00:00Les stars sont de plus en plus nombreuses à associer leur nom et leur notoriété à l'univers du vin.
00:05Tout cela dans un contexte de crise et de difficultés pour la filière viticole française.
00:10Sans oublier bien entendu une très grande concurrence internationale.
00:13Notre émission est ce soir intitulée Johnny passe au rouge.
00:17Et voici les invités qui ont accepté d'y participer.
00:19Père Eco-Legas est journaliste à Marianne où il chronique le vin, la gastronomie et l'art de vivre.
00:23Vous préparez une enquête sur la défense des vins de la vieille Europe face à ceux du Nouveau Monde pour
00:28votre journal.
00:29Je rappelle qu'on vous retrouve aussi tous les samedis sur France Inter dans l'émission intitulée « Ça se
00:33bouffe pas, ça se mange ».
00:35Jean Guillon est du propriétaire d'un domaine de 80 hectares dans le Médogue.
00:38Vous produisez 500 000 bouteilles par an.
00:40Depuis trois ans, vous êtes associé à l'acteur Christophe Lambert pour l'un de vos vins.
00:43Vous nous expliquerez pourquoi et comment.
00:45Jean-Pierre Allot est lui rédacteur en chef du magazine Vin et Cigar.
00:48Vous venez de publier à boire sur parole aux éditions Fleurus.
00:52Où justement de nombreuses vedettes de cinéma, de la musique ou encore de l'édition racontent leur implication et leur
00:57passion dans le monde du vin.
00:59Enfin, Alain Marquier, fondateur et président du Wine & Business Club qui regroupe plus de 1600 patrons amateurs de vin.
01:05Vous êtes l'auteur d'un ouvrage polémique intitulé « Ils vont tuer le vin français ».
01:09Chez Ramsey, je précise que vous êtes petit-fils de Vineron et qu'on peut vous retrouver sur BFM TV.
01:15Johnny qui passe au rouge.
01:16Ça, c'est une info, Perico Légas.
01:18Oui.
01:20Ça va pas l'air de vous pensionner.
01:21Non, parce qu'on est dans la logique.
01:23Ah bon ?
01:24La logique.
01:26On investit dans tellement de choses aujourd'hui quand on a de l'argent.
01:28Quand on est industriel, on s'achète des journaux.
01:31Et maintenant, quand on est dans le showbiz, on s'achète des vignobles.
01:34Alors Gérard Depardieu avait commencé la série d'autres avant lui.
01:37Jean-Louis Trintignant, très discrètement d'ailleurs, au domaine de Garance.
01:40Et puis maintenant, c'est la mode.
01:41Il faut s'acheter son vignobre.
01:42Parce que le vin est devenu un élément culturel glorifiant.
01:45Non, mais c'est intéressant ce que vous venez de dire.
01:46Sauf que vous venez de nous donner l'exemple et le contre-exemple.
01:49Le contre-exemple.
01:49Parce que personne ne sait, en dehors des amateurs de vin, que Jean-Louis Trintignant est impliqué.
01:53C'est à mon temps.
01:53Voilà. Non, mais je veux dire, pardonnez-moi.
01:55Ce que je veux dire, c'est que ça n'est pas un outil de promotion, ni pour lui, ni
01:58pour son vin.
01:58Il l'a pas fait pour ça. Il l'a fait par amour du vin.
02:00Alors que les autres l'ont fait parce que...
02:02Il est rare du reste.
02:03Avant cette discrétion, parce que les autres ont communiqué quand même la plupart.
02:07Justement, mais ça traduit quoi, cette histoire-là ?
02:09Que l'on voit associer, ce soir on s'amuse à un clin d'œil, mais attitrer une émission de
02:13Jolly Passe au rouge.
02:14Un paradoxe.
02:16Le vin est un peu diabolisé parce qu'il y a quand même un problème économique, n'est-ce pas
02:21?
02:21En même temps, c'est un produit culturel glorifiant.
02:24Voilà, c'est chic, le vin.
02:26Un vignoble, c'est chic.
02:27C'est porteur d'un symbole culturel.
02:29C'est quelque chose de sacré.
02:30Et maintenant, le dernier cri quand on est une vedette du showbiz, c'est d'avoir son vignoble, c'est
02:34d'avoir sa bouteille.
02:35C'est même d'avoir...
02:35La vérité, c'est...
02:37Ils n'y connaissent pas grand-chose, en fait.
02:38Je les aime bien.
02:39Ils ont une étiquette à leur nom.
02:41C'est tout.
02:41On va voir son nom sur l'étiquette.
02:42Jean-Pierre Allot, je vais être plus brutal.
02:44Et si je vous dis, ils ne savent plus comment vendre leurs pinards.
02:47Oui, il y a un peu de ça.
02:49Mais enfin, la plupart, on vient de le rappeler, sont des gens qui ont la célébrité, la gloire.
02:54Alors, une fois qu'on a la maison à Saint-Tropez, et puis le château dans le Péridor, il faut,
02:58et le chalet à Meugev, il faut nécessairement avoir quelques terres.
03:02Alors, il ne faut pas oublier qu'au fond, on est tous des fils de paysans, des fils de ruraux.
03:08Et l'attachement à la terre, c'est quelque chose qu'on traîne au fond des lettres.
03:14C'est encore vrai, là, ce que vous me dites ?
03:15Moi, je suis ravi quand on nous dit ça, parce que les Français adorent qu'on leur dise ça.
03:18Vous êtes tous des nés, même quand on est nés depuis trois générations, Boulogne-Biancourt, on est tous des fils
03:23de paysans.
03:23Oui, mais avant de l'étour, quand vous avez de l'argent, et que vous avez la cinquantaine, la gloire,
03:31avoir son carré de vigne, nécessairement, c'est quelque chose qui vous titille.
03:37Alors, il y a des gens initiés, et puis il y a des gens, on le rappelait, qui ne connaissent
03:40franchement rien du tout.
03:41Moi, j'ai envie de vous dire, faites attention, il y a un public jeune, ce soir, dans cette émission,
03:45bientôt, on aura des prémixes ou des cocktails Lory.
03:49Oui, mais pourquoi pas ?
03:50Ah, pourquoi pas, vous dites-vous ? Allons-y.
03:52Mais il y a plein de gens, enfin, il y a Bernard Laporte qui fait également du vin, on vous
03:54fait de bonnes chances, là.
03:55Il y a également Tigana, il y a Beckham, il y a plein de gens, il y a Coppola qui
03:58fait du vin, il y a également Alizi qui fait du vin, il y a plein de gens.
04:01Et je crois que c'est une chance pour le vin d'avoir des vrais ambassadeurs naturels qui vont également
04:06toucher un public de jeunes.
04:07Les Français, les jeunes, ne boivent pas.
04:08Est-ce que c'est une chance pour les consommateurs ?
04:10Moi, je comprends très bien, pardonnez-moi, je comprends votre point de vue, la question c'est, est-ce que
04:14c'est une chance pour les consommateurs ?
04:15Et comme l'a rappelé Perico Legas, à juste titre d'ailleurs, il y a une question qualitative qui doit
04:20être posée, voilà, et pas uniquement marketing.
04:23Et après, il y a une question de santé, mais je veux dire, voilà, donc on est quand même obligé
04:25de les aborder comme ça.
04:26Le vin manque d'ambassadeur et un Johnny Hallyday qui se met dans le vin, c'est une bonne chose,
04:29c'est-à-dire pour convaincre, et tout à l'heure quand on parlait de diaboliser, c'est vrai.
04:32Pour essayer d'arrêter un peu cette vinophobie, entre guillemets, le fait que les gens bien à notoriété qui se
04:38disent, je mets mon vin, je mets mon étiquette, je mets mon nom, ça c'est très bien pour le
04:41vin.
04:42Et après, il faut essayer de passer, il y a quand même 38% des Français qui ne boivent jamais
04:45de vin, c'est triste.
04:46C'est triste quand même, ce qui est triste, c'est qu'on a besoin d'avoir la tronche de
04:48Depardieu et de Johnny Hallyday sur une étiquette.
04:51C'est ma question.
04:51Oui, mais là, il y a une notion de marketing aujourd'hui dans le vin, enfin, on ne peut pas
04:54nier le marketing.
04:54Non, non, non, non, non, on va tout voir petit à petit de mer, allez-y.
04:57Ce n'est pas forcément du bon vin, ce n'est pas parce qu'il y a la signature d
05:00'un grand acteur sur une étiquette que ce vin est bon.
05:02Au contraire, j'ai même plutôt des doutes, je ne sais pas que ce soit un vin qui lui-même
05:04soit marketing.
05:05Ils ont les moyens pour en faire du bien.
05:06D'accord.
05:07Mais la plupart embauchent des analogues, compétents, et quand on a l'argent, on arrive à faire de...
05:13Bien sûr.
05:14On prend l'exemple de Charles Depardieu.
05:16Qu'ils fassent du parfum.
05:17Qu'ils fassent quand même de l'or.
05:18Oui, de l'or, c'est du parfum.
05:19Qu'ils fassent du parfum.
05:21Qu'ils fassent du parfum.
05:22Qu'ils fassent du parfum.
05:23Qu'ils fassent du parfum.
05:24C'est vraiment un produit artistique, de luxe, culturel, qui correspond un peu plus à leur univers psychologique que le
05:30vin qui est une vraie civilisation du travail de la Terre.
05:34Ils ne connaissent rien.
05:35Ils ne font pas la différence entre un cépage et un fer à repasser.
05:37Ils vont apprendre.
05:37Ça dépend qui.
05:39Pourquoi les mettez-vous ? Pardonnez-moi.
05:41Depardieu a appris.
05:41Depardieu, c'est qu'on est récemment.
05:43Pourquoi les mettez-vous tous dans le même panier ?
05:46Il a appris.
05:46Peut-être que Christophe Lambert a développé.
05:48Une passion pour le vin, une connaissance.
05:50On va en discuter dans un instant puisque vous êtes associé à lui.
05:52Mais voilà.
05:52Tant mieux.
05:53Mais il ne faut pas que dans la crise du vin français aujourd'hui, le secours commercial vienne du marketing
05:58des signatures des grands acteurs.
05:59Ça serait dramatique pour le vin.
06:00Jean Guillon, pourquoi vous êtes-vous associé à Christophe Lambert ?
06:03C'est un petit peu pour dire le contraire de ce que vous venez de dire parce que je pense
06:06qu'à partir du moment où on fait un vin de qualité.
06:09C'est bien beau de faire de la qualité.
06:10Produit dans le Languedoc, reportage Fabrice Hauss, Stéphane Lopez.
06:21Bentley noir, lunettes noires pour cérémonie minutieusement préparée.
06:27Johnny joue la star pour présenter sa propre cuvée.
06:32À Saint-Ouen, le monde de la communication s'est réuni pour apercevoir le rockeur et ses bouteilles.
06:38Du rouge, du rosé, du blanc.
06:40La plus belle promotion qui ait jamais connue, un coteau du Languedoc.
06:44Sur l'étiquette de la bouteille, une simple mention, découverte par Johnny Hallyday.
06:50Pourquoi avoir donné votre nom à un vin, finalement ?
06:54Mais pourquoi pas ?
06:55Pourquoi ?
06:57Vous avez envie ?
06:58Parce que Roger Santin me l'a demandé, parce que je crois qu'ils avaient besoin de quelqu'un de
07:07connu pour leur donner un coup de main.
07:10Moi, je ne voulais pas non plus, si le vin ne me faisait pas dire d'accord, que je l
07:15'ai goûté.
07:15J'ai passé un week-end là-bas avec Roger et que je l'ai trouvé bon le vin.
07:20Et que j'ai dit d'accord, j'avais envie de faire.
07:24Ce n'est pas vous qui l'avez découvert, techniquement parlant ?
07:27Je l'ai découvert par Roger Santin.
07:30Roger Santin, le père de la cuvée Johnny.
07:34Mais on est bien là, là où on se sent vraiment à la campagne.
07:37Un ami de la star.
07:39Johnny, je te remercie parce que je sais...
07:41Un Languedocien qui connaît mieux que personne, le monde du vin, ancien patron de France Boissons, ancien directeur général d
07:49'Eineken.
07:49Il a trouvé la parade idéale à la loi Evin et l'interdiction de publicité pour les boissons alcoolisées.
07:56Vous savez très bien qu'on ne peut pas communiquer sur ces produits-là.
07:59C'est un moyen de pouvoir le faire connaître, de faire partager à tous les Français ce vin qui est
08:06du côté Languedoc, qui n'est pas forcément connu.
08:10Et voici le troisième homme, Olivier Saguez, un pro de la communication à l'origine du nom des étiquettes, le
08:17maître de cérémonie.
08:18Pour lui, ce vin, c'est d'abord le fruit d'une amitié.
08:21Le rosé, c'est quoi ?
08:23L'amitié, c'est aussi un argument marketing ici.
08:25Non, non, non, non, non, non, non. Pour ce sujet, oui. Pour ce sujet, c'est un vrai sujet.
08:30Non, non, non, non. Là, c'est le cas. Du reste, je n'ai pas fait ça du tout pour
08:33gagner des sous.
08:34Il n'y a vraiment que 10 000 bouteilles.
08:36Ce n'est pas 100 000 bouteilles. Je travaille sur des énormes projets.
08:39C'est un petit projet sincère, honnête, vrai.
08:43Lui dit 10 000 bouteilles, la réalité c'est 10 fois plus, 100 000 bouteilles.
08:47Les informations restent confidentielles, surtout quand elles sont financières.
08:51Rien sur les royalties de la star, mais un professionnel évoque un prix du simple double avec la simple mention
08:57Johnny Hallyday.
08:59Seule certitude, la bouteille de ces vins d'assemblage sera vendue 10 euros pièce.
09:04Est-ce que vous l'achèteriez à 10 euros ce vin ?
09:07Oui, parce qu'il est moins.
09:1010 euros ce n'est pas trop cher entre nous ?
09:12Écoutez, trouver un autre bon vin, un moins cher.
09:17A 10 euros vous l'achetez la bouteille en tant que consommateur ?
09:21Sur la cuvée de rouge par exemple ?
09:23Blanc rosé selon votre goût ?
09:25Oui, oui.
09:26Pas trop cher ?
09:27Je pense qu'il faut le resituer dans l'ensemble de l'offre.
09:31Peut-être pour la grande distribution, c'est peut-être un petit peu l'effet Johnny qui peut jouer.
09:38Et côté goût ?
09:42Moi je dirais qu'il manque un peu de longueur en bouche, mais il est peut-être un petit peu
09:46jeune.
09:48A 10 euros vous l'acheteriez ?
09:51Je préférais qu'on me l'offre.
09:54Pas forcément un cadeau cette cuvée Johnny, mais une très jolie opération commerciale, un coup de projecteur inspiré sur les
10:03vignes du Languedoc.
10:06Et bien il est drôle ce reportage.
10:08Alors on a une première question de téléspectateurs.
10:11D'une façon générale, les vignerons accueillent-ils favorablement les stars dans leur profession ?
10:16Alors essayons de répondre à ça, voilà, calmement.
10:19Vous, vous avez fait la démarche.
10:21Est-ce que tous les producteurs qui bordent votre propriété sont contents de vous voir vendre avec Christophe Lambert ?
10:27Tous les gens qui sont autour de nous sont contents de voir qu'il y a une animation dans la
10:31région,
10:32et que quand Christophe Lambert vient dans le vignoble, il vient de temps en temps quand même,
10:37et bien ça amène du monde, ça amène des journalistes, ça amène des propos sur le Nord-Médoc,
10:42et ce ne peut être que bon pour la région.
10:44Donc les producteurs sont contents de voir qu'on peut animer des régions
10:47et faire venir du monde dans certains endroits grâce à des stars.
10:52On ne peut pas un peu jaloux ?
10:53Bon, si vous voulez, je crois que le milieu rural, de toute façon, a toujours été un petit peu jaloux.
10:58Ils regrettent peut-être de ne pas l'avoir fait eux-mêmes, mais ils sont ravis que ça se passe.
11:01Mais pardonnez-moi, ça vous fait deux fois un reportage dans le Sud-Ouest chaque année ?
11:04Ou ça vous fait un reportage dans une revue américaine où on parle...
11:07Voilà, je...
11:09Ça fait...
11:10Quels sont, par exemple, les...
11:11Voilà, quel est le rendu en couverture presse de cet événement ?
11:15Le rendu, c'est Gala, c'est...
11:18Puisque vous voulez des noms de journaux, c'est Gala, c'est Gala, c'est les Figaro, c'est les
11:22Échos,
11:22et tous les journaux, lorsqu'il y a un événement avec Lambert, qui se déplace, et tout, couvrent effectivement l
11:29'opération.
11:30Ce sont les vagues people, en fait.
11:33C'est pas forcément la vraie...
11:34Vous nous dites, ça marche.
11:35Je suis heureux d'avoir fait ça et je le referai demain.
11:38Absolument, parce que les gens se posent une question, ils disent, tiens, dans le fond, qu'est-ce que Lambert
11:41fiche dans ce vignable ?
11:42Qu'est-ce que c'est que ce vin ?
11:43Bon, si le vin est mauvais, ça tombe à l'eau tout de suite.
11:45C'est pour ça que le vin ne peut pas être de mauvaise qualité si vous voulez avoir une bonne
11:50communication.
11:51C'est pas possible.
11:51On va faire un coup, parfait, il y a alors tout le monde...
11:54Les gens vont le goûter, on va dire, mais quelle horreur, c'est pas possible, c'est fini.
11:58Et les journalistes spécialisés dans le vin vont venir une fois et bien l'ont pu.
12:02Quand votre voisin va faire le vin, Claudia Schiffer, moi je vous dis que vous allez être fou.
12:06Un beau mariage.
12:07Je regretterais peut-être de ne pas l'avoir fait avant lui, c'est sûr.
12:09En fait, il n'y a pas beaucoup de femmes, Yves, qui...
12:12Il y a Carole Bouquet qui a un goût de terre du côté de Saint-Emilion.
12:16Madonna aussi, Sébastien.
12:17Madonna, voilà.
12:19Mais en fait, de manière générale, les femmes ne sont pas propriétaires.
12:24Est-ce que ça veut dire que d'après vous, elles hésitent encore à associer justement leur image et leur
12:28nom à la promotion du vin ?
12:29C'est intéressant ce que vous soulevez comme question.
12:31Dans le cas de Carole Bouquet, elle a choisi...
