00:05Paradossalmente più cresce l'intelligenza artificiale, più cresce il valore dell'essere
00:10umano. L'intelligenza artificiale, così com'è, è uno strumento incredibilmente utile per andare
00:16ad affinare flussi e processi, tuttavia se usata in termini di costruzione di strategie
00:23di comunicazione o strategie in generale farmaceutiche o in generale strategie di
00:27comunicazione potrebbe risultare molto piatta, potremmo arrivare a un appiattimento. E da qua il valore umano che deve essere necessario
00:36in due livelli. Il primo livello è quello di imputare dei dati o delle informazioni che siano il più affini
00:46a quello che poi è il risultato
00:47finale che si vuole ottenere. In secondo luogo la rivisitazione di quello che è il risultato, appunto l'output creato
00:54dall'intelligenza artificiale. Dico questo perché, proprio a titolo di esempio, è capitato recentemente che durante una gara
01:00con un cliente farmaceutico, due agenzie competitor abbiano mostrato al cliente la stessa strategia e lo stesso copy.
01:08Questo significa che le altre due agenzie e gli altri due competitor hanno utilizzato solo ed esclusivamente
01:14l'intelligenza artificiale per generare l'output. Questo che cosa significa? Significa che utilizzando solo e esclusivamente
01:21l'intelligenza artificiale per tutti quella costruzione strategico creativa all'interno di una campagna,
01:27all'interno di un momento di interazione, si può avere solo ed esclusivamente un output comune.
01:34La vera distintività quindi non è quella di trovare un modo di comunicare qualcosa, ma è quello di trovare
01:41un modo di comunicare qualcosa che sia di valore. Io ai miei clienti dico sempre, quando ricevete un qualsiasi output
01:48andate a chiedere quanto è fresco il dato con cui è stato costruito e lo faccio con un esempio
01:55molto banale. Voi mangereste una frittata fatta con delle uova che sono di sei mesi fa? No, la frittata viene
02:00fatta
02:01con un uovo che è stato preso ieri, l'altro ieri, comunque molto fresco. Più è fresco, più naturalmente
02:06il risultato sarà tenente. Il secondo livello di professionalità che deve essere introdotto è invece
02:11quello che va ad analizzare tutto quello che è l'output finale per renderlo unico, per renderlo distintivo,
02:17per evitare, come è successo in quella famosa gara che ci davo prima a titolo di esempio, di avere
02:22due output simili o identici.
02:25Servirà ancora del tempo prima di avere un'intelligenza artificiale che genere in output diversi, partendo
02:32dalla stessa base dati o dalla stessa query.
