00:05Siamo alla terza edizione dell'osservatorio su giovani e sostenibilità che va sul taglio
00:11generazione Z e quest'anno anche comprime osservazioni sulla generazione alfa dei più
00:16piccolini nati dopo il 2012 ed è un osservatorio che nasce dalla volontà di aprire un dialogo
00:24e una comprensione profonda del modo stesso in cui ragionano e decidono le nuove generazioni.
00:33Le nuove generazioni non sono solo digitalmente native, si parla spesso di questo aspetto,
00:40sono anche native dal punto di vista della sostenibilità. Questo significa che per le imprese,
00:45per le istituzioni non si può non considerare quanto il tema della sostenibilità e dell'impegno
00:52di istituzioni, di imprese e di altri soggetti sia importante sui temi sociali e ambientali
00:58per i ragazzi. Questo osservatorio quindi è andato a scandagliare nel corso degli anni diversi
01:04item, per citarne alcuni di particolare interesse quest'anno. C'è una fortissima propensione
01:12all'attivismo, un ragazzo su due ha già fatto o sta facendo dei boicottaggi di marche che
01:18hanno, secondo lui o lei, violato dei principi sociali piuttosto che ambientali e c'è anche
01:26una disponibilità a pagare un premium price, quindi un pochino di costo in più per un
01:31prodotto e servizio che abbia una forte componente di sostenibilità.
01:35In questa edizione abbiamo poi anche intercettato l'intersezione tra sostenibilità e nuove tecnologie.
01:43Questo significa ad esempio capire quanto i ragazzi abbiano a mente l'impatto che l'utilizzo
01:51delle nuove tecnologie, quindi guardare un video piuttosto che utilizzare l'intelligenza
01:56artificiale, abbia sull'ambiente. E c'è una forte consapevolezza, oltre il 42% considera
02:02per esempio l'intelligenza artificiale e il suo utilizzo più dannosa in termini di emissioni
02:10carboniche e addirittura dei combustibili fossili. Quindi una generazione che decide
02:15sulla base anche di considerazioni di tipo ambientale e sociale, anche nelle scelte lavorative.
02:25Quindi decidono di andare o non andare ad accettare una proposta di lavoro a seconda anche della
02:33presenza e dell'attenzione di questi temi all'interno dell'azienda e chiedono molta flessibilità,
02:39work-life balance a pari merito con le richieste corrette e giuste di stipendio. Quindi grande
02:48attenzione anche alla dimensione sociale riflessa su di sé.
