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Christophe Joly nous raconte l'histoire de l'iPod, lancé en 2001 par Apple, et qui a révolutionné le marché du baladeur MP3.
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00:00BFM Business et Tech&Co présente
00:04De quoi je me mêle, François Sorel
00:09La deuxième partie de ce De quoi je mêle et j'accueille avec beaucoup de plaisir Christophe Joly.
00:13Salut Christophe.
00:14Salut François.
00:14Notre rendez-vous d'Ostalique.
00:16Plongeons encore une fois dans les méandres de l'histoire de la tech.
00:20Pour nous arrêter quand même à un produit qui a bouleversé en fait notre quotidien.
00:26Qu'enorme.
00:27Il y a 25 ans.
00:2825 ans.
00:30On est en 2001 et Steve Jobs annonce l'iPod.
00:34Voilà l'iPod.
00:34On est précisément le 23 octobre 2001 quand Steve Jobs le présente.
00:38Il sera lancé en France le 10 novembre donc peu de temps après le lancement.
00:41C'est arrivé très vite.
00:42Oui c'est arrivé très vite.
00:43Alors l'automne 2001 est assez chargé en actu jeux vidéo.
00:45C'est le lancement de la Microsoft Xbox, des Nintendo Game Boy et Advance et Gamecube.
00:51Le smartphone n'existe pas encore.
00:53Le téléphone dont on parle est le Ericsson T68 qui est en compact avec son écran couleur et le Bluetooth.
00:59Je sais que je m'en souviens.
01:00Tu t'en souviens ?
01:01Incroyable.
01:02C'était un téléphone magnifique.
01:03Bah oui c'était un très très joli téléphone.
01:04Avec un écran couleur c'est vrai.
01:05En France on a 14 millions d'abonnés à internet.
01:07Aujourd'hui on en a 33 millions selon les derniers chiffres.
01:10La musique elle s'écoute comment ?
01:11Bah s'écoute majoritairement via des CD.
01:13En fait c'est 90% du marché.
01:15Et la musique qui se télécharge.
01:16Le MP3 naissait.
01:17Voilà.
01:18On en était au début du MP3.
01:20Il y avait quand même, on le dira juste après, il y avait quand même une cinquantaine
01:23de références de baladeurs MP3.
01:24Il y avait des marques Rio, Sony, Creative, Arcos.
01:28Donc il y avait une petite offre mais on va le voir.
01:31Apple arrive avec une offre particulière à l'image du haut aujourd'hui.
01:36Qui fait la différence.
01:38Qui facilite qu'il fasse un marché déjà existant.
01:40Pour info, à l'époque on était à 56 kbps.
01:43L'internet a au début été à ses débuts.
01:46Il fallait à peu près 10 minutes pour télécharger un MP3 de 4 mégas.
01:48Donc il fallait être patient.
01:49Et puis ça a coûté de l'argent.
01:50Et ça a coûté de l'argent.
01:51Il fallait payer les communications téléphoniques.
01:53Il fallait les payer effectivement.
01:55Napster est à son apoge avec 60 millions d'utilisateurs.
01:58Alors à ce moment-là, Apple n'est pas en grande forme.
01:59Leur chiffre d'affaires en 2001 a baissé de 33% par rapport à 2000.
02:03A 5,36 milliards de dollars.
02:07Et en 2000, ils ont perdu 25 millions de dollars.
02:09Donc 25 millions ça semble peu.
02:11Mais Apple était quand même à un bon charnier.
02:13Il était fragilisé.
02:14Et ce produit était quand même assez important à l'époque.
02:18C'était nouveau pour Apple.
02:20C'était complètement nouveau pour Apple.
02:22Alors pour info, on parlait du marché du baladeur MP3.
02:24Aux Etats-Unis, il représente 100 millions de dollars de chiffre d'affaires.
02:27Donc on l'a vu, c'est le début du marché.
02:30Alors la promesse d'Apple et de l'iPod.
02:32Avec l'iPod, Apple a inventé toute une nouvelle catégorie de baladeurs numériques
02:35qui permet de mettre toute sa collection musicale dans sa poche et de l'écouter partout où l'on voit.
02:39Avec l'iPod, des Steve Jobs, écouter de la musique ne sera plus jamais comme avant.
02:43Ce qui est en partie vrai.
02:44Mille chansons dans votre poche, c'était la promesse initiale.
02:46Alors la nouveauté n'est pas complètement là.
02:48Des baladeurs qui proposaient autant de stockage existaient déjà.
02:51Mais l'ergonomie, la simplicité d'usage, la qualité de fabrication, la beauté du produit.
02:56Parce qu'Apple, on va le voir après, les gens l'ont aimé, l'ont adopté tout de suite.
02:59Il était quand même vendu 400 dollars, dont 399 dollars.
03:043600 francs, parce qu'on était encore en franc à l'époque, on est passé à l'euro juste après.
03:07Alors en euro constant, on serait à 800 euros aujourd'hui selon le convertisseur de l'INSEE.
03:12Il pesait 185 grammes.
03:14Il était doté d'un disque dur de 5 gigas pour stocker 1000 morceaux, 1000 chansons.
03:18Et son disque dur pouvait servir de disque dur externe.
03:20Ce qui était un petit truc assez intéressant à l'époque.
03:22Et pour transférer un CD, il fallait moins de 10 secondes et moins de 10 minutes pour avoir 1000 chansons.
03:28Donc c'était beaucoup plus rapide via le port FireWire qui allait plus vite que les connexions USB.
03:3310 heures d'écoute et la navigation, c'est là où se fait la nouveauté.
03:36Se fait via une molette mécanique, rotative mécanique.
03:39C'était vraiment le gros truc qui permettait de piloter son iPod avec une seule main.
03:43C'était vraiment l'enjeu.
03:44Dans un premier temps, il est réservé à l'environnement Apple.
03:47Et puis ensuite, deux ans après, il s'est arrivé.
03:48Il est arrivé après sous Windows.
03:50Via Music's Match dans un premier temps.
03:52Et ensuite...
03:53Après avec iTunes qui est arrivé.
03:54Et là, c'était la révolution parce que bien sûr, d'un coup, le marché a explosé.
03:59Voilà, le marché a explosé.
04:00On va voir après, les chiffres parlent d'eux-mêmes.
04:01Selon le Wall Street Journal, l'iPod est tout simplement le meilleur baladeur numérique que j'ai jamais vu.
04:05Le New York Times dit le baladeur MP3 le plus beau et le plus ingénieusement conçu à ce jour.
04:10Et le Los Angeles Times compare l'iPod au Walkman de Sony, considérant qu'il deviendra iconique.
04:16Je ne sais pas si iPod est devenu un mot générique comme Walkman l'a été.
04:20Je pense.
04:22Est-ce que tu dis ton iPod en lieu et place de ton baladeur ?
04:24Aujourd'hui, on n'en a plus.
04:25On n'en a plus.
04:27Mais je pense que l'iPod a quand même marqué.
04:29Donc, ce qui est salué, c'est son ergonomie, sa facilité d'utilisation comme beaucoup des produits Apple.
04:33Le design, la finition, l'autonomie, la rapidité de transfert, la mémoire tampon de 32 mégas
04:37qui permet d'écouter la musique sans interruption, donc en continu.
04:40Donc, ça, c'était bien.
04:42Alors, le coût était élevé, puisqu'on l'a dit, 399 dollars.
04:46Pour info, le prix moyen d'un baladeur MP3 à l'époque, c'était 175 dollars.
04:50Donc, c'était quand même plus de deux fois plus cher.
04:52Et dans un premier temps, il est réservé au Mac.
04:54Deux petits incidents à noter.
04:55En France, il a dû être retiré du marché pendant un temps parce qu'il ne respectait pas les normes
04:59en émissions décibels.
05:00Ah oui, je m'en souviens.
05:01104 décibels émises en lieu et place de 100, qui était le plafond en France.
05:05Donc, ils les ont rapatriés, mis à jour pour qu'ils soient conformes.
05:08Il y a eu aussi un problème de batterie.
05:09Ils ont fait une mise à jour parce qu'une camp de plabatite est en décharge profonde et il ne
05:13sortait pas de son état de veille.
05:15Ok, donc il était mort.
05:16Donc, ils ont fait une mise à jour du logiciel pour permettre de s'en servir, tout bêtement.
05:22Alors, je suis allé sur le site de la FNAC pour voir ce qu'en ont pensé les gens qui
05:24l'ont acheté à l'époque.
05:26Extra, j'en ai rêvé, pas plus simple.
05:27Quelques minutes d'utilisation et on tombe amoureux.
05:29Il est sobre, fiable.
05:31L'iPod Alli avec brio, classe et techno.
05:33A mettre dans toutes les poches.
05:35Des audiophiles qui peuvent se le permettre parce que le prix est quand même élevé.
05:38Alors, il vaut son prix parce que l'offre est qualitative, mais dans les faits, il est quand même coûteux.
05:43Il est sensible aux rayures.
05:44Certains sont déçus de la qualité du son, notamment en comparant avec la qualité des CD.
05:49C'est le problème de la compression qu'on connaît bien.
05:52A la fin de l'année 2002, Apple en a vendu 600 000.
05:55Ils ont déjà 11% du marché en unité, mais ils ont 27% du marché en valeur.
06:00Oui, parce que c'est forcément le produit le plus cher.
06:03Et bien voilà.
06:04Donc, c'est quand même intéressant.
06:05Ensuite, il y aura différentes générations.
06:06Il y en aura eu 6 en tout.
06:09Donc, en 2020-2002, ils introduisent Windows via Music Match.
06:122003, iTunes est compatible Windows.
06:15Juillet 2004, la molette devient cliquable.
06:18Ça, c'est quelque chose qui va être assez novateur à ce moment-là.
06:212005, ils introduisent un écran couleur, lecture vidéo et un boîtier plus fin.
06:24Septembre 2007, façade en alu.
06:26Et si tu te rappelles de l'interface CoverFlow, qui permet, via un écran couleur, de voir les pochettes.
06:31C'est quand même beaucoup plus ludique.
06:33C'était une petite animation 3D qui était très jolie.
06:35C'est ça.
06:35D'année en année, ils augmentent la capacité.
06:37Et le dernier en date avait une capacité de stockage de 160 gigas.
06:41Donc, le premier, c'était 5 gigas.
06:43De 5, 160.
06:44On se rend compte la quantité.
06:45Tu peux voir une bibliothèque vraiment très conséquente.
06:47L'iPod Classic s'arrêtera en 2014.
06:50Et pendant toutes ces années, il y aura l'iPod Mini, qui n'aura eu que deux générations.
06:55Qui était superbe d'ailleurs.
06:56Qui était superbe, qui était petit, coloré.
06:58Qui était vraiment très très sympa.
06:59C'était 1000 chansons dans 102 grammes.
07:02Entre 185 grammes pour l'iPod Classic.
07:04Parce que là, on n'avait plus de disques durs.
07:07Physique, c'était du stockage flash.
07:08C'était du flash qui est beaucoup moins sensible au mouvement.
07:11Plus léger, moins fragile.
07:12Il a été vendu 250 dollars.
07:15Le shuffle, moi j'ai adoré le shuffle.
07:17Je ne sais pas si tu te rappelles, c'est ce petit lecteur qui n'avait pas d'écran.
07:19Donc, c'était de la lecture aléatoire.
07:21Et moi, j'aimais bien de ne pas savoir ce que j'allais écouter.
07:23Il ne pesait que 22 grammes.
07:25Il était tout petit.
07:26Il coûtait moins de 100 dollars.
07:27Tout ça d'autonomie, abordable, effectivement.
07:30Jusqu'à 240 titres pour le modèle de 1 giga.
07:33Mais donc, tu n'avais pas de menu.
07:34Il fallait, c'est la surprise à chaque fois que tu écoutais.
07:38Il y a eu 4 générations de shuffle.
07:40Et tu es arrivé le nano.
07:41Alors, le nano, c'est un shuffle avec un petit écran couleur.
07:44Qui pesait 42 grammes.
07:46Qui permettait d'avoir 1000 chansons.
07:48Également, dans 42 grammes.
07:49Il y en aurait eu 7 générations de nano.
07:51En 2005, Apple atteint 45% de part de marché.
07:54En compte, c'est considérable.
07:56Le second, loin derrière, c'est Créative avec 16% du marché.
08:00Qui étaient spécialisés dans les baladeurs MP3 à l'époque.
08:02C'était leur cœur de business.
08:03Aux Etats-Unis, Apple a 70% du marché.
08:07Et c'est en 2006 qu'un opérateur qui s'appelle Microsoft,
08:11qu'on connaît bien, décide de lancer le Zune.
08:13Ils disent, ce n'est pas possible.
08:14On ne va pas laisser la voie libre à Apple.
08:17On va sortir notre baladeur.
08:18Voilà, on va sortir notre baladeur.
08:19Le concept est séduisant.
08:2030 gigas pour stocker 6000 chansons.
08:22Un écran couleur de 3 pouces.
08:2314 heures d'autonomie.
08:24Radio FM.
08:25La radio FM, c'était très malin.
08:27Parce que sur l'iPod, il n'y avait pas la radio.
08:29Il n'y avait pas la radio FM.
08:30Et certains téléphones, à l'époque, commençaient déjà...
08:32On pouvait écouter la radio assez facilement.
08:34Et surtout, le partage de musique entre deux unes.
08:37Si tu te rappelles, tu mettais deux unes côte à côte
08:38et je pouvais te partager ma musique très facilement.
08:40C'était un peu le fun fact.
08:41C'était plutôt sympa.
08:43Bon, il aurait été vendu 240 dollars.
08:45Que sur le marché américain et canadien.
08:46Il n'aurait jamais décollé.
08:48Et ils en auraient vendu un peu plus de 3 millions.
08:50Mais bon, c'est vraiment un flop.
08:51Il aura duré 5 ans.
08:52Il n'est même pas sorti en Europe.
08:53Il n'est pas sorti en Europe.
08:54Parce qu'en fait, ils ont priorisé le marché américain.
08:56Et en fait, ils se sont rendu compte que ça ne marchait pas.
08:58Ça ne marchait pas.
08:58Ils n'ont jamais dépassé 4% de part de marché.
09:02C'est quand même révélateur.
09:03Comme quoi, on peut être très très gros.
09:04Et ne pas tenir le coup.
09:05Petit accident industriel.
09:07On ne sait pas d'ailleurs combien ça a coûté.
09:09La division de Microsoft qui encadre tout ce qui est jeux vidéo
09:12était en perte pendant deux années.
09:14On attribue une bonne partie de la perte à Xbox.
09:16Mais aussi aux...
09:17Moi, je me souviens, j'avais testé ce truc-là.
09:20Et il y avait un gros problème aussi de logiciel.
09:22Il y avait un logiciel qui était une usine à gaz.
09:25Personne ne comprenait comment ça marchait.
09:26On n'en avait parlé à l'époque.
09:27C'était vraiment du.
09:28On n'en avait parlé à l'époque.
09:29La grosse nouveauté, c'est l'iPod Touch pour le coup.
09:32Là, l'iPhone devient...
09:34L'iPhone...
09:34L'iPod ressemble à un iPhone.
09:35Il devient avec un écran tactile multi-touch.
09:39Connecté.
09:39Donc en Wi-Fi.
09:40Et la promesse, c'était de retrouver l'expérience de l'iPhone.
09:42Mais sans la fonction téléphone en fait.
09:44Donc avec App Store, etc.
09:45Tu peux la charger de toutes ces applis.
09:47En 2008, l'iPod atteint son apogée
09:49avec quasi 55 millions d'exemplaires vendus.
09:51C'est quand même assez considérable.
09:53Alors aujourd'hui, Apple annonce le 10 mai 2022
09:56la fin de l'iPod Touch.
09:57Donc c'était la fin de la génération des iPods.
09:59Et on sait pourquoi.
10:00Parce que désormais, on utilise le téléphone.
10:02Bien sûr.
10:02Un tout bête-pense.
10:0370% des écoutes se fait via un téléphone mobile.
10:06Il s'en sera vendu 450 millions d'exemplaires
10:08toutes générations confondues.
10:11Le streaming représente 70% de la musique.
10:13À l'époque, c'était 90% en CD.
10:15Il s'est vendu à complètement basculaire.
10:16Même s'il s'est défait un retour.
10:18Même s'il a cassettes audio aussi.
10:19Oui, on télécharge plus de chansons finalement maintenant.
10:21Aujourd'hui.
10:21C'est ça.
10:22Spotify a plié le game.
10:24Voilà.
10:24Spotify, iTunes et tous les autres.
10:27Alors, quand on est à un temps,
10:28les baladeurs font un leur retour.
10:30Le marché est toujours estimé à 900 millions de dollars en 2025.
10:32Donc c'est quand même pas neutre.
10:33Il y a trois catégories, trois parties.
10:35Il y a les très économiques, pas chères pour des enfants
10:37ou pour aller faire du sport qui coûtent entre 20 et 100 euros.
10:40Entre 100 et 500 euros, on est sur de la haute résolution.
10:43Oui, pour les mélomanes.
10:44Voilà, pour les mélomanes.
10:45Et puis, il y en a même certains modèles qui coûtent plus de 500,
10:481000, 1200, 1500, 2000 euros.
10:50Et là, on est dans le très haut de gamme.
10:52Ce qui est intéressant, c'est qu'il y a aussi une mode du rétro.
10:54Du rétrofit.
10:55Je ne sais pas si dans le domaine automobile,
10:56on peut faire du rétrofit.
10:58Il y a une voiture de collection, une voiture ancienne
10:59et la basculer du thermique à l'électrique.
11:01Tu peux faire la même chose avec un iPod.
11:03Tu regardes dans ton tiroir.
11:04Si tu as un iPod, tu peux changer la batterie,
11:06remplacer le disque dur par la mémoire flash,
11:08rajouter du Bluetooth et en faire un baladeur moderne, entre guillemets.
11:11Il y a des sociétés qui sont spécialisées là-dedans.
11:13Qui sont spécialisées là-dedans.
11:14Tu peux revendre ton iPod entre 30 et 150, 200, 300 euros selon son état.
11:20Selon la génération, les premiers sont les plus demandés.
11:23Les nano, mini, autre, ce n'est pas très, très demandé.
11:25Mais en revanche, les classiques, les premiers iPods, oui.
11:28Donc, regardes dans ton tiroir.
11:29Si tu en as un, peut-être que tu peux soit le convertir.
11:31Je vais avoir peut-être un iPod mini qui doit traîner.
11:34J'en avais un bleu métallisé.
11:35Un mini ne vaut pas grand-chose pour ça.
11:36Regarde, c'était un classique, ce serait mieux.
11:37Je ne crois pas que j'avais de classique.
11:39Et c'est aussi une tendance d'avoir envie d'écouter de la musique de façon déconnectée.
11:42Parce que c'est quand même pas mal.
11:43On peut passer en mode avion quand on est sur un smartphone, un iPhone ou autre.
11:46Mais l'idée d'avoir un appareil dédié à ça, c'est pas mal non plus.
11:50Eh bien voilà, ça nous rappelle de bons souvenirs.
11:52De très bons souvenirs.
11:53Déjà en officier, ensemble, dans De Quoi Je Me Mère à l'époque.
11:57Ça ne nous rajeunit pas cette histoire.
12:01La boucle est bouclée.
12:02Merci en tout cas Christophe.
12:04Merci à toi.
12:05Pour son rendez-vous nostalgique.
12:07Et c'était avec Christophe qu'on termine De Quoi Je Me Mère.
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