00:00 Qu'attend-on des marques aujourd'hui ?
00:02 Les marques ont toujours des droits,
00:04 mais elles ont de plus en plus des devoirs.
00:07 39% des Français pensent que c'est aux marques
00:10 d'assurer, d'assumer la responsabilité sociétale et environnementale
00:14 aujourd'hui dans notre société.
00:16 Ils sont que 26% à penser que c'est à l'État,
00:19 et ils sont encore moins, 13% à penser que c'est aux consommateurs eux-mêmes
00:23 d'assurer cette responsabilité.
00:25 La marque est un engagement.
00:28 Elle l'a toujours été.
00:30 Un engagement de bénéfice, de goût, de qualité, de couleur.
00:35 Aujourd'hui, la marque est un engagement de responsabilité.
00:39 Elles ont un rôle quasi politique dans notre société.
00:43 Certaines le réalisent et le maîtrisent.
00:47 On a des marques comme Blabla Car,
00:49 qui a œuvré auprès du gouvernement
00:52 pour obtenir cette prime de covoiturage.
00:54 On a une société comme L'Oréal Paris,
00:57 qui a mis en place une association qui s'appelle Stand Up,
01:01 qui lutte contre le harcèlement de rue.
01:03 C'est des actions quasiment politiques.
01:06 Aujourd'hui, les marques sont très impliquées
01:09 sur les notions d'environnement, évidemment,
01:11 sur les notions de prix, d'inflation, de pouvoir d'achat.
01:13 Elles le sont aussi parfois sur l'art.
01:15 C'est le cas des fondations Cartier, des fondations Vuitton,
01:17 des boîtes comme Pernod Ricard, Kering,
01:19 qui sont très impliquées dans le mécénat.
01:21 Demain, les marques seront peut-être impliquées encore plus
01:25 dans les notions de sécurité,
01:27 dans les notions de santé, de santé mentale,
01:30 ou de bien-être animal, et j'en passe.
01:33 Il suffit de reprendre tous les ministères de notre gouvernement
01:36 pour savoir à peu près quelles seront les implications,
01:38 le rôle politique des marques de demain.
