que vous avez sorti dans l'ouest de la France aussi,
07:47et que vous aimeriez bien voir passer à l'est, si je puis m'exprimer ainsi.
07:51C'est une application qui s'appelle Murmure.
07:53– Oui, en fait, c'était une application pour les hôpitaux du Grand Ouest.
07:57Elle va sortir en novembre, là en fait, en l'occurrence de manière officielle,
08:00mais elle est déjà prête, donc pour moi elle est déjà presque passée.
08:02Mais en tout cas, c'est une application qui s'appelle Murmure,
08:04qui est en fait à l'initiative un peu des soignants des hôpitaux du Grand Ouest,
08:08et soutenue par l'association Laurette Fuguin, qui l'a cofinancée.
08:12En fait, l'idée c'était d'inviter des enfants qui sont pour de longues périodes,
08:15notamment en service d'oncologie, dans des milieux hospitaliers,
08:20et à sortir de leur chambre en fait.
08:21Et donc on recrée une forme presque de parcours un peu ludique
08:24dans certains couloirs de l'hôpital, etc.,
08:26pour les inviter un petit peu à vivre peut-être différemment,
08:29et peut-être à leur aérer un petit peu l'esprit
08:31par rapport à des situations qui sont difficiles.
08:33Effectivement, elle sort dans les amphiteaux du Grand Ouest,
08:35ça s'est fait comme ça, et c'est vrai qu'on aimerait bien,
08:37maintenant qu'elle est prête, j'allais dire,
08:39on aimerait bien pouvoir l'importer ici.
08:41Dernière question, le budget communication d'une entreprise,
08:44d'une collectivité, c'est souvent ce qui saute en premier
08:47lorsque le budget est contraint.
08:49Ça n'est pas à vous que je vais l'apprendre,
08:50les budgets sont contraints un peu partout.
08:51Comment vous vous voyez dans 6 ans ?
08:53Je crois qu'il va falloir être créatif, là aussi, mais en l'occurrence, on ne sait pas.
08:57Mais en même temps, comme on ne se voyait pas à cet endroit-là il y a 6 ans,
08:59je ne fais pas trop de plans sur les 5 ou 6 prochaines années.
09:02On va espérer, maintenant, depuis un an, on a à peu près conservé la même équipe
09:05que l'année dernière, ce qui est une forme de stabilisation
09:07par rapport à ce qu'on avait fait, cette croissance des premières années.
09:10Je pense que maintenant, on a une belle équipe,
09:12on a une belle imagination, une belle intelligence collective,
09:16donc je pense que l'idée, ça va être de durer avec cette équipe-là
09:18et puis après, l'avenir nous le dira.
09:20Merci Nicolas Tochet, directeur général de Super Idées
09:23qui fête ses 6 ans d'existence.
09:26L'information continue sur Moselle TV.
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