00:00T'as toujours rêvé de voir les Beatles, Elvis ou Queen en concert ?
00:03Eh ben ça sera bientôt possible.
00:04What the fuck is up Coachella ?
00:08Je sais pas si t'as vu, mais une start-up va investir des millions d'euros
00:11pour faire tourner des artistes décédés ou trop vieux pour jouer sur scène.
00:15Bon alors ok, le fantasme des concerts en hologramme, c'est pas nouveau.
00:18En 2012, Tupac montait sur scène à Coachella plus de 15 ans après sa mort.
00:23What the fuck is up Coachella ?
00:26En 2014, Michael Jackson jouait à Las Vegas 5 ans après sa mort.
00:30Et depuis 2022, vous pouvez voir Abba sur scène à Londres.
00:34Enfin plutôt les hologrammes du groupe.
00:35Il joue 7 jours sur 7 dans une arène construite spécialement pour l'occasion.
00:39Et ça marche hyper bien.
00:40Le spectacle a rapporté plus de 100 millions d'euros entre mars 2025 et mars 2026.
00:45Alors ça forcément, ça donne des idées à d'autres entreprises.
00:47Comme par exemple la start-up Unitone Studio qui est basée à Londres.
00:51En septembre, elle a levé presque 18 millions d'euros.
00:53Son objectif, c'est d'investir cet argent pour développer une technologie qui lui permettra d'organiser ce genre de
00:58concerts dans le monde entier.
01:00Sur son site internet, la start-up explique qu'elle veut déjà développer des avatars hyper réalistes d'artistes vivants.
01:05Mais l'objectif, c'est aussi de recréer des concerts d'artistes qui sont décédés.
01:09Et pour ça, elle veut mélanger des images d'archives et des reproductions tournées avec des acteurs et des actrices.
01:14Unitone Studio va donc profiter de cette levée de fonds de 18 millions d'euros pour racheter des droits d
01:19'artistes décédés.
01:19Et ça, ça s'inscrit dans une tendance plus large de l'industrie musicale qui cherche à capitaliser sur les
01:25grands répertoires.
01:26En 2020, Universal avait racheté l'intégralité du catalogue de Bob Dylan pour un montant estimé entre 300 et 400
01:32millions d'euros.
01:33Un an plus tard, c'est la moitié du catalogue de Neil Young qui était vendu pour 150 millions de
01:37dollars.
01:38Mais au-delà de l'aspect financier, cette tendance à vouloir rendre des artistes immortels, ça interroge sur notre rapport
01:43à ce qu'on attend d'eux.
01:44Est-ce qu'un concert, c'est un objet monnayable qui doit correspondre exactement aux attentes du public ?
01:48Et est-ce qu'on se dirige vers un monde où on n'aurait accès qu'à un panthéon d
01:51'artistes sous forme d'hologramme ?
01:53Et bah, c'est pas si sûr, parce que les annonces de reproduction d'artistes en hologramme sont pas toujours
01:57bien accueillies.
01:58Par exemple, en 2018, quand le père d'Emy Winehouse avait annoncé une tournée de sa fille sous forme d
02:02'hologramme,
02:03ça avait choqué une partie de son public.
02:04Et pareil l'année dernière pour l'annonce de la résurrection d'Ossie Osborne sous forme d'hologramme piloté par
02:10IA.
02:10Bref, les concerts d'artistes en chair et en os ont encore de beaux jours devant eux.
