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TVTrascrizione
00:05Il mondo della bellezza attraverso innovazione, trend e protagonisti. Un racconto per capire
00:11come evolvono il mercato e i consumi. Benvenuti a Beauty Report, il nostro punto di vista sull'industria
00:17della bellezza. Milano torna al centro della beauty industry con la quinta edizione della
00:31Milano Beauty Week. Cinque giorni di eventi ed esperienze per raccontare la cosmesi, l'innovazione
00:37e il benessere. La Milano Beauty Week ha riunito a Milano aziende, brand, esperti e protagonisti
00:49dell'industria cosmetica, mettendo al centro innovazione, ricerca, nuovi trend e trasformazioni
00:54nei consumi. Un appuntamento che racconta un settore in continua evoluzione capace di mantenere
01:00una traiettoria di crescita anche in un contesto geopolitico complesso.
01:07Pensiamo che anche quest'anno il settore crecerà di un 1%, arrivando a superare quota
01:1218 miliardi di euro. Mi piace ricordare che tutto il settore, la filiera da chi produce
01:18le materie prime, i pecca, i formulatori, fino ad arrivare alla distribuzione vale quasi
01:2450 miliardi di euro e occupa quasi mezzo milione di persone. Un settore che fa veramente del bene
01:31al Paese.
01:34Milano si conferma così hub e incubatore di nuove tendenze. Da Shaq ad Beauty Hotel la
01:40bellezza diventa un gioco accessibile a tutti, a partire dal check-in e per i più fortunati
01:46in omaggio prodotti skin care.
01:54Tra i protagonisti della manifestazione c'è anche l'Oreal Italia, presente con 10 brand
01:59e un programma che spazia dall'innovazione alla longeviti, dall'intrattenimento alla
02:04sostenibilità.
02:05Abbiamo sviluppato delle esperienze interattive partendo da questa splendida cornice di San
02:10Babila, dove portiamo in vita innovazione, sostenibilità, longevità e parliamo alla
02:17generazione Z.
02:23E proprio guardando alle nuove generazioni, la skin care è sempre più al centro della
02:27beauty routine, meno make-up elaborati e più soluzioni essenziali dall'effetto naturale.
02:33Un trend a cui si alline anche Bobbi Brown, che rinnova la vitamin enriched face base, primo
02:38step della routine del brand, con una formula potenziata.
02:44Vogliono anche i brand rispettare un po' quello che è il ciclo naturale di invecchiamento
02:50della pelle, però ci aiutano con dei prodotti giusti e quindi in questo caso con le vitamine,
02:55con l'acido ialluronico, con la niacinamide, aiutano a rispettarla, a proteggerla, quindi
03:00a rafforzare la barriera e questo ci fa sembrare sempre comunque naturali, radiose e perché
03:06no, aspettiamo anche quello che poi è il ciclo naturale di invecchiamento della pelle,
03:10rispettiamolo.
03:15Anche Eucerin mette in dialogo cosmetica e ricerca scientifica con un focus sempre più
03:20orientato alla longevità della pelle.
03:22In occasione della Beauty Week l'azienda tedesca presenta Eucerin Ialluron Filler Plus Longevity.
03:31La nostra gamma Ialluron Filler Longevity va proprio a lavorare in questa direzione grazie
03:36a un'importante scoperta, un brevetto, Age Clock Technology, un vero e proprio orologio
03:42in grado di determinare la ricerca biologica della persona attraverso proprio degli studi
03:47epigenetici, perché è un algoritmo che si basa su partner epigenetici.
03:51I nostri scienziati dopo 15 anni sono stati in grado di individuare una molecola che può
03:56lavorare proprio in questa direzione e quindi riattivare quei geni coinvolti in questi processi
04:02epigenetici lavoravano quindi sulle cause. Oggi la linea si completa con il di questo
04:07grande ingrediente rivoluzionario, epistelin, brevetto, Olchelin, in grado proprio di riattivare
04:12i geni dell'antibinezza e insieme ad epistelin, acido iuronico e non sonore e saponina, quindi
04:18insieme andiamo a 360 gradi a trattare non solo i segni dell'infecchiamento ma anche le cause.
04:28Una beauty week che non è stata solo vetrina di nuovi prodotti ma anche occasione per celebrare
04:33importanti traguardi del settore. Cosmoprof Worldwide Bologna spegne infatti 60 candeline in attesa
04:39della prossima edizione del 2027.
04:42L'edizione del 2026 è stata un'ottima edizione e ci aspettiamo una tanto buona edizione del 2027,
04:49un'edizione particolare perché Cosmoprof festeggia i 60 anni. 60 anni è un traguardo veramente importante
04:57per un brand che ha saputo svilupparsi non solo in Italia ma in tutto il mondo.
05:02Il tema dell'edizione del 2027 in calendario dal 18 al 21 marzo sarà The Invisible Beauty.
05:08La celebrazione di tutto ciò che non è visibile immediatamente nell'industria e che consente
05:14al consumatore finale di saudire i suoi desideri. Parliamo di persone, parliamo di ingredienti,
05:19parliamo di formulazioni, parliamo di tecnologia. Tutto ciò che rende possibile l'espressione
05:24della bellezza non solo estetica ma anche quella olistica e del benessere psicofisico delle persone.
05:43Chico Milano celebra Madonna con un after party esclusivo allo Chateau Marmont di Los Angeles
05:49organizzato dopo gli MTV VMA. La serata ha riunito alcuni dei nomi più influenti della musica
05:56e della cultura pop, da Sabrina Carpenter a Charlie XCX ed Emily Ratajkowski. Un appuntamento
06:03che rafforza il legame tra il beauty brand e l'entertainment con Madonna protagonista
06:07anche nel ruolo di Global Brand Ambassador.
06:11Il beauty retail cambia pelle. Tra nuove abitudini di consumo, tecnologie e servizi personalizzati,
06:18i negozi si trasformano in luoghi di esperienza. Da Parigi a Seoul il settore sperimenta nuovi
06:25modelli tra fisico, digitale e beauty tech. Il beauty si prepara a un nuovo ciclo di crescita
06:35ma a cambiare non sono solo prodotti e formule. Secondo l'analisi di Retail Hub, il mercato
06:41globale della bellezza potrebbe avvicinarsi ai 600 miliardi di dollari entro il 2030, circa
06:47520 miliardi di euro con un incremento medio annuo intorno al 5%. A spingere il comparto sarà
06:54anche l'evoluzione del retail, sempre più orientato verso personalizzazione, servizi,
06:59contenuti e integrazione tra fisico e digitale. Il consumatore infatti entra in negozio con
07:05aspettative diverse rispetto al passato, scopre prodotti sui social, segue creator e community
07:11internazionali e cerca anche nello store fisico esperienze che vadano oltre l'acquisto.
07:16Tra i mercati più interessanti c'è Parigi dove i department store stanno trasformando il beauty
07:22in una vera destinazione, combinando prodotti, trattamenti, consulenze e servizi.
07:27Londra si conferma invece un laboratorio per nuovi format e brand, anche grazie alla forte
07:33presenza di clientela internazionale. È però Seoul a rappresentare uno dei modelli più avanzati.
07:39In Corea del Sud, retailer come Olive Young integrano analisi della pelle, consulenza e
07:45personalizzazione, mentre l'esperienza in store è sempre più connessa alla tecnologia.
07:53Parallelamente, l'innovazione arriva dalle start-up beauty tech, tra cui realtà che usano
07:58l'intelligenza artificiale per analizzare i bisogni dei consumatori o che combinano l'AI
08:02e realtà aumentata per offrire prove virtuali, analisi della tonalità della pelle e consulenze
08:08personalizzate. Per il beauty retail, quindi, la sfida dei prossimi anni sarà trovare un equilibrio
08:14tra tecnologia ed esperienza. Non si tratta di sostituire il negozio fisico con il digitale,
08:19ma di renderlo più rilevante attraverso servizi e strumenti che l'e-commerce da solo non può
08:25offrire.
08:33Dolce Gabbana Beauty accompagna la collezione donna primavera-estate 2027 stravaganza siciliana,
08:40con un beauty look ispirato agli antichi palazzi barocchi dell'isola e a un'idea di bellezza
08:45eclettica e personale. L'incarnato appare fresco e luminoso, mentre lo sguardo è definito
08:50da un eyeliner nero dal tratto affilato. Sulle labbra, tonalità rosa, rossa e viola aggiungono
08:55carattere ai look, traducendo la stravaganza siciliana in una bellezza spontanea.
09:01Dalla dupe culture ai piccoli trattamenti. La Tretonomics sta cambiando il modo in cui il
09:07consumatore guarda alla spesa beauty. Un nuovo equilibrio tra desiderio, convenienza e ricerca
09:13di valore.
09:17Con il budget sotto pressione, il consumatore non rinuncia del tutto ai piccoli piaceri,
09:23ma li ridimensiona. È questa la logica della Tretonomics, fenomeno che descrive la ricerca
09:29di gratificazioni accessibili nei periodi di maggiore attenzione alla spesa. Una dinamica
09:34che trova nel beauty uno dei suoi terreni più interessanti. Secondo un'indagine SumUp, il
09:3921,6% degli italiani ha rimandato spese legate a trattamenti e servizi per la cura dell'aspetto,
09:46percentuale che sale al 29,6% tra le donne. La cura di sé continua a mantenere il suo spazio
09:52nella spesa quotidiana, ma con un approccio più selettivo. Si cercano prodotti e trattamenti
09:57che offrano un risultato concreto, siano convenienti o permettano di risparmiare tempo. Da qui la crescita
10:04della Dupe Culture, con il 70% dei consumatori beauty disposto a scegliere un'alternativa
10:10low cost anche potendo acquistare l'originale.
10:16Il prezzo non è più necessariamente il principale indicatore di valore, contano sempre di più
10:22performance, durata e rapporto qualità-prezzo.
10:25La Tretonomics si traduce anche nella ricerca di prodotti multifunzione, beauty hack e trattamenti
10:31long-lasting. Dal recupero di pelle e capelli dopo l'estate a servizi come lash lift, brow
10:36lamination e trattamenti alla cheratina, il beauty diventa uno spazio per concedersi piccoli
10:41lussi, ma con una nuova consapevolezza della spesa. Non si tratta di rinunciare alla gratificazione,
10:47ma di scegliere quella che offre il maggiore valore possibile.
10:58Chanel nomina Lucia Pieroni Creative Make-up Director, rafforzando la collaborazione con
11:03Mathieu Blasie. La truccatrice, attiva nel mondo della moda e della bellezza da oltre
11:0830 anni, porterà il suo approccio artistico nello sviluppo dell'identità make-up della
11:12Maison, lavorando al fianco dello studio di creazione beauty.
11:19Noi per ora ci fermiamo qui, ma ci vediamo al prossimo appuntamento di Beauty Report.