00:00Rita, le PLF 2027 fait la part belle au secteur du tourisme.
00:06L'Office national marocain du tourisme prévoit plus de 2,21 milliards de dirhams d'investissement en 2027
00:15avec pour priorité le renforcement de la connectivité aérienne, la transformation digitale et la promotion de la destination Maroc.
00:26Qu'en est-il Rita pour l'année prochaine ?
00:28Pour l'année prochaine, cette enveloppe de 2,21 milliards de dirhams a été dévoilée dans le rapport des établissements
00:36et entreprises publiques
00:39qui accompagnent le projet de loi de finances de 2027.
00:43Il renforce le rôle de dynamo de tourisme et le but sera de soutenir les actions à développer encore plus
00:50pour un secteur économique
00:51qui représente quand même pas moins de 7% du PIB national.
00:56Les réalisations de l'Office national marocain du tourisme ont atteint en termes d'investissement 1,83 milliards de dirhams
01:05en 2025.
01:06Et donc l'idée est de renforcer encore plus les chantiers du futur.
01:11La nouvelle enveloppe sert à développer pour cela les liaisons aériennes,
01:15mais elle sert aussi à renforcer les partenariats avec les tours opérateurs et les compagnies aériennes.
01:21Elle va accélérer la transformation digitale.
01:24C'est un autre grand chantier avec celui de la diversification des marchés prioritaires.
01:29Le secteur du tourisme au Maroc enregistre déjà de grandes performances.
01:35Mais alors pourquoi est-ce qu'il fait toujours et encore partie des priorités ?
01:40Alors parce que c'est un secteur qui est à la fois du présent et du futur.
01:44Il touche à l'ensemble ou pratiquement l'ensemble des métiers.
01:48Lorsqu'on parle de tourisme Salma, on ne parle pas uniquement de la carte postale et de l'hôtel et
01:53des séjours de rêve,
01:55mais on parle d'une chaîne de métiers et donc d'un circuit économique qui permet à ces professions de
02:01vivre.
02:02On parle des industries culturelles et créatives qui regroupent d'ailleurs elles-mêmes déjà un ensemble de métiers inimaginables, on
02:10va dire.
02:11On parle aussi du secteur de la restauration et de la gastronomie, l'hôtellerie bien évidemment,
02:18mais aussi le transport et les loisirs, sans oublier le segment des événements et du divertissement.
02:23Et c'est d'autant plus important à l'approche d'un rendez-vous aussi majeur que la Coupe du
02:30Monde de 2030.
02:31Et nous avons d'ailleurs déjà eu un avant-goût avec la Coupe d'Afrique des Nations en 2025.
02:36Oui, le foot aussi fait partie de tout cet aspect tourisme.
02:41Bachir ?
02:42L'impact de Salma est sonnant et trébuchant.
02:45Tout de suite, ça rentre de l'argent parce que des événements comme la Coupe du Monde, on en a
02:49vu à la Cannes déjà,
02:50ça a attiré beaucoup plus de spectateurs simplement, de supporters des équipes nationales en général,
02:59donc des touristes en plus des touristes traditionnels.
03:02Donc l'explosion d'un flux massif de passagers, en tout cas l'édition 2026 aux États-Unis,
03:08c'est le dernier exemple en date, États-Unis, Canada et Mexique, c'est 6,6 millions de spectateurs.
03:15Donc c'est énorme sur un mois et demi, c'est beaucoup, c'est 2,6 millions de visiteurs internationaux
03:21aux États-Unis, au Canada et au Mexique.
03:23Au Maroc, peut-être on sera aussi autour de ces chiffres-là, en tout cas pas moins de 1,5
03:28million de visiteurs déjà sur le continent
03:30qui devraient venir assister à cette Coupe du Monde.
03:32Donc c'est des touristes en plus, donc c'est de l'argent en plus dans les caisses de l
03:35'Office du Tourisme
03:36et du ministère de l'Économie et des Finances, donc de l'État marocain.
03:39Justement, le point commun avec la précédente Coupe du Monde, c'est que cette Coupe du Monde sera aussi partagée
03:43avec deux autres pays.
03:46Rita, à quel marché s'adressent ces nouveaux investissements ?
03:50J'avais l'impression que vous lisiez dans ma tête, mais pas du tout. Allez-y, je vous en prie.
03:54Alors les nouveaux investissements serviront à accélérer la cadence, on va dire, des futurs projets,
04:00mais aussi de renforcer les présents pour qu'ils servent, on va dire, de plaque tournante pour ces futurs chantiers.
04:08Il s'agira de diversifier et de pérenniser. L'objectif national d'ici 2030 est d'atteindre 26 millions de
04:16touristes.
04:17C'est donc avec un travail qui commence aujourd'hui qu'on peut y arriver.
04:22L'idée est donc de ne pas se contenter des marchés émetteurs traditionnels, mais aussi de s'ouvrir à d
04:28'autres marchés,
04:29moins conventionnels, on va dire, pour la destination Maroc.
04:33L'ONMT commence déjà à prospecter des pays et des régions comme la Chine, l'Inde, les pays de l
04:39'Amérique latine.
04:40Et c'est dans la continuité, par exemple, d'une campagne mondiale de grandeur nature, on va dire, comme Maroc
04:49Terre de Lumière.
04:50Et c'est dans la continuité aussi des nombreuses stratégies et plans de l'ONMT, notamment Light in Action.
04:57Donc, l'objectif, s'ouvrir au nouveau marché, fidéliser les traditionnels et donc adapter les offres personnalisées pour la destination.
05:06Est-ce que vous pouvez nous expliquer rapidement ce que c'est, à l'instant, Bachir, ce que c'est
05:10que la...
05:11Bachir, au retard, je veux juste une réponse. Qu'est-ce que c'est que Maroc Terre de Lumière et
05:17Light in Action ?
05:19Alors, Maroc Terre de Lumière est une campagne mondiale qui a été lancée il y a quelques années et qui
05:25a donné le temps pour permettre le rayonnement mondial et international de la destination Maroc.
05:31Pas uniquement, justement, à partir des cartes postales de dromadaires et de lieux séculaires.
05:39De belles plages, bien sûr.
05:40Voilà. Donc, l'idée est de montrer que le Maroc est aussi une terre qui accueille les jeunes touristes à
05:48la recherche de nouvelles expériences culturelles, gastronomiques, diversifiées, éclectiques, tout court.
05:56Éclectiques, à l'image du Maroc, d'ailleurs, puisque du nord au sud, nous avons les quatre saisons.
06:01Nous avons aussi la neige, comme la montagne, comme le désert, comme les grands pôles urbanistiques, Casablanca notamment, Tangier et
06:10autres.
06:10C'est vrai. Bachir ?
06:12Juste, je voulais rebondir sur ça pour parler aussi de ce tourisme de niche que le Maroc est en train
06:17de développer aussi par ailleurs.
06:18Parce qu'au-delà de ces cartes postales dont l'État parle, bien sûr, de belles manières, d'ailleurs, les
06:24plages et autres, il y a aussi ce tourisme de niche.
06:26Aussi, il y a le MAES, ce qu'on appelle le Meeting Incentive Congress and Exhibition.
06:31Donc, c'est un tourisme de conférences internationales, tout ça, parce que ça, ça demande aussi beaucoup d'investissement dans
06:36les infrastructures, ce que le Maroc aussi a développé en termes de congrès, salles de congrès.
06:40– Tourisme d'entreprise, on peut dire ça comme ça.
06:42– Aussi, oui.
06:43– Mais toutes ces personnes viennent pour le travail.
06:45– Oui, bien sûr, c'est le tourisme d'affaires, donc ils viennent.
06:48– Tourisme d'affaires.
06:48– Mais comme au Maroc, on ne peut pas faire que du travail, on joue un utile à l'agréable.
06:52– Très bien. Et pour rester sur les performances du tourisme, qu'en est-il des chiffres ?
06:59– Alors, en chiffres, Salma, on va dire que les voyants sont au vert.
07:06Près de 20 millions d'arrivées ont été enregistrées l'année dernière.
07:09C'est une hausse importante de 14% par rapport à l'année d'avant, qui est celle de 2004.
07:15Nous parlons aussi de recettes voyage qui ont dépassé les 138 milliards de dirhams,
07:21avec une hausse de 21% par rapport à l'année d'avant.
07:25Et durant les six premiers mois de 2026, on considérera que ce n'est que le début,
07:31puisque les investissements réalisés ont déjà atteint 727 millions de dirhams.
07:37Les voyants sont donc au vert, comme j'ai dit, et ça devra renforcer les investissements à venir.
07:42– Et on peut voir les chiffres à l'écran.
07:44Bachir, pour conclure.
07:45– Juste en plus de cela, on parlait d'un événement comme la Coupe du Monde,
07:49donc c'est attendu, c'est préparé.
07:50Il y a des investissements aussi qui se font par ailleurs.
07:52Pour cet événement-là, pour accueillir le monde cette fois-ci, ce n'est pas seulement la Cannes,
07:56donc l'Afrique, on va au-delà.
07:58Vous avez rappelé que le Maroc est un des trois organisateurs à côté de l'Espagne et du Portugal.
08:02Mais c'est des pays à côté, ça facilite encore le transfert de supporters qui étaient au Portugal,
08:08où on est à moins d'une heure d'Espagne et de Portugal.
08:11Donc c'est différent comme aux États-Unis, où il fallait traverser des fuseaux horaires,
08:16de six heures de vol ou dix heures même parfois, pour aller joindre un bout du Canada à l'autre
08:21bout du Mexique.
08:22Donc c'est compliqué, mais nous, on va profiter de cette proximité géographique
08:25pour tirer le meilleur profit, je pense, de cet événement.
08:28– Très bien. Merci beaucoup à tous les deux.
08:32Bachir, comme d'habitude, vous restez avec moi.
08:34Rita, je vous dis à plus tard.
08:36– Merci.
