00:07Intersections 2026 l'evento dedicato al marketing alla creatività e alla tecnologia giunge quest'anno
00:14alla sua terza edizione l'evento organizzato da IAB Italia, UNA, UPA, ADC e Assiermi il tema di
00:22questa edizione è The Power of Influence una due giorni tra workshop e panel in cui i protagonisti
00:29del settore si incontrano per discutere quelle che sono le evoluzioni del mondo della comunicazione
00:36alla luce delle sfide e le opportunità di oggi. Come chiude questo 2026 il mercato pubblicitario
00:43italiano e cosa dobbiamo aspettarci per il 2027? Allora mi verrebbe da rispondere chi si ferma
00:49è perduto nel senso che quello che oggi abbiamo visto è che il mercato pubblicitario è capace
00:55di adattarsi al cambiamento e oggi ci troviamo all'interno di un clima in forte trasformazione
01:01ed incertezza. Il mercato pubblicitario ormai sta dando dei segnali molto forti di capacità
01:07adattiva quindi quello che noi oggi stiamo prevedendo è un mercato pubblicitario che chiuderà
01:12in positivo per il 2026 con una crescita pari al più 2,7% se è comprensiva dello small business
01:19quindi anche della spinta di quelle piccole e medie imprese che pesano tanto soprattutto
01:23sulla componente digitale delle piattaforme. Senza la piccola e media imprese il mercato
01:28si contiene e passa da un valore dal più 2,7% a un più 0,8%. Il 2027 del
01:37domani non
01:38vè certezza direbbe qualcuno, il futuro è un po' fosco, siamo un po' preoccupati per la tenuta
01:45dell'economia ma soprattutto anche del potere d'acquisto delle famiglie italiane però anche
01:51in questo caso veramente il mercato pubblicitario penso che sia uno di quei settori che sta
01:55reagendo più attivamente quindi prevediamo comprensivo dello small business una crescita
02:01pari al più 2,2% ed escluso lo small business invece ha sostanzialmente un mercato piatto.
